Guía
Anuncios “pre-roll”
Una guía sobre los anuncios “pre-roll”, “mid-roll” y “post-roll”
Los anuncios “pre-roll” son anuncios de vídeo cortos que se reproducen antes de que comience el contenido principal del vídeo y que conectan con los espectadores cuando están interesados y son receptivos a los mensajes de la marca. Los anuncios “mid-roll” y “post-roll” aparecen durante y después del contenido, lo que proporciona a los anunciantes múltiples puntos de contacto para llegar al público durante toda la experiencia de visualización.
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Los anuncios de TV por streaming de HAQM Ads son una solución que aparece acompañando al contenido de streaming, como series y películas.
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Recursos adicionales:
La publicidad en vídeo sigue evolucionando y ofrece a las marcas nuevas formas de conectar con las audiencias a través de múltiples canales. A medida que los espectadores cambian cada vez más de la televisión lineal tradicional a las soluciones de streaming y al contenido de vídeo en internet, es importante que los profesionales del marketing entiendan el glosario esencial de formatos de anuncios de vídeo y cuándo usarlos. Este conocimiento puede ayudar a las marcas a crear campañas más eficaces que cumplan los objetivos de la marca y mejoren la experiencia de los espectadores.
¿Qué son los anuncios “pre-roll”?
Los anuncios “pre-roll” son anuncios de vídeo que se reproducen automáticamente antes de que los espectadores accedan al contenido que han elegido. Estos anuncios de vídeo suelen durar de 6 a 30 segundos y pueden aparecer en varios canales, como las redes sociales, los entornos de vídeo bajo demanda (VOD), los servicios de streaming y el televisor conectado (CTV).
¿Por qué debo poner en marcha anuncios “pre-roll”?
Los anuncios “pre-roll” ofrecen beneficios distintivos para las marcas que buscan mejorar su estrategia de marketing de vídeo, ya que proporciona una alta visibilidad, una fuerte interacción con la audiencia y un rendimiento medible.
Como detectó HAQM Ads en el estudio Elevating Everyday Moments: el papel de las marcas en el tiempo de calidad y el entretenimiento , el entretenimiento desempeña un papel crucial en la forma en la que las personas emplean su tiempo de calidad. Esta investigación sobre cómo definen los consumidores el tiempo de calidad y cómo lo valoran muestra que los momentos de contenido de vídeo, como los anuncios “pre-roll”, son particularmente valiosos para las conexiones con las marcas.
Beneficios de los anuncios “pre-roll”
Los anuncios “pre-roll”, “mid-roll” y “post-roll” tienen muchos beneficios, como la mejora del recuerdo de la marca, el alcance a audiencias relevantes y el rendimiento medible.
Recuerdo de la marca mejorado
El emplazamiento estratégico por adelantado de los anuncios “pre-roll” permite a las marcas llegar a las audiencias en los momentos de máxima expectación. Este momento, cuando las audiencias de espectadores están preparadas para interactuar con el contenido de vídeo, ayuda a convertir los anuncios “pre-roll” en un formato de anuncio eficaz para la conciencia de marca y las primeras impresiones.
Nuestra investigación sobre el tiempo de calidad reveló que el 69 % de los consumidores cree que la libertad de elegir su entretenimiento hace que el tiempo de calidad sea más satisfactorio. Esta preferencia por la relevancia se extiende a las experiencias publicitarias: las audiencias responden de manera más positiva cuando los anuncios complementan el contenido seleccionado en lugar de interrumpirlo. Al respetar las opciones de entretenimiento de los espectadores y ofrecer contenido “pre-roll” que mejora, en lugar de interrumpir, estos valiosos momentos, las marcas pueden fomentar conexiones auténticas que mejoran de forma natural el recuerdo de la marca e impulsan resultados significativos.
Alcance de audiencia relevante
Los anuncios de vídeo “pre-roll” se benefician de las sólidas capacidades de segmentación disponibles en la publicidad de vídeo en internet. Con información basada en señales, los anunciantes pueden llegar a los segmentos de audiencia más relevantes para el mensaje de su marca.
Las soluciones de streaming también pueden proporcionar una visibilidad única de las preferencias y los patrones de consumo de los espectadores, lo que permite a las marcas conectar con las audiencias en los momentos en que son más receptivas a mensajes específicos. Esta relevancia contextual va más allá de los datos demográficos básicos para abarcar el entorno de visualización, las preferencias de género de contenido e incluso los patrones según la hora del día.
Por ejemplo, los televidentes que consumen contenido en los dispositivos de la sala de estar pueden ser más receptivos a los mensajes orientados a la familia, mientras que los que lo consumen en streaming durante los viajes matutinos al trabajo pueden responder mejor a las historias de marca centradas en la eficiencia. Al alinear estratégicamente el contenido “pre-roll” con estos contextos de visualización, los anunciantes pueden crear mensajes que parezcan compañeros naturales del recorrido por el contenido elegido.
Rendimiento medible
Los anuncios “pre-roll” proporcionan métricas claras para el éxito, incluidos los índices de visualizaciones completas y los datos de interacción. Esta información ayuda a los anunciantes a optimizar sus campañas y mejorar los resultados con el tiempo, permitiendo un refinamiento continuo basado en los patrones de respuesta de la audiencia y los indicadores de rendimiento del contenido.
Nuestra investigación sobre el tiempo de calidad reveló que casi un tercio de los televidentes tienen una acogida más positiva ante los anuncios que son entretenidos o creativos, por lo que la medición del rendimiento es crucial para optimizar el material creativo y la entrega de los anuncios. Los análisis exhaustivos disponibles con la publicidad “pre-roll” permiten a los profesionales del marketing tomar decisiones basadas en la información sobre los enfoques creativos, los parámetros de segmentación y la asignación del presupuesto en su estrategia de marketing de vídeo más amplia.
¿Cómo funcionan los anuncios “pre-roll”?
Los anuncios “pre-roll” se reproducen automáticamente antes de que se cargue el contenido principal del vídeo, lo que requiere que los espectadores vean al menos una parte del anuncio antes de acceder al contenido deseado. El servidor de anuncios determina qué anuncio “pre-roll” mostrar en función de los parámetros de segmentación, el inventario disponible, la información de audiencia y la relevancia, lo que crea una transición fluida entre el anuncio de vídeo y el contenido principal.
Los anuncios de TV por streaming de HAQM Ads ofrecen un enfoque integral para implementar la publicidad “pre-roll” a escala en entornos de contenido prémium. Estos anuncios utilizan los billones de señales exclusivas de HAQM para ofrecer experiencias “pre-roll” relevantes en múltiples espacios de streaming, lo que ayuda a las marcas a conectarse con los clientes interesados en entornos de contenido de alta calidad.
Tipos de anuncios “pre-roll”
La publicidad “pre-roll” abarca varios formatos distintos, cada uno con características y experiencias únicas para los espectadores. Comprender estos diferentes tipos ayuda a los anunciantes a seleccionar el formato más apropiado según los objetivos de la campaña, las preferencias de la audiencia y las capacidades del canal.
Anuncios que se pueden omitir
Los anuncios “pre-roll” que se pueden omitir permiten a los espectadores omitir el anuncio después de verlo durante un tiempo mínimo (normalmente cinco segundos). Este formato equilibra la experiencia del usuario con la exposición publicitaria al dar control y, al mismo tiempo, garantizar la exposición inicial de la marca.
Anuncios que no se pueden omitir
Los anuncios “pre-roll” que no se pueden omitir requieren que los espectadores vean todo el anuncio antes de acceder a su contenido. Estos formatos ofrecen los índices de visualizaciones completas de mensajes más altos, especialmente cuando las marcas se centran en la segmentación relevante y en un material creativo atractivo que añade valor a la experiencia de visualización.
Anuncios bumper
Los anuncios bumper son anuncios “pre-roll” ultracortos (seis segundos) que no se pueden omitir, diseñados para lograr el máximo impacto con un tiempo de visualización mínimo. Estos formatos concisos son perfectos para mensajes simples, refuerzo de marca y para complementar los esfuerzos de campañas más grandes.
Anuncios “pre-roll” de podcasts
Los anuncios “pre-roll” de los podcasts se reproducen al principio de los episodios, lo que permite a los anunciantes acceder a oyentes muy comprometidos. Según nuestro estudio Elevating Everyday Moments, los oyentes de podcasts son particularmente receptivos a descubrir contenido nuevo a través de anuncios, y alrededor de una cuarta parte afirma que la publicidad en podcasts les ayuda a encontrar contenido nuevo para disfrutar.
Cuál es la diferencia entre los anuncios “pre-roll”, “mid-roll” y “post-roll”?
La principal diferencia entre los anuncios “pre-roll”, “mid-roll” y “post-roll” es el momento en el que aparecen los anuncios durante la experiencia de visualización del contenido. Cada emplazamiento ofrece ventajas y desafíos únicos para los anunciantes en función de la atención de los espectadores, los niveles de interacción y el contexto del contenido.
Anuncios “pre-roll”
Los anuncios “pre-roll” aparecen antes de que comience el contenido principal, lo que los hace ideales para captar la atención inicial y crear primeras impresiones. Los anuncios pueden funcionar bien aquí, ya que los espectadores suelen permanecer concentrados mientras esperan que comience el contenido seleccionado. Los anuncios “pre-roll” son eficaces para crear conciencia de marca, establecer la presencia de la marca y sentar las bases para enviar mensajes más detallados en fases posteriores del proceso de visualización.
Anuncios “mid-roll”
Los anuncios “mid-roll” se insertan durante las pausas naturales en los contenidos más largos, de forma similar a las pausas comerciales de televisión tradicionales. Estos emplazamientos suelen tener índices de visualizaciones completas más altos, puesto que los espectadores ya han invertido en ver el contenido principal y es menos probable que abandonen la experiencia. Los anuncios “mid-roll” funcionan mejor para ofrecer mensajes más detallados, demostraciones de productos o elementos narrativos una vez que la audiencia ya está comprometida con la experiencia del contenido.
Anuncios “post-roll”
Los anuncios “post-roll” se muestran después de completar el contenido, cuando los espectadores han terminado de consumir el vídeo seleccionado. Estos emplazamientos son ideales para las llamadas a la acción de respuesta directa, las conversiones y los próximos pasos a seguir una vez que los espectadores hayan completado su recorrido por el contenido. El rendimiento de los anuncios “post-roll” depende en gran medida de la calidad del contenido, ya que los espectadores que han disfrutado de su experiencia tienen más probabilidades de seguir interactuando a través de los mensajes “post-roll”.
Soluciones de anuncios de vídeo de HAQM Ads
HAQM Ads ofrece soluciones completas de anuncios de vídