HAQM Upfront 2025 destaca un vasto universo de entretenimiento y una solución integral para clientes y anunciantes
12 de mayo de 2025
Con la aparición de superestrellas del mundo de la televisión, el cine, los deportes, los pódcast, la música y el streaming, HAQM Upfront 2025 presentó una visión ambiciosa para el futuro del entretenimiento y las innovaciones en anuncios. El evento repleto de estrellas destacó cómo HAQM supera los límites del entretenimiento, transmisiones en directo, deportes y publicidad para combinar entretenimiento prémium, tecnología innovadora y un alcance de audiencia sin igual para los anunciantes.
Y este alcance sigue creciendo. HAQM anunció el lunes 12 de mayo que su alcance mensual con anuncios en Estados Unidos llega ya a una audiencia de más de 300 millones de personas a través de su inventario propio y gestionado, y más allá, lo que marca un hito significativo en el crecimiento de la empresa. La audiencia mensual de Prime Video con publicidad llega a más de 130 millones de espectadores en EE. UU., y la interacción ha aumentado hasta el 37 % de horas de visualización mensuales. El 88 % de estos clientes compra en HAQM.com, lo que significa que un producto que ven durante Cross podría estar en su cesta antes de que termine el anuncio y en la puerta de su casa al día siguiente.
HAQM ha anunciado que su alcance mensual con anuncios en Estados Unidos llega ya a una audiencia de más de 300 millones a través de su inventario propio y gestionado, y más allá.
“Conectamos con estos clientes de sol a sol, a través del contenido que les apasiona, los servicios que les facilitan la vida y los productos que necesitan y desean”, explicó Tanner Elton, vicepresidente para EE. UU. Ventas de anuncios. “Con HAQM lo tienes todo: te unes a una poderosa comunidad interconectada alimentada por billones de datos”.
Desde nuevos anuncios interactivos de compra hasta innovadores formatos de anuncios contextuales, HAQM está ayudando a crear una tienda única para todas las necesidades de los anunciantes en su universo de entretenimiento.
Durante toda la velada, que tuvo lugar en el Beacon Theatre de Nueva York, HAQM mostró cómo ha expandido su programación deportiva durante todo el año, ha invertido en series y películas originales imprescindibles, ha innovado con una nueva generación de soluciones publicitarias y ha ofrecido a las marcas formas únicas de interactuar con las comunidades a través del streaming en directo.
Durante la presentación de HAQM Upfront, grandes estrellas ayudaron a mostrar los próximos lanzamientos de HAQM MGM Studios.
(Foto de Slaven Vlasic/Getty Images para HAQM)
Contenido original y experiencias de streaming que capturan momentos culturales
Desde paisajes posapocalípticos devastados hasta entrañables historias de madurez y comedias de acción sobre líderes mundiales, HAQM ofreció un emocionante recorrido por su próxima línea de series y películas Originals. Y para ayudar a mostrar la lista de próximos estrenos, HAQM contó durante la presentación con la participación de estrellas como Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena y Arnold Schwarzenegger.
Después de su éxito sin precedentes, Fallout regresará con la temporada 2 en diciembre de 2025 para presentar a los espectadores el yermo de New Vegas. Jimmy Donaldson y su equipo volverán a Prime Video con dos temporadas más de Beast Games que comenzarán a finales de este año. HAQM también ofreció un primer vistazo a Spider-Noir, protagonizada por Nicolas Cage en su primera serie de televisión. Y Michael B. Jordan presentó Delphi, el primer proyecto televisivo basado en la franquicia Creed, del cual será productor ejecutivo.
Las historias protagonizadas por mujeres siguen siendo una prioridad para HAQM MGM Studios, con las nuevas series Scarpetta protagonizada por Nicole Kidman y Jamie Lee Curtis, y The Better Sister con Jessica Biel y Elizabeth Banks. Prime Video también sigue ampliando su programación para jóvenes adultos con la precuela de Una rubia muy legal, Elle, protagonizada por la estrella emergente Lexi Minetree, junto a favoritos que regresan como El verano en que me enamoré.
Ya sean pódcast o programas populares, las marcas están aprovechando el poder de todo el lienzo de HAQM.
“Nos encanta deleitar a las audiencias con programación de grandes eventos como Fallout, Reacher, The Boys, El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder y más. Todos volverán pronto. “Seguimos creando la próxima generación de éxitos”, comentó Vernon Sanders, responsable global de televisión de HAQM MGM Studios.
