Simplicidad y escala: cómo está redefiniendo HAQM DSP el valor y el éxito de los anunciantes

Durante las últimas tres décadas, HAQM se ha centrado sin descanso en tratar de hacer la vida más fácil a sus clientes. Cientos de millones de compradores visitan regularmente los sitios web de HAQM para beneficiarse de precios bajos en una amplia selección de productos con entrega rápida, en tan solo unos clics. Trabajamos arduamente todos los días para mejorar aún más esa experiencia.

Esa misma mentalidad de simplicidad existe en todo HAQM y especialmente en HAQM Ads. Nuestro objetivo es ofrecer a los anunciantes los productos y herramientas más fáciles de usar y más efectivos para lograr sus objetivos comerciales de la manera más eficiente posible.

En los últimos años, hemos invertido considerablemente en renovar HAQM DSP, basándonos en los comentarios y la información de los clientes anunciantes sobre cómo podríamos ofrecerles la mejor plataforma de demanda (DSP). En HAQM, siempre trabajamos desde la perspectiva del cliente. El desafío clave que tratamos de responder fue: En el panorama fragmentado de la publicidad digital actual, ¿cómo podemos hacer para que las marcas conecten fácilmente el producto o servicio adecuado con la audiencia correcta en el momento oportuno mediante anuncios muy relevantes en múltiples dispositivos, canales y tipos de medios?

Para lograr nuestra visión de ser el sistema de compra basado en IA más eficaz para los profesionales del marketing digital, hemos abordado este desafío invirtiendo e innovando en toda nuestra tecnología de anuncios para proporcionar un alcance cada vez más preciso, información más detallada y capacidades de medición de clase mundial, al mismo tiempo que eliminamos la complejidad y aumentamos la transparencia. La arquitectura completamente renovada de HAQM DSP asegura que no solo proporcionamos las herramientas más completas y fáciles de usar para la planificación, compra y medición de medios, también nos centramos específicamente en optimizar los resultados concretos que cualquier anunciante busca conseguir. Esta renovación se basó en lo que los anunciantes nos dicen que son las razones clave por las que HAQM DSP es su DSP preferida, entre otras:

• Nuestra capacidad de tomar billones de señales de navegación, streaming y compras de todas las propiedades de HAQM y emplear IA avanzada y tecnología de anuncios para entregar campañas de alto rendimiento.
• La variedad de inventario prémium disponible no solo a través de las propiedades de HAQM, sino también de decenas de miles de publishers prémium de TV por streaming, web, dispositivos móviles y audio. Cuando sumas todo esto, HAQM Ads ayuda a los anunciantes a llegar a una audiencia media mensual con publicidad de más de 300 millones de personas solo en Estados Unidos.
• Nuestra tecnología de anuncios e interoperabilidad aseguran que los anunciantes puedan usar no solo los productos de HAQM Ads, sino también los servicios de otros proveedores que ya están utilizando. Operar de manera independiente del servicio nos permite lograr plenamente los objetivos de los anunciantes.

En HAQM Ads, creemos que la efectividad de los anuncios proviene de una interoperabilidad perfecta. Nuestra filosofía se centra en crear una tecnología de anuncios integrada donde las soluciones de medición se comunican de forma segura, y donde la información y los informes consolidados promueven una toma de decisiones más inteligente. Eliminar las barreras entre las herramientas, servicios y proveedores publicitarios, ayudamos a los anunciantes a crear una experiencia conectada que sigue el proceso de compra natural del cliente y transforma los puntos de contacto fragmentados en una estrategia cohesiva que obtiene resultados medibles al tiempo que mantiene los más altos estándares de privacidad.

Poniendo en práctica esta filosofía de interoperabilidad, hemos simplificado el proceso para que los anunciantes integren directamente servicios comunes del sector como VideoAmp o Canva, entre otros, además de desarrollar soluciones que facilitan la conexión de fuentes de datos independientes. Recientemente lanzamos el Gestor de datos publicitarios para facilitar a los anunciantes la conexión de los datos comerciales de distintas fuentes de terceros con tan solo unos clics. Estos datos conectados permiten tomar decisiones informadas sobre el rendimiento, medición y optimización de las campañas, y aportan un valor integral a los anunciantes. De manera similar, en 2024 lanzamos HAQM Marketing Cloud (AMC) en AWS Clean Rooms, para que los anunciantes puedan conectar los datos e integraciones de su cuenta de AWS con AMC en muy pocos clics. Ambas opciones ofrecen a las marcas que no venden sus productos en HAQM (empresas de viajes, servicios financieros y otras) el mismo valor y precisión que entregamos a las marcas que sí venden en nuestros sitios web.

HAQM Publisher Direct (APD) se basa en más de una década de innovación de HAQM Publisher Services para conectar a los anunciantes directamente con miles de publishers prémium de TV por streaming, display, audio y aplicaciones para dispositivos móviles. Eliminar nuestra participación en el proceso y permitir interacciones directas hace posible que los anunciantes y publishers puedan trabajar juntos con una tecnología propia como HAQM Publisher Cloud (APC) para crear ofertas personalizadas. En muchas ocasiones, el uso de la información de HAQM Ads mejora aún más estas ofertas, pero no siempre tiene que ser así. Hemos descubierto que facilitar estas relaciones directas entre el anunciante y el publisher mejora considerablemente la relevancia y el rendimiento de la campaña.

Si bien APD proporciona acceso directo a los publishers, eso es solo una parte del panorama. Nuestro programa Certified Supply Exchange (CSE) recientemente lanzado estrecha las relaciones de HAQM Ads con las principales plataformas de venta (SSP) y subastas de terceros y proporciona mejor información sobre el suministro abierto de pujas en tiempo real. En 2024, este compromiso con la calidad del suministro fue reconocido cuando HAQM Ads fue nombrada líder en plataformas de venta por la firma de investigación independiente Forrester. Además, HAQM DSP da a los anunciantes el control para elegir dónde se entregan los anuncios, ya sea en APD, subastas de terceros o cualquier combinación de ellas. Los anunciantes pueden incluso excluir las propiedades de HAQM si lo desean.

Nuestro enfoque interoperable está impulsado por una tecnología avanzada de IA que logra un equilibrio importante: medición automatizada con informes transparentes y controles de campaña. Este equilibrio asegura que nuestra tecnología mejore la toma de decisiones humanas en lugar de reemplazarla. Proporcionar información objetiva y funciones de optimización permite a los anunciantes y publishers tomar decisiones más informadas que impulsen los resultados comerciales. En todas nuestras funcionalidades basadas en IA, incorporamos intencionalmente controles tradicionales para que los anunciantes tengan la flexibilidad que esperan y necesitan en sus campañas.

A través de herramientas como Rendimiento+ y Brand+, combinamos el poder de la automatización con la supervisión estratégica para que los anunciantes puedan lanzar campañas que se optimizan automáticamente en tan solo cuatro clics. La relevancia publicitaria impulsa el rendimiento de ambos gracias a nuestro alcance incomparable y billones de señales precisas. Su IA avanzada optimiza el rendimiento de la campaña en todo el embudo de ventas, al tiempo que proporciona transparencia y un control total sobre los emplazamientos publicitarios. Los anunciantes están viendo resultados significativos: Rendimiento+ ha mostrado una mejora media del 51 % en los costes de adquisición de clientes, mientras que Brand+ ha conseguido a algunos anunciantes más de un 10 % de aumento en las ventas y más del 70 % de aumento en el tráfico del sitio web.¹

Este compromiso con el éxito del anunciante se extiende a nuestro modelo de precios. Cobramos un 0 % por las ofertas garantizadas programáticas en las propiedades de HAQM y solo un 1 % en los publishers de internet abierto, para que tu presupuesto pueda dirigirse hacia medios de mayor rendimiento y, al mismo tiempo, garantizar que los publishers obtengan más valor de cada impresión.

Con todas nuestras inversiones e innovaciones, estamos creando ventajas medibles para los anunciantes que continuarán evolucionando y mejorando. Nuestra visión para HAQM DSP va más allá de los límites tradicionales hacia un enfoque integrado de planificación y compra de medios, que continúa sirviendo objetivamente a las necesidades de los anunciantes y publishers, al tiempo que genera experiencias aún más relevantes para los consumidores.