HAQM Canada Upfront 2025 presenta nuevos formatos de anuncios interactivos de compra y colaboraciones importantes en deportes

Esta tarde, altos ejecutivos de HAQM Ads y Prime Video se subieron al escenario junto a estrellas globales y celebridades deportivas en la presentación HAQM Upfront en Toronto para destacar cómo está transformando HAQM la publicidad para sus clientes.

Junto a un elenco repleto de estrellas del deporte y el entretenimiento, HAQM mostró la magnitud de las oportunidades que tienen los anunciantes en su amplia cartera de entretenimiento, así como nuevas formas para que las marcas conecten con las audiencias a través de nuevos patrocinios múltiples, como los controles de primera impresión, entre otros. La presentación de HAQM Canada Upfront incluyó las apariciones de Nathan Mitchell (The Boys), Taylor Kitsch y Tom Hopper (Terminal List: Dark Wolf), y superestrellas de la NBA y la PWHL, como RJ Barrett de los Toronto Raptors.

“Es un placer presentar este amplio catálogo de nuevas series, películas y deportes en directo a millones de espectadores en Canadá”, comentó Tamir Bar-Haim, vicepresidente de HAQM Ads. Estas no son solo opciones de entretenimiento, también ofrecen a las marcas la oportunidad de forjar conexiones significativas con los espectadores durante sus momentos de más atención gracias al uso de nuestra tecnología de anuncios avanzada y billones de señales para obtener resultados medibles a lo largo del proceso de compra del cliente”.

Para ayudar a los anunciantes a tender un puente entre el contenido de alta calidad y los momentos comerciales, HAQM Ads presentó un conjunto de nuevos formatos de anuncios que usan la interactividad digital para mejorar la experiencia de streaming y ayudar a las marcas a crear campañas del embudo de ventas completo efectivas.

Estas nuevas soluciones incluyen anuncios de vídeo interactivos, que permiten a los espectadores interactuar fácilmente con una marca y añadir el producto anunciado directamente a su cesta de HAQM con un simple clic en el mando, así como anuncios interactivos de pausa, que permiten a los espectadores descubrir marcas e interactuar con ellas cuando ponen en pausa su serie o película.

Según un estudio de HAQM¹, los anunciantes que publican anuncios de vídeo interactivos y no interactivos con sus listings de productos de HAQM descubrieron que los anuncios interactivos son más eficaces a la hora de aumentar los índices de interacción durante el proceso de compra del cliente. Los anuncios interactivos generaron 10 veces más vistas de páginas del producto y conversiones que los formatos de anuncios no interactivos.

“Como fanáticos del marketing, siempre nos entusiasman las nuevas unidades publicitarias y oportunidades”, comentó Edan Dreman, vicepresidente de marketing de Pet Valu. “Cuando pienso en innovaciones como los anuncios de carrusel interactivos de compra o los anuncios interactivos en pausa, veo formas únicas de interactuar con los clientes. La mentalidad de nuestro equipo de probar cosas nuevas nos hace prosperar y nos enorgullece ser los primeros en llegar al mercado e identificar constantemente nuevas oportunidades antes que nuestros competidores en la categoría”.

Durante la presentación, los responsables de Prime Video revelaron una emocionante lista de próximas series y películas, con la aparición especial de varias celebridades.

“Es un placer presentar esta emocionante lista de series y películas canadienses que realmente captura el espíritu creativo y diverso del país”, afirmó Mark Shopiro, responsable de Prime Video, Canadá. Estas producciones de Prime Video representan el rico mosaico de experiencias canadienses, desde las pistas de hockey de la NHL hasta la escena del punk rock de Montreal y los parques de casas móviles de la Alberta rural, y cuentan historias únicas que los canadienses reconocerán. Además de nuestra oferta deportiva, Prime Video ofrece a los espectadores canadienses una experiencia de entretenimiento sin igual.

Brent Hayes, responsable de Originals en Canadá para HAQM MGM Studios, ofreció un primer vistazo a la nueva programación que llegará a Prime Video, mientras que Shaun Alperin, responsable de estrategia de contenido de Prime Video en Canadá, presentó los títulos globales, incluido el próximo documental sobre John Candy de Ryan Reynolds y Colin Hanks. Shaun destacó que el 72 % de las personas que ven Prime Video con anuncios en Canadá ven contenido de HAQM Originals cada mes.²

La programación de Prime Video está repleta de estrellas del hockey, estafadores románticos, punk rockers y rescatadores de caravanas amantes de la cerveza. Desde los vestuarios de la NHL hasta las competiciones de karaoke, estos siete nuevos HAQM Originals ofrecen de todo: concursos de celebridades o documentales de suspense. Los clientes pueden esperar contenido digno de maratones en sus pantallas en 2026. Los aspectos destacados de los anuncios de hoy son:

FACEOFF: Inside the NHL temporada 2: Las superestrellas de la NHL, como Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury y los hermanos Tkachuk, revelan su gloria dentro del hielo y su vida fuera de él en esta serie documental sin filtros que regresa este otoño.

