Guía
¿Qué es OTT? Una guía completa sobre “over-the-top”
Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de TV por streaming, son los anuncios que se muestran a los espectadores dentro del contenido de vídeo. Los anuncios OTT, o de TV por streaming, ofrecen a los anunciantes la oportunidad de llegar a más audiencias nuevas a escala a medida que más espectadores se inclinan por el contenido de vídeo por streaming en lugar de la televisión tradicional o por cable.
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Los anuncios de TV por streaming y vídeo en internet te pueden ayudar a compartir el mensaje de tu marca con audiencias únicas y relevantes.
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Si alguna vez te has hecho una maratón de series en Prime Video, has visto un evento en directo en Twitch o has usado la aplicación de tu canal favorito en Fire TV, ya has experimentado el contenido de vídeo “over-the-top” (OTT). OTT, también llamado TV por streaming, es todo el contenido que se muestra directamente a los espectadores a través de un servicio de streaming de vídeo por internet, sin pasar por la televisión por cable tradicional, y normalmente se ve en un televisor.
Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de TV por streaming, son los anuncios que se muestran a los espectadores dentro del contenido de vídeo. Los anuncios OTT, o de TV por streaming, ofrecen a los anunciantes la oportunidad de llegar a más audiencias nuevas a escala a medida que más espectadores se inclinan por el contenido de vídeo por streaming en lugar de la televisión tradicional o por cable. En esta publicación, ofrecemos un resumen de la publicidad OTT, definimos términos comunes y te contamos cómo los anuncios de vídeo en internet y los anuncios de TV por streaming ayudan a las marcas a entregar sus mensajes a escala.
Significado y definiciones de OTT
Como hemos mencionado, OTT o TV por streaming es cualquier tipo de contenido multimedia de streaming que se muestra a través de internet. Incluye servicios de streaming por suscripción en los que los consumidores pueden acceder a contenido bajo demanda, sin tener que pasar por un proveedor tradicional de satélite o cable. Los espectadores pueden ver contenido OTT en una amplia variedad de dispositivos, como teléfonos móviles, videoconsolas y tablets, pero la mayoría utilizan televisores conectados (CTV).
¿Qué es cortar con el cable?
La cancelación de suscripciones a televisión por cable o satélite está llevando cada vez a más consumidores a consumir vídeo por streaming mediante el televisor conectado. En mayo de 2023, el porcentaje de hogares estadounidenses con cable había caído del 46,4 % al 12 % en un solo año.1 En comparación, el 99 % de los hogares estadounidenses están ahora suscritos a uno o más servicios de streaming.2 Este cambio presenta una enorme oportunidad para que las marcas incorporen los anuncios de TV por streaming en sus estrategias de medios.
Además de los usuarios que cancelan las suscripciones, están los que reducen al mínimo sus planes de televisión de pago, pero siguen utilizando servicios de streaming. Y luego hay un número cada vez mayor de personas que nunca han pagado por una suscripción de televisión o canales prémium.
Estos son algunos de los términos clave que los anunciantes deben conocer en relación con la TV por streaming.
¿Qué es la TV por streaming?
La TV por streaming es la distribución de contenido televisado a través de internet a los dispositivos de los usuarios para su visualización bajo demanda. HAQM Prime Video es un ejemplo de TV por streaming en el que los usuarios pueden acceder a una variedad de películas, series y contenido original directamente a través de internet, sin la necesidad de suscripciones tradicionales a televisiones por cable o satélite.
TV avanzada
TV avanzada es un término general que hace referencia a la transmisión de contenido más allá de los modelos para mostrar televisión lineal a otros dispositivos y aplicaciones. Muchos de estos servicios se conocen por sus siglas, como OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD y PVOD. Veamos qué significan estas siglas y cómo funcionan.
Televisor conectado (CTV)
El televisor conectado es un dispositivo que se puede conectar a un televisor o un televisor inteligente y se utiliza para entregar contenido de vídeo en streaming. Cada vez son más populares: para 2026, se estima que el 69,9 % de la población estadounidense será usuaria de CTV. 3 El CTV incluye consolas de videojuegos, televisores inteligentes y reproductores multimedia digitales. Básicamente, el CTV es el dispositivo que te permite conectarte a internet para acceder a contenido de vídeo.
