Cuando una creadora de contenido pasó por una mala racha, encontró su “genio creativo” en Los Sims
25 de abril de 2024 | Por Justin Kirkland, redactor
¿Y si hubiera una forma de crear inspiración a partir de un lienzo en blanco?
No estoy hablando del producto final tangible, ni siquiera de una lluvia de ideas. Hablo del momento en que te das cuenta de que realmente has dado con algo importante. El pequeño detalle que te hace ver, digamos, un lienzo, una habitación vacía o una página en blanco de una manera nueva. Es el momento en el que encuentras tu “genio creativo”, por así decirlo.
Eso es exactamente lo que se propusieron hacer Los Sims y Brand Innovation Lab de HAQM Ads al desarrollar la serie documental Not Creative, que sigue la historia de Amanda Maryanna, una prometedora creadora de contenido y cineasta que necesitaba un impulso extra de inspiración para explorar su propia imaginación. Con la ayuda de tres creativos consagrados que encontraron su propio genio creativo en Los Sims, la serie de tres partes explica cómo Los Sims sigue inspirando y cambiando la cultura casi 25 años después de su lanzamiento.
Quienes hayan jugado alguna vez a Los Sims durante una o dos horas (o cinco) saben que el videojuego tradicional ofrece a los jugadores carta blanca para crear su propio mundo. Con un clic del ratón, los jugadores controlan las personas, los lugares y los acontecimientos de cualquier mundo que creen. Y aunque Los Sims ha seguido siendo un videojuego muy popular durante el último cuarto de siglo, el equipo quería encontrar una forma de comunicar su utilidad en la vida de las generaciones venideras. Aunque la construcción de mundos es indudablemente la base del juego, Los Sims se ha convertido en una herramienta de inspiración para los creativos.
En colaboración con Brand Innovation Lab, el equipo que hay detrás de Los Sims quería ver cómo podían aprovechar el aspecto naturalmente creativo del juego y aplicarlo a una campaña. En concreto, querían saber cómo sería una campaña que destacara el juego, y cómo los creadores de éxito han aprovechado su potencial creativo para descubrir lo que les impulsó a avanzar en sus propias carreras. En la serie documental, cada creador trabaja con Amanda, quien explica que ha caído en una especie de bloqueo creativo que la ha mantenido en su propia zona de confort. Cada creador toma un episodio para mostrar cómo ha utilizado la versatilidad de Los Sims para dar forma a sus esfuerzos creativos en el diseño de interiores, las artes gráficas y la construcción de mundos. Cada episodio presenta a un creador que trabaja en su propio proceso y le da a Amanda un “reto creativo” para que traspase sus propios límites.
Brand Innovation Lab se especializa en los tipos de campañas que permiten a las marcas centrarse en lo que mejor las define. Como en Los Sims, las piezas ya estaban ahí; se trataba de unir esas piezas para crear la magia. Lo que Brand Innovation Lab y Los Sims desarrollaron fue una campaña que se centra en la necesidad de Amanda de darle un pequeño impulso a su energía creativa.
A ella se le unen tres creadores, Francesca Grace, Cale Tyson y Brielle Jenkins, que trabajan como diseñadora de interiores, músico y artista gráfica, respectivamente. Bajo la tutela de estos tres jugadores de Los Sims, Amanda se convierte en la protagonista de su propia búsqueda creativa: habla con cada creador, escucha cómo han encontrado inspiración en Los Sims y Amanda aprende a usar Los Sims para sumergirse en un lugar de descubrimiento e innovación.
“Not Creative surge de los recuerdos entrañables de cuando jugaba a Los Sims con mi prima, y pone de relieve una verdad profunda: No es solo un juego, sino una puerta para descubrir pasiones”, afirma Roxy Dalton, directora artística sénior en HAQM Ads. “Y lo demuestra el hecho de cómo mi prima paso de estudiar derecho a prosperar en una carrera de diseño de interiores, impulsada por la pasión que despertó en ella jugar a Los Sims. No es solo entretenimiento; es un catalizador para la creatividad y el autodescubrimiento. Nuestra campaña subraya cómo Los Sims fomenta la imaginación y ofrece vías ilimitadas para el crecimiento personal y profesional”.
