Una plataforma DSP, dos poderosas herramientas: Rendimiento+ ya está disponible de forma generalizada y Brand+ entra en versión beta abierta

El panorama de la publicidad digital está evolucionando más rápido que nunca. El comportamiento del consumidor está cambiando, la complejidad de las campañas está aumentando y los anunciantes necesitan soluciones que les permitan simplificar la gestión de sus campañas y entregar resultados significativos.

Hoy lanzamos Rendimiento+ y Brand+, dos poderosas herramientas de nuestro paquete de marketing HAQM DSP basado en inteligencia artificial (IA). Estas soluciones usan el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para simplificar la optimización de las campañas y ayudan a los anunciantes a llegar a los clientes adecuados y lograr mejores resultados. Estas herramientas te respaldan, sea cual sea tu objetivo: crear conciencia de marca con Brand+, impulsar las conversiones con Rendimiento+ o ejecutar una estrategia del embudo de ventas completo, . Desde la perspectiva de la gestión de campañas, la automatización del proceso tradicional de creación de campañas de 70 pasos de Brand+ y Rendimiento+ permite reducir la complejidad, así como proporcionar informes en tiempo real y optimizaciones basadas en IA para que las marcas puedan mantener su competitividad y obtener mejores resultados comerciales.

Cada estrategia de marketing es única. Con Brand+ y Rendimiento+, puedes optimizar las campañas según tus objetivos específicos. Estas herramientas son fáciles de usar, están basadas en IA y se han diseñado para optimizar en función de distintos objetivos:

• Brand+: crear conciencia de marca a largo plazo y fomentar la interacción en el tiempo.
• Rendimiento+: acelerar las conversiones inmediatas —coste por adquisición (CPA) y retorno de la inversión publicitaria (ROAS)—.

Tanto si buscas impulsar las ventas en HAQM como aumentar la interacción con el sitio web, nuestro conjunto de soluciones usa el inventario único de HAQM (incluidos los anuncios de Prime Video) y suministro prémium de terceros en display, vídeo en línea y TV por streaming. Este enfoque multicanal asegura que llegues a los clientes e interactúes con ellos en los puntos de contacto clave durante todo su proceso de compra.

Si bien tanto Brand+ como Rendimiento+ obtienen resultados excepcionales individualmente, juntos crean una estrategia fluida del embudo de ventas completo:

• Crear conciencia de marca: empieza con Brand+ para establecer una presencia de marca sólida e interactuar con los consumidores.
• Impulsar las conversiones: usa Rendimiento+ para convertir a los usuarios interesados en clientes.
• Optimizar juntos: usa la información de ambas herramientas para afinar tus estrategias y mejorar la eficacia.

Por ejemplo, una compañía de seguros que segmenta por nuevos propietarios de viviendas puede usar Brand+ para mostrar anuncios atractivos de TV conectado (CTV) sobre una cobertura integral de seguros para el hogar. A medida que las audiencias interactúan, Rendimiento+ entrega anuncios de display y anuncios de vídeo segmentados y guía a los clientes a través del embudo, desde la solicitud de presupuestos gratuitos hasta la contratación final de una póliza de seguro de hogar. Este enfoque del embudo de ventas completo ayuda a convertir la conciencia de marca inicial en ventas reales de pólizas de seguros que protegen a los nuevos propietarios y, al mismo tiempo, hace crecer la base de clientes de la empresa.

Impulsadas por HAQM Machine Learning, Brand+ y Rendimiento+ combinan la información exclusiva de HAQM Ads sobre compras, streaming y entretenimiento con las señales comerciales de los anunciantes. A diferencia de la segmentación por audiencias tradicional, que trata a todos los usuarios dentro de un segmento de audiencia de manera similar, estas soluciones basadas en IA analizan miles de millones de señales únicas de HAQM para predecir quién tiene más probabilidades de generar una conversión, ya sea ahora o más adelante. Este enfoque dinámico va más allá y pregunta: “¿Quiénes son estos usuarios?” para centrarse en la probabilidad de conversión y obtener tanto resultados inmediatos (Rendimiento+) como a largo plazo (Brand+) más inteligentes y efectivos.

Brand+ y Rendimiento+ simplifican la configuración de campañas en tan solo cuatro clics mientras adoptan el enfoque de la caja de cristal. A diferencia de las soluciones de IA de caja negra, estas herramientas combinan una potente automatización con una supervisión estratégica que dan visibilidad sobre las decisiones de las campañas, mientras usan el aprendizaje automático para aplicar optimizaciones más inteligentes basadas en datos.

Los anunciantes se benefician de la automatización completa mientras mantienen el acceso a importantes controles como los siguientes:

• Personalizar la selección de inventario en el suministro único de HAQM, los anuncios de Prime Video y las opciones prémium de terceros.
• Ajustar la configuración de protección de la marca, las listas de supresión y las tácticas de campaña.
• Acceder a informes procesables y en tiempo real por campaña para optimizar la asignación del presupuesto y las estrategias de pujas.

Este enfoque híbrido equilibra la eficiencia del aprendizaje automático con una toma de decisiones transparente, y permite a los anunciantes maximizar tanto la automatización de las campañas como el impacto estratégico.

Brand+ y Rendimiento+, creadas contigo y para ti, ya están disponibles globalmente para todos los anunciantes. Nos entusiasma seguir colaborando con nuestros clientes (nuestros campeones) mientras expanden los límites de lo posible dentro de HAQM DSP.

El futuro de la publicidad es más inteligente, transparente y orientado a objetivos, y Brand+ y Rendimiento+ te preparan para lo que viene.