TV en todas partes (TVE)
La TV en todas partes (TVE) permite a los consumidores acceder al contenido de entretenimiento que deseen por internet estén donde estén, simplemente con las credenciales de inicio de sesión de su servicio de suscripción. TVE, también conocido como streaming autenticado o vídeo autenticado bajo demanda (VOD), rompe las barreras de la televisión tradicional para que los espectadores puedan ver su contenido favorito en casa, en el autobús o en la playa. Básicamente, en cualquier lugar donde haya una conexión a internet.
Anuncios de vídeo en internet (OLV)
Los anuncios de vídeo online (OLV) se publican antes, durante y después del contenido de vídeo en los sitios web. Los anuncios de OLV aparecen en formatos in-stream y out-stream en navegadores y aplicaciones, en equipos de escritorio, dispositivos móviles y tablets. Los anuncios de OLV también se pueden insertar en artículos en internet o en anuncios de banner que aparecen en formatos como vídeo dentro de un feed, de artículos, de textos, de banners o videos intersticiales.
Vídeo bajo demanda (VOD)
El vídeo bajo demanda (VOD) es contenido de vídeo al que los consumidores pueden acceder cuando lo deseen. Hay cuatro tipos principales de VOD: suscripción de vídeo bajo demanda (SVOD), vídeo bajo demanda con transacción (TVOD), vídeo bajo demanda con anuncios (AVOD) y vídeo bajo demanda prémium (PVOD). Las diferencias entre ellos son las siguientes.
SVOD
El vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) es un contenido accesible para los consumidores que se han suscrito a un servicio en particular que les permite ver todo lo que quieran por una tarifa plana al mes. Un ejemplo es HAQM Prime Video.
TVOD
El contenido de vídeo bajo demanda transaccional (TVOD) se adquiere mediante un modelo de pago por visión. Los espectadores pueden comprar el contenido para verlo repetidamente o alquilarlo para un solo uso. HAQM Prime Video Store es un ejemplo de servicio TVOD.
AVOD
El vídeo bajo demanda con anuncios (AVOD) no requiere ninguna suscripción ni una tarifa por transacción porque se mantiene con anuncios. Un ejemplo de servicio AVOD es la transmisión gratuita de contenido en Prime Video. Los espectadores añaden AVOD a sus opciones de streaming para tener más variedad. Se estima que el 57,5 % de la población de EE. UU. verá contenido de AVOD en 2026.4
PVOD
El vídeo bajo demanda prémium (PVOD) es un concepto más nuevo en el que los estudios de cine y otros proveedores ofrecen contenido de vídeo prémium, como el acceso al estreno de una película, por un nivel de precios más alto. Este tipo de contenido se hizo más frecuente durante el año pasado porque algunos estudios estrenaron sus películas directamente en los servicios de streaming, ya que muchos cines estaban cerrados.
OTT frente a VOD frente a CTV
Estas siglas se confunden fácilmente porque son muy similares. OTT tiene que ver con la forma en que se muestra el contenido, que es a través de Internet, mientras que VOD tiene que ver con la forma en la que los consumidores acceden al contenido, ya sea a través de una única compra, una suscripción a un servicio o al ver un anuncio. CTV es el dispositivo que usan los espectadores para acceder al contenido.
Tendencias del sector OTT
El sector de OTT continúa en auge, y la cancelación de las suscripciones por cable está transformando el panorama del entretenimiento. A partir de 2023, se estima que el 60 % de los hogares estadounidenses ya no tienen un proveedor de telecomunicaciones, cable o televisión por satélite, y las previsiones sugieren que esta tendencia seguirá creciendo hasta 2026.5
Según una encuesta de marzo de 2024, el 10 % de la población estadounidense indicó que era muy probable que cancelara sus servicios de televisión de pago en los próximos 12 meses. La mayoría de las personas que planeaban cancelar las suscripciones por cable tenían entre 35 y 55 años, mientras que la mitad de las personas mayores de 55 años declararon que no tenían previsto cancelar sus servicios de televisión de pago el próximo año.6
¿Por qué los responsables de marketing deberían añadir anuncios de TV por streaming a su combinación de medios?
El panorama del entretenimiento se está alejando del cable y se mueve rápidamente. En pocas palabras, más personas ven más contenido en más lugares que nunca. El hogar promedio usa cinco servicios y medio de streaming diferentes, y los usuarios entran y salen de las aplicaciones para ver una programación específica.7 Los anuncios de TV por streaming no son solo un medio para llegar a las audiencias, sino que cada vez son más el lugar en el que convertir los momentos cotidianos en conexiones duraderas con los clientes, lo que los convierte en una adición importante a la combinación de medios de una marca.
Anuncios OTT frente a anuncios de vídeo
Los anuncios OTT se muestran por internet a través de dispositivos de streaming. El término “anuncios de vídeo” engloba todos los anuncios relacionados con vídeo, incluyendo OTT u OLV, entre otros. Ambos tipos de anuncios ayudan a las marcas a llegar a las audiencias más relevantes a lo largo del proceso de compra del cliente, ya que aprovechan las señales de compra y de streaming.
¿Dónde aparecen los anuncios de TV por streaming?
Los anuncios de TV por streaming pueden aparecer en distintos tipos de inventario y mostrarse programáticamente. En función de la audiencia a la que intente llegar una marca, podría mostrar sus anuncios en cualquier lugar, desde servicios de streaming gratuitos en Prime Video, en aplicaciones de cadenas de televisión como Discovery, durante deportes en directo como Thursday Night Football o en la aplicación Noticias de Fire TV.
Prácticas recomendadas para anuncios de TV por streaming
Las campañas publicitarias eficaces de TV por streaming aprovechan la información de audiencias y los segmentos de audiencias. Por ejemplo, HAQM Ads permite a las marcas interactuar con las audiencias basándose en billones de señales de información de primera mano. Este enfoque segmentado entrega resultados medibles: las campañas de TV por streaming de HAQM fueron casi el doble de eficaces que las campañas de TV lineal a la hora de llegar a las audiencias objetivo.8
Las campañas de éxito también se mantienen fieles al mensaje y tono de su marca y aparecen junto a contenido relevante, ya sean series y películas de éxito, noticias seleccionadas o partidos en directo. Además, los anuncios de TV por streaming con una llamada a la acción (CTA) clara, como visitar un sitio web, pueden ser útiles porque, mientras ven contenido en streaming, los espectadores pueden tener cerca un dispositivo para ejecutar la acción si sienten el impulso de hacerlo.
Medición de los anuncios de TV por streaming
La medición es un elemento crítico de cualquier campaña publicitaria digital, y los anuncios de TV por streaming no son la excepción. Es importante que los anunciantes sepan con qué audiencias están conectando y cómo los diferentes productos publicitarios, como audio o display, complementan y potencian la inversión en TV por streaming. En comparación con la TV por streaming, la medición de los anuncios de televisión lineal suele basarse en la atribución o el análisis que hacen las agencias y los proveedores de cable o satélite. La medición de TV por streaming es más completa y los anunciantes pueden aprovechar la información de audiencias para comprender a qué audiencias llegan sus campañas. Algunas métricas útiles para medir las campañas son el alcance de la marca, la valoración de marca y la valoración fuera de internet.
Soluciones de anuncios de vídeo de HAQM Ads
HAQM Live es una experiencia de transmisión en vivo que combina la narración, la interactividad social y la posibilidad de comprar en tiempo real. Independientemente del objetivo de la campaña, las marcas pueden acceder a un conjunto de recursos creativos y puntos de contacto en HAQM para impulsar la consideración y el descubrimiento de los productos.
Los anuncios de vídeo en internet (OLV) son anuncios in-stream (junto con el contenido de vídeo) y out-stream (en entornos que no son de vídeo) en equipos de sobremesa, dispositivos móviles y tablets. Esto incluye sitios afiliados a HAQM, como IMDb.com y Twitch, así como publishers de terceros. Estos anuncios, diseñados para impulsar el descubrimiento y la consideración de los productos, están disponibles a través de HAQM DSP tanto en las opciones de servicio gestionado como de autoservicio.
Los anuncios de vídeo de Sponsored Brands están pensados para ayudar a más compradores a descubrir los beneficios de tu marca y tus productos, y para ayudar al reconocimiento de marca. Los anuncios aparecen en el top de búsquedas o bien en las páginas de detalles del producto relevantes en HAQM (páginas a las que llegan los consumidores tras hacer clic en un producto en los resultados de búsqueda).
Los anuncios de vídeo de Sponsored Display te ayudan a llegar a clientes nuevos o existentes y a fidelizarlos a lo largo del proceso de compra con vídeos atractivos. Es posible que tu vídeo aparezca en los resultados de búsqueda de HAQM Compras, en las páginas de detalles del producto, en HAQM o en sitios web propiedad de HAQM, como Twitch e IMDb.com, así como en distintos sitios web y aplicaciones de terceros.