Con éxitos de la crítica como American Fiction y Nickel Boys o temas de conversación como Challengers y Otro pequeño favor, junto con éxitos globales como Red One y Culpa tuya, HAQM MGM Studios hace películas que atraen a todas las audiencias.
Estamos invirtiendo en películas de todos los géneros: comedia, acción/aventuras, ciencia ficción, fantasía, romance, navideñas y títulos de los que toda la familia puede disfrutar. “Así es como estamos creando un catálogo de películas que no solo entretiene, sino que perdura”, afirmó Courtenay Valenti, responsable de cine para salas y streaming en HAQM MGM Studios.
Durante la presentación de HAQM Upfront, estrellas de primer orden ayudaron a mostrar los próximos estrenos de películas de HAQM MGM Studios. En otras, están la comedia de acción Heads of State, protagonizada por John Cena, Idris Elba y Priyanka Chopra Jonas, y el thriller dirigido por Shane Black Play Dirty con Mark Wahlberg y LaKeith Stanfield. Este periodo festivo traerá Oh. What. Fun. protagonizada por Michelle Pfeiffer y en 2026, el regreso de Arnold Schwarzenegger a las películas navideñas con The Man with the Bag.
Algunos de los nombres más importantes de la televisión, el cine, los deportes, los pódcast, la música y el streaming ayudaron a HAQM a presentar una visión ambiciosa para el futuro del entretenimiento y las innovaciones publicitarias.
(Foto de Slaven Vlasic/Getty Images para HAQM)
Dos de los hermanos más famosos del deporte actual, Jason y Travis Kelce, también hicieron una aparición para destacar su contenido que abarca el universo de entretenimiento de HAQM, desde su popular pódcast New Heights en Wondery hasta el programa de concursos de Travis ¿Eres más listo que una celebridad? en Prime Video. Ya sean pódcast de éxito o programas populares, las marcas están aprovechando el poder de todo el lienzo de HAQM, trabajando con una comunidad unificada que comprende lo que los clientes quieren. Twitch también ofrece a las marcas un lugar para conectar con comunidades comprometidas a través de los streamers que aman. De hecho, el mundialmente famoso DJ de EDM Steve Aoki inauguró HAQM Upfront con una sesión de DJ, transmitida en directo también en Twitch, donde ha ampliado aún más su número de seguidores. Lizzo también hizo una aparición durante el programa para explicar cómo conecta con sus fans tanto en Twitch como en HAQM Music.
Un nuevo manual para la programación de deportes en directo
Junto a algunos de los nombres más importantes del deporte como Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem y Candace Parker, HAQM también mostró el alcance de su oferta deportiva durante todo el año, que incluye la NFL, NBA, WNBA, NASCAR y NWSL. En los últimos años, HAQM ha seguido ampliando sus ofertas deportivas en Prime Video, construidas sobre la base del Thursday Night Football, que acaba de alcanzar su audiencia más grande hasta la fecha. HAQM se convierte en el nuevo hogar de los partidos más importantes de la NBA a partir del 24 de octubre, con un acuerdo de 11 años que incluye más de 65 partidos de temporada regular, rondas eliminatorias exclusivas de la Emirates NBA Cup y la acción de los playoffs. La emoción continúa con la cobertura de la WNBA que comienza el 22 de mayo, con seis partidos de Indiana Fever. Además, NASCAR hará su debut en Prime Video el 25 de mayo en la Coca-Cola 600, con comentarios de las leyendas del automovilismo Dale Jr. y Carl Edwards, diversificando aún más la cartera deportiva de HAQM.
Los anunciantes ahora pueden llegar a audiencias muy comprometidas en diversas propiedades deportivas y de entretenimiento, mientras usan las capacidades de compra en tiempo real y la completa información sobre consumidores para que la segmentación sea más precisa.
La presentadora de Thursday Night Football, Charissa Thompson, reveló el esperado partido de la NFL del Black Friday de este año entre los Chicago Bears y los Philadelphia Eagles, tras el éxito de los partidos del periodo festivo de años anteriores. Thompson también compartió que el Black Friday en Prime Video será más grande que nunca con una doble cartelera de la NBA después del fútbol americano en lo que se denomina “El mejor viernes del deporte”. 27 días después, la diversión culmina con un encuentro en horario estelar la noche de Navidad entre los Denver Broncos y los Kansas City Chiefs que podría determinar el destino de la corona del AFC West.