HAQM Ads trabajó con Los Sims para ayudar a una joven creadora de contenido a encontrar su “genio creativo”.
La situación de Amanda ayuda a demostrar lo versátiles que pueden ser Los Sims tanto para los jugadores veteranos como para los recién llegados que tal vez no estén tan acostumbrados al juego. Con el foco puesto en el viaje creativo de Amanda, Los Sims esperaban generar expectación en torno al título del videojuego en sí y, al mismo tiempo, crear la oportunidad de conectar una campaña de la parte superior del embudo con un momento en el que los espectadores de la serie documental inspirada en el bloqueo creativo de Amanda pudieran comprar en la Brand Store. Después de crear la serie, Brand Innovation Lab y Los Sims trabajaron juntos a finales de 2023 para generar expectación en torno a la campaña.
Antes del lanzamiento de los episodios en Fire TV y la Brand Store, la marca lanzó avances, anuncios de audio con Alexa y un reloj de cuenta atrás en la Brand Store de Los Sims en HAQM. La conexión con la Brand Store ayudó a crear ese momento de compra en el que los clientes estaban a solo uno o dos clics de comprar el videojuego. Pero lo más importante es que la primera fase de la campaña permitió a Los Sims interactuar con su base de seguidores y, al mismo tiempo, dar a conocer a los nuevos jugadores la esencia del juego.
En la segunda fase, la serie se lanzó con tres episodios, cada uno de aproximadamente cuatro minutos. La campaña, que se basa totalmente en la estética de Los Sims (incluido el querido e incomprensible lenguaje del juego), cobra vida a través de una página de destino totalmente personalizada que permite a los clientes conocer un poco más de cerca a Amanda, Francesca, Cale y Brielle. Mientras aprenden más sobre los creadores y cómo utilizan el juego para impulsar sus procesos creativos, los clientes también pueden comprar sus paquetes de juegos favoritos haciendo clic en el enlace de anclaje situado debajo de cada uno de los perfiles.
Aparte de la página de destino personalizada, la campaña se inclinó por un enfoque totalmente omnicanal, con un centro personalizado disponible a través de Fire TV y un canal propio de Fire TV, que contiene todos los episodios. Además del componente Fire TV, la campaña también incluyó anuncios de TV por streaming, emplazamientos de retail, anuncios de audio y publicaciones en redes sociales que conducían a la página de destino. Y, para ayudar a inspirar y conocer a los jugadores allí donde estén, la campaña también incluyó maratones de episodios en Twitch.
Los resultados que siguieron a la campaña indican que Not Creative tuvo una buena acogida entre los espectadores en general. Con 409 millones de impresiones de anuncios y un alcance global exclusivo de más de 72 millones de clientes, la campaña de dos meses puso a Los Sims frente a una audiencia masiva. Un estudio de valoración de marca reveló una subida de 24 puntos en la conciencia de marca en EE. UU. y de 30 puntos en Reino Unido. En EE. UU., el 71 % de los espectadores encuestados expresaron una opinión positiva, con una valoración específica de cómo Los Sims pueden usarse para inspirar la creatividad y de cómo el juego tiene aplicaciones para la vida real.
La campaña, al igual que el juego en sí, está dirigida a un amplio espectro de creadores de todas las edades: personas que se han sentado frente a un ordenador y han descubierto una parte de sí mismas en el proceso de crear un mundo diferente del que vivimos todos los días. Y sin embargo, con cada brote de inspiración, la frontera entre esos mundos se vuelve un poco más difusa. Como saben los creadores de Los Sims, el potencial de este juego de larga duración siempre ha estado ahí. En ocasiones, los jugadores solo necesitan recordar que hay una fuente de innovación a solo un clic de distancia.
Para obtener más información sobre las soluciones de anuncios personalizadas creativas, ponte en contacto con HAQM Ads para ver qué servicios creativos están disponibles para tu marca.