HAQM Ads lanza las señales de HAQM Live en HAQM Marketing Cloud para medir mejor las compras hechas en directo

Hoy, HAQM Ads ha anunciado el lanzamiento de las señales de HAQM Live en HAQM Marketing Cloud (AMC). Estas señales, entre las que se incluyen las impresiones, vistas y clics, permiten a los anunciantes obtener nueva información sobre sus campañas de compras hechas en directo y conocer con más detalle los procesos de compra de sus clientes para impulsar los resultados de las campañas del embudo de ventas completo. Las señales de HAQM Live complementan la gama de información integral sobre campañas que los anunciantes ya tienen en AMC, incluidas las señales de streaming, compras y navegación, lo que los ayudará a impulsar el rendimiento incremental y los resultados mesurables de todas sus estrategias de marketing.

HAQM Live es un formato de publicidad interactiva para atraer clientes, aprovechar el potencial de creadores reconocidos e impulsar la consideración y el descubrimiento de sus productos, y esto les aporta información detallada y completa sobre sus campañas. Por ejemplo, de los compradores de HAQM Live, el 66 % se sintió motivado a comprar por los influencers a quienes siguen,¹ lo que destaca el poder de la narración de los creadores de contenido. AMC permite a las marcas analizar segmentos únicos de clientes, crear audiencias personalizadas y similares para hacer remarketing e informarse sobre estrategias más amplias de contenido, marketing y ventas.

“Con esta integración, se ve más claro el valor de las compras hechas en directo, lo que permite tomar decisiones más fundamentadas y mejorar el rendimiento de las campañas”, afirma Paula Despins, vicepresidenta de Medición de Anuncios de HAQM Ads. Con las señales de HAQM Live en AMC, los anunciantes ahora notarán más claramente cómo sus esfuerzos de marketing de compras hechas en directo generan resultados medibles en el embudo de ventas completo”.

Al conectar el contenido de creadores de HAQM Live con una medición integral, los anunciantes ahora podrán ver exactamente cómo estas interesantes experiencias influyen en las decisiones de compra. Esta integración ofrece a las marcas la información necesaria para optimizar las colaboraciones con creadores y las estrategias de contenido, lo que transformará las compras hechas en directo en un componente medible de su combinación de marketing.

Las marcas antes dependían de informes agregados a nivel de transmisión solo disponibles transcurridos 30 días. Ahora, también pueden acceder a informes a nivel de anuncio, opciones de informes personalizados (incluidos la superposición de proceso y el análisis de audiencia) y una variedad más amplia de métricas.

• Obtener información más detallada de audiencias: conoce el segmento demográfico y el comportamiento de los espectadores gracias a informes personalizados que te permitirán analizar las interacciones con los creadores, los procesos de conversión de los clientes y la superposición de audiencias con otros canales, y observa cómo HAQM Live se integra en un plan de marketing general.
• Adaptar estrategias de contenido: identifica qué productos, material creativo de contenido y creadores conectan mejor con segmentos de audiencia específicos.
• Crear audiencias de remarketing personalizadas: crea segmentos personalizados de espectadores que hayan interactuado con transmisiones específicas para hacer campañas de seguimiento más relevantes en otros productos de HAQM Ads.
• Medir el rendimiento holístico de las campañas: analiza cómo funcionan en conjunto los diferentes tipos de campaña utilizando señales unificadas de los clientes para de conocer todo el proceso de compra y medir el alcance acumulativo en los medios, mientras aprovechas el efecto halo de HAQM Live para crear conexiones más profundas con la marca.
• Optimizar enfoques creativos: determina qué colaboraciones con creadores generan más interés en las audiencias y conversiones más sólidas en diferentes categorías de productos.

Al analizar las señales de HAQM Live en AMC, General Electric (GE) observó cómo los elementos creativos de las campañas, incluida la campaña de HAQM Live y sus recursos de display estáticos promocionales, funcionaron junto con la campaña más amplia. Esta interoperabilidad permitió a GE aprovechar las capacidades de publicidad programática de HAQM DSP para llegar a audiencias relevantes a escala y, junto con la amplia conciencia de marca del vídeo en línea (OLV), posteriormente usar las experiencias de compra interactivas de HAQM Live para impulsar el interés en sus productos y la consideración hacia ellos. Utilizando un periodo de atribución de 14 días, el índice de compras de los clientes que vieron contenido de campañas de HAQM Live se multiplicó por 2,5. Su índice de visitas a páginas de detalles de productos se multiplicó por 7,6 y su índice de búsquedas de marca se multiplicó por 9,7, en comparación con los clientes que vieron otros anuncios.²

“Poder medir el impacto incremental tanto de nuestros recursos creativos como de los medios promocionales nos ayuda a saber qué realmente impulsa los resultados”, comentó Leah Malinowski, directora de Ventas de e-Commerce de GE Appliances. “Esta información nos sirve de guía para estructurar campañas futuras y crear experiencias de compra más atractivas para nuestros clientes”.

HAQM Live es un formato de vídeo comprable de embudo de ventas completo que combina contenido atractivo, demostraciones de creadores, compras fáciles y recursos promocionales para ofrecer una experiencia de compra integral. AMC es una solución de sala limpia segura, centrada en la privacidad y basada en la nube que proporciona un conjunto de herramientas sofisticadas de planificación y medición para anunciantes que utilizan HAQM Ads. Las señales de HAQM Live se unen a una creciente lista de valiosas señales disponibles en AMC que permiten a los anunciantes desarrollar estrategias de medición multicanal más completas.

Las señales de HAQM Live están disponibles actualmente en AMC durante un periodo de prueba limitado para anunciantes con sede en EE. UU. y varios clientes ya las están utilizando. La versión de prueba abierta comenzará a finales de este verano. HAQM Live está disponible en Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Alemania, Italia, India y Japón, y estará disponible en España y Canadá más adelante este año.