El Black Friday ha servido como un ejemplo perfecto de cómo Prime Video puede unir el entretenimiento en directo y el comercio en un solo lugar. HAQM tiene una capacidad única para convertir los anuncios comerciales en oportunidades de compra instantánea y permitir a los espectadores comprar productos directamente con su mando a distancia durante las transmisiones en directo. Para los anunciantes, esta convergencia entre contenido deportivo prémium y tecnología avanzada abre un campo de juego completamente nuevo. Ahora pueden llegar a audiencias muy comprometidas en diversas propiedades deportivas y de entretenimiento, mientras usan las capacidades de compra en tiempo real y la completa información sobre consumidores para que la segmentación sea más precisa.
Soluciones publicitarias de próxima generación para todo el embudo de ventas
Deportes llenos de acción, películas taquilleras, programas imprescindibles y experiencias inmersivas de streaming convergen en HAQM a través de tecnología impulsada por IA diseñada para crear experiencias publicitarias más relevantes y fluidas. Alan Moss, vicepresidente global de publicidad, cerró la velada enfatizando la visión de HAQM sobre las soluciones publicitarias del embudo de ventas completo que eliminan la renuncia tradicional entre escala y precisión, creatividad y rendimiento, y creación de marca y ventas.
HAQM Ads ha revelado un nuevo formato de anuncios en streaming basado en IA y un nuevo conjunto ampliado de formatos de anuncios interactivos.
Cuando trabajas con HAQM, no solo estás comprando espacio publicitario. Y no solo estás aprovechando la mejor programación y talento, tecnología y señales del mundo”, explicó Moss. “Estás invirtiendo en el futuro del entretenimiento, el comercio y la tecnología, y en un nuevo camino para tu negocio. Como clientes, nos enfrentamos a millones de opciones todos los días. Pero, como anunciantes, no tiene por qué hacerlo. El futuro de la publicidad consiste en eliminar las conjeturas con soluciones del embudo de ventas completo.
Durante la presentación de HAQM Upfront, HAQM Ads anunció una nueva oferta de formatos de anuncios para streaming masados en IA, que permite a los anunciantes llegar a audiencias fieles con anuncios contextuales relevantes durante las pausas publicitarias, que conectan de manera fluida a las marcas con las escenas que los espectadores están viendo en ese momento. La presentación también reveló un nuevo paquete ampliado de formatos de anuncios interactivos que incluyen anuncios interactivos de compra mejorados con señales de compra en tiempo real de HAQM, y que incluyen precios, ofertas, reseñas o información de envío Prime, entre otros datos, para ayudar a conectar la conciencia de marca con la conversión.
De cara al futuro de la publicidad en la TV por streaming, HAQM Ads está abordando los desafíos del sector como la fragmentación, la evolución de los identificadores de anuncios y la necesidad de resultados medibles. Para ayudar a resolver estas necesidades de los clientes, HAQM Ads ha presentado una nueva experiencia de HAQM DSP que combina un suministro exclusivo, integraciones con publishers prémium y señales avanzadas para impulsar el rendimiento en todo el embudo de ventas. HAQM Publisher Cloud es una innovadora solución de sala limpia que permite a los publishers combinar de manera segura sus datos de primera mano con las señales de HAQM, que trabaja junto con HAQM Marketing Cloud para crear campañas publicitarias más precisas y efectivas. Esta interoperabilidad entre las salas limpias del publisher y del anunciante es única en el sector, lo que permite mejorar la segmentación por audiencias mientras se mantiene la privacidad y la seguridad.
En los últimos meses, HAQM Ads ha lanzado dos soluciones basadas en IA: Brand+ y Rendimiento+, creados sobre la base de su Relevancia publicitaria. En tiempos de incertidumbre, los anunciantes necesitan soluciones transparentes y medibles que les ayuden a eliminar el gasto improductivo y a impulsar el rendimiento. HAQM Ads usa las señales propias, un amplio suministro y la tecnología de anuncios basada en IA para ayudar a los anunciantes a conectar, medir y optimizar la inversión desde la conciencia de marca hasta la conversión.
HAQM Ads también ha presentado Complete TV, una solución integral para planificar, gestionar y medir las compras de TV por streaming en Prime Video y publishers de streaming prémium. Disponible cuando comience el año de emisiones, Complete TV promete ayudar a los compradores a cumplir los compromisos de inversión en su totalidad y, al mismo tiempo, optimizar las audiencias con canales lineales y digitales.
Toda esta tecnología innovadora muestra la esencia de lo que une al universo de HAQM. O como Moss lo expresó en sus declaraciones finales: “Puedes tenerlo todo en un solo lugar, con un colaborador. Ese colaborador es HAQM”.