ROMCON: ¿Quién es Jason Porter?: un impactante documental de dos partes donde el romance perfecto de una mujer se convierte en una investigación criminal sobre un maestro de la manipulación.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: la nostalgia del punk rock llega a Prime Video mientras Simple Plan, de Montreal, narra su viaje desde su formación en los 90 hasta alcanzar el estrellato mundial.

Club de Karaoke: las celebridades compiten en desafíos salvajes de karaoke donde algunos son eliminados y nuevas caras mantienen la competencia fresca.

LOL: Qui Rira Le Dernier? Temporada 4: diez estrellas de la comedia canadiense luchan por mantener el gesto serio en este concurso de aguantar la risa risas presentado por Patrick Huard.

Vitrerie Joyal: Martin Matte es la estrella de esta comedia dramática ambientada en los años 90, inspirada en la empresa de cristales de su padre, que actualmente se está filmando en Montreal.

Trailer Trash: los hermanos virales de Alberta que recuperan casas rodantes convierten el beber cerveza y fumar Dart en oro empresarial en esta serie de comedia sin guion.

Prime Monday Night Hockey conquistó a los aficionados de todas las ciudades que visitó con la mejor acción sobre hielo de la NHL y nuevas innovaciones que acercan a los aficionados a sus equipos favoritos. Es hora de que los aficionados del hockey se aten los patines de nuevo porque Prime Monday Night Hockey y NHL Coast to Coast volverán a Prime Video para la temporada 2025-26 de la NHL.

“Lo que estamos viendo es un cambio fundamental en la forma en que la gente interactúa con el contenido deportivo”, comentó Uri Gorodzinsky, director general de HAQM Ads Canadá. “Lo veo en mi propia casa: mi hijo y yo nos sentamos regularmente juntos para ver Prime Monday Night Hockey. Es algo más que ver un partido: se trata de generaciones conectando a través del hockey de una forma totalmente nueva. Y las cifras lo respaldan: nuestros espectadores de Prime Monday Night Hockey son, de media, 11 años más jóvenes que los de las transmisiones anteriores de la NHL.³ Estamos atrayendo a una nueva generación de aficionados y manteniendo al mismo tiempo esa tradición canadiense atemporal de familias viendo hockey juntas”.

La NHL no es la única liga deportiva en la que Prime Video está cambiando las reglas del juego. Prime Video es el hogar exclusivo de deportes de primer nivel en todo el mundo, incluidos los partidos de la Liga Profesional de Hockey Femenino (PWHL) los martes por la noche, y HAQM dará la bienvenida a la NBA en su programación de transmisiones en Canadá para la temporada 2026-27.

Desde octubre hasta junio, los jueves por la noche en Prime Video se ofrecerán deportes prémium en directo: Prime Monday Night Hockey y NHL Coast to Coast durante la temporada de hockey, para pasar en una transición perfecta a la acción de la NBA a partir de la temporada 2026-27.

“Creemos que el entretenimiento deportivo debe reflejar a todos sus aficionados”, explicó Chantal Rossi Badia, responsable de especialistas de vídeo internacionales de HAQM Ads. Como uno de los principales difusores de deportes femeninos en Canadá, Prime Video se enorgullece de haber sido pionero en situar el deporte femenino en el lugar que le corresponde.

Gracias a colaboraciones con la WNBA y la PWHL, HAQM está ofreciendo experiencias de visualización prémium que muestran el atletismo femenino de élite y responden a la creciente demanda de la audiencia por contenido deportivo diverso.

“Las cifras cuentan una historia increíble: la audiencia de los deportes femeninos en Prime Video ha crecido un 219 %⁴ durante el último año”, comentó Rossi Badia. Nuestras colaboraciones con la WNBA y la PWHL nos permite crear experiencias de visualización prémium que están a la altura del altísimo nivel de la competición. Estamos viendo estadios llenos y una innegable afición por las ligas deportivas femeninas. HAQM se enorgullece de ofrecer a los aficionados asientos de primera fila a través de Prime Video.

Durante su presentación, Rossi Badia dio un ejemplo de cómo las marcas están creando conexiones significativas con personas apasionadas y aficionadas al deporte. Cuando Hyundai buscó conectar con los aficionados de la NHL en todo Canadá, decidió trabajar con anuncios de Prime Video para patrocinar la serie documental FACEOFF: Inside the NHL en Prime Video. Para llevar esta conexión auténtica más allá de la serie documental, Hyundai potenció su presencia mediante controles estratégicos de Fire TV para llegar a los aficionados del hockey allí donde acceden a su contenido favorito. Los resultados fueron impresionantes: 2,66 millones de impresiones, un alcance de 14 millones de espectadores únicos y un índice de visualizaciones completas del vídeo del 94 %, lo que demuestra el poder de los patrocinios deportivos estratégicos.

Durante la presentación de Upfront, los líderes mostraron las nuevas formas que los anunciantes tienen para interactuar con las audiencias a través del entretenimiento prémium. Con los patrocinios múltiples, las marcas pueden llegar a las audiencias a través de colecciones de contenido agrupadas por género o momentos clave del calendario. Los patrocinios de Prime Video ya están obteniendo resultados poderosos para las marcas. Tomemos como ejemplo el reciente patrocinio de Cuisinart en Red One: no solo se alinearon con el estreno más exitoso de HAQM MGM Studios en Prime Video para llegar a más de 50 millones de espectadores globalmente en solo cuatro días, sino que también vieron un aumento del 22 % en la conciencia de marca y del 70 % en el índice de compras cuando combinaron el patrocinio de Prime Video con sus otras campañas de HAQM Ads.⁵

“Esto demuestra el poder único que las soluciones del embudo de ventas completo de HAQM Ads tienen cuando trabajan juntas. Las marcas pueden conectar perfectamente experiencias de streaming, compras y entretenimiento para impulsar mejores resultados a través de múltiples puntos de contacto en el proceso de compra del cliente”, dijo Rossi Badia.

En mayo, HAQM Ads también lanzó los controles de primera impresión, que hacen que el anuncio de una marca sea el primero que un cliente ve durante su sesión de visualización y transforman su impresión inicial en una duradera e impulsan una fuerte conciencia de marca y recuerdo.

HAQM ha creado un mundo donde el contenido y el comercio convergen: desde crear conciencia de marca a través de Prime Video, generar consideración con experiencias interactivas y streamers en Twitch, facilitar la acción mediante anuncios interactivos de compra y publicidad de display y volver a interactuar gracias a la información de HAQM Marketing Cloud.

“Estamos haciendo que sea más fácil que nunca para las marcas la activación en todos estos puntos de contacto mediante integraciones directas con publishers prémium, un conjunto ampliado de capacidades programáticas y la posibilidad de combinar audiencias propias personalizadas con billones de señales de compra, streaming y navegación en HAQM DSP”, explicó Bar-Haim. En HAQM Ads, estamos dando respuesta a un desafío universal: cómo crear conexiones significativas con el tiempo limitado que tiene la gente, todo impulsado por tecnología líder en el sector que genera resultados reales.

De cara al futuro de la publicidad en la TV por streaming, HAQM Ads está abordando los desafíos del sector como la fragmentación, la evolución de los identificadores de anuncios y la necesidad de resultados medibles. Para ayudar a resolver estas necesidades de los clientes, HAQM Ads ha presentado una nueva experiencia de HAQM DSP que combina un suministro exclusivo, integraciones con publishers prémium y señales avanzadas para impulsar el rendimiento en todo el embudo de ventas. HAQM Publisher Cloud es una innovadora solución de sala limpia que permite a los publishers combinar de manera segura sus datos de primera mano con las señales de HAQM, que trabaja junto con HAQM Marketing Cloud para crear campañas publicitarias más precisas y efectivas. Esta interoperabilidad entre las salas limpias del publisher y del anunciante es única en el sector, lo que permite mejorar la segmentación por audiencias mientras se mantiene la privacidad y la seguridad.

En los últimos meses, HAQM Ads ha lanzado dos soluciones basadas en IA: Brand+ y Rendimiento+, creados sobre la base de su relevancia publicitaria. En tiempos de incertidumbre, los anunciantes necesitan soluciones transparentes y medibles que les ayuden a eliminar el gasto improductivo y a impulsar el rendimiento. HAQM Ads usa las señales propias, un amplio suministro y la tecnología de anuncios basada en IA para ayudar a los anunciantes a conectar, medir y optimizar la inversión desde la conciencia de marca hasta la conversión.

Toda esta tecnología innovadora sustenta el lienzo de HAQM. O como Bar-Haim lo expresó durante el cierre: “Ofrecemos un universo conectado donde puedes contar historias más grandes. Historias que viajan sin problemas a través de los puntos de contacto, donde cada impresión se mide y cada interacción importa. Se trata de la simplificación a escala. Un universo conectado. Una solución. Ese universo es HAQM”.