Publicidad en los videojuegos

Eso es exactamente lo que se propusieron hacer Los Sims y Brand Innovation Lab de HAQM Ads cuando desarrollaron la serie documental Not Creative, que sigue la historia de Amanda Maryanna, una prometedora creadora de contenido y cineasta que necesitaba un impulso extra de inspiración para explorar su propia imaginación. Con la ayuda de tres creativos consagrados que encontraron su propio genio creativo en Los Sims, la serie de tres partes explica cómo Los Sims sigue inspirando y cambiando la cultura casi 25 años después de su lanzamiento.

Con el foco puesto en el viaje creativo de Amanda, Los Sims esperaban generar expectación en torno al título del videojuego en sí y, al mismo tiempo, crear la oportunidad de conectar una campaña de la parte superior del embudo de ventas con un momento en el que la audiencia inspirada en el bloqueo creativo de Amanda pudieran comprar en la Brand Store. Después de crear la serie, Brand Innovation Lab y Los Sims trabajaron juntos a finales de 2023 para generar expectación en torno a la campaña.

Antes del lanzamiento de los episodios en Fire TV y la Brand Store, la marca lanzó avances, anuncios de audio con Alexa y un reloj de cuenta atrás en la Brand Store de Los Sims en HAQM. La conexión con la Brand Store ayudó a crear ese momento interactivo de compra en el que los clientes estaban a solo uno o dos clics de comprar el videojuego. Pero lo más importante es que la primera fase de la campaña permitió a Los Sims interactuar con su base de seguidores y, al mismo tiempo, dar a conocer a los nuevos jugadores la esencia del juego.

Aparte de la página de destino personalizada, la campaña se inclinó por un enfoque totalmente omnicanal, con un centro personalizado disponible a través de Fire TV y un canal propio de Fire TV, que contiene todos los episodios. Además del componente Fire TV, la campaña también incluyó anuncios de TV por streaming, emplazamientos de retail, anuncios de audio y publicaciones de Posts que conducían a la página de destino. Y, para llegar a los jugadores allí donde estén y servirles de inspiración, la campaña también incluyó maratones de episodios en Twitch.

Los resultados que siguieron a la campaña indican que Not Creative tuvo una buena acogida entre las audiencias en general. Con 409 millones de impresiones de anuncios y un alcance global exclusivo de más de 72 millones de clientes, la campaña de dos meses puso a Los Sims frente a una audiencia masiva. Un estudio de valoración de marca reveló una subida de 24 puntos en la conciencia de marca en EE. UU. y de 30 puntos en Reino Unido. En EE. UU., el 71 % de los encuestados expresaron una opinión positiva, con una valoración específica de cómo Los Sims pueden usarse para inspirar la creatividad y de cómo el juego tiene aplicaciones para la vida real.

Creados en el propio Fortnite, HAQM Ads y Twitch han lanzado una serie de juegos dentro de Fortnite que han bautizado como The Glitch. Haciendo honor a su nombre, puede que The Glitch (error técnico) tenga ciertas cosas en común con los mapas a los que están acostumbrados los jugadores, pero hay algo que no acaba de encajar. Para los fans de Fortnite, The Glitch es como si Jonesy, el veterano héroe del videojuego, intentara hacer un streaming de Fortnite en Twitch... pero desde el universo de Fortnite. Esto genera una paradoja multidimensional que corre el riesgo de destruir la realidad (es decir crear un glitch en ella). Jonesy y los jugadores tendrán que asociarse para recomponer el mundo. Pero The Glitch está lleno de sorpresas. A medida que avanza la historia, temporada tras temporada, se van revelando más detalles... Quizás con la participación de streamers de Twitch conocidos y sus comunidades, que se alían (y luchan unos contra otros) para alcanzar la victoria.

Los equipos de Twitch y HAQM Ads confiaron en la experiencia del estudio de videojuegos de Alexander Seropian, LookNorthWorld, para empezar a construir The Glitch. Fortnite ya había acogido varias colaboraciones de personajes de la cultura pop y el mundo del cómic, pero The Glitch marca un antes y un después para la franquicia. En The Glitch las marcas tienen la oportunidad de aparecer en el juego, no solo como elementos visuales, sino también funcionales, con incentivos para que los jugadores interactúen con la marca.

The Glitch está disponible para las marcas que cumplan con el requisito mínimo, incluida la inversión publicitaria en cualquiera de los canales publicitarios de HAQM, como Twitch o Prime Video. En el caso de las marcas que se anuncian habitualmente con el catálogo de opciones publicitarias de HAQM, la oportunidad de cobrar vida en The Glitch les abre las puertas de un alcance masivo.

En Twitch, el juego se transmitió más de 42 millones de horas en tan solo unos meses. Tamaña cuota de audiencia puede ayudar a los anunciantes cuyo objetivo sea llegar a una audiencia de jóvenes adultos, que —según apuntan los estudios— son más receptivos a la publicidad que se integra perfectamente en el contenido que consumen.