Sponsored TV es una solución de anuncios de TV por streaming de autoservicio que permite a las empresas de cualquier tamaño llegar a las audiencias en la pantalla más grande del hogar, sin riesgos y sin una inversión mínima. Al anunciarse en los servicios de streaming exclusivos de HAQM, como Prime Video y Twitch, así como en canales de terceros a través de HAQM Publisher Direct, los negocios pueden llegar a audiencias relevantes que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos o marcas, utilizando las señales de compra y streaming propias de HAQM.
Los anuncios de TV por streaming permiten a las marcas llegar a las audiencias a través de anuncios de vídeo a pantalla completa que no se pueden omitir y que aparecen de manera fluida en el contenido de streaming prémium en todos los dispositivos conectados. Estos anuncios se pueden mostrar antes, durante o después de series, películas, deportes en directo y otros tipos de entretenimiento en canales como Prime Video, Twitch y los principales servicios de streaming de terceros. Al tener acceso a señales de audiencia contextuales y conductuales de primera mano, los anunciantes pueden interactuar de manera eficaz con las audiencias a través de una amplia gama de contenido de streaming exclusivo y popular, lo que ayuda a aumentar el alcance de la marca y a entregar mensajes impactantes a unas audiencias cada vez mayores.
Ejemplos de anuncios de TV por streaming
Caso de éxito
Una conocida agencia de bolsa en internet quería aumentar la conciencia de marca, la percepción y la intención de compra de su marca entre la próxima generación de clientes. Obtén más información sobre cómo la combinación de anuncios de audio y anuncios de TV por streaming de HAQM le entregó resultados a la marca.
Caso de éxito
HexClad Cookware quería ir más allá de su estrategia actual de HAQM Ads para llegar a nuevas audiencias interesadas en utensilios de cocina de primera calidad. Al incorporar anuncios de TV por streaming con Gordon Ramsay, la marca experimentó un crecimiento significativo en la conciencia de marca y en la adquisición de nuevos clientes. Obtén más información sobre cómo utilizó HexClad los anuncios de TV por streaming para impulsar la consideración en nuevas audiencias.
Caso de éxito
Char-Broil tenía como objetivo presentar su nuevo Edge Grill, un aparato eléctrico, a audiencias que no estuvieran familiarizadas con la parrilla eléctrica. Con los servicios de material creativo de HAQM Ads, crearon una campaña de TV por streaming para mostrar los beneficios del producto. La campaña dio como resultado un índice de búsqueda de marca un 77 % superior al índice de referencia y un índice de vistas de página de detalles un 11 % superior al índice de referencia. Obtén más información sobre cómo utilizó Char-Broil los anuncios de TV por streaming para crear conciencia de marca sobre una nueva categoría de productos.
Caso de éxito
Yamaha Boats y WaveRunners tenían como objetivo ampliar el alcance a nuevas audiencias y crear conciencia de marca a través de anuncios de vídeo. Colaborando con Marketwake y Skai, implementaron anuncios de Sponsored TV por primera vez, complementando sus estrategias de redes sociales y de búsquedas pagadas existentes. El enfoque se tradujo en un aumento del 55 % en el índice de clics (CTR) de redes sociales de pago, un aumento del 58 % en el CTR de búsquedas pagadas y un 30 % menos de coste por mil en comparación con otras tácticas de televisor conectado. Obtén más información sobre cómo aprovechó Yamaha las ventajas de Sponsored TV para mejorar su estrategia de marketing omnicanal.
Conclusión
El panorama de la televisión por streaming está en constante evolución y lleno de posibilidades y oportunidades para las marcas. Estamos encantados de ayudarte a trabajar de forma más inteligente (que no más ardua) para ampliar el alcance y crear interacciones impactantes y relevantes con los clientes. Con el objetivo de mejorar las experiencias del cliente e impulsar el valor de la marca, en HAQM Ads trabajamos para que tu campaña de anuncios de vídeo OTT pueda mostrarse a la audiencia adecuada en el momento adecuado y así consigas conexiones de mayor impacto y duración. Obtén más información sobre cómo aprovechar los anuncios de TV por streaming de HAQM en la estrategia de campaña digital.
Si quieres recibir más asistencia y asesoramiento, contáctanos para solicitar los servicios gestionados por HAQM Ads. Esta opción requiere invertir un presupuesto mínimo.
1 Panel de televisión nacional de Nielsen, mayo de 2023.
2 Forbes Home, agosto de 2024.
3 eMarketer, febrero de 2025.
4 Previsión de EMARKETER, octubre de 2024.
5 Statista, EE. UU., mayo de 2024.
6 Statista, EE. UU., marzo de 2024.
7 Kantar, abril de 2023.
8 Datos internos de HAQM, mayo de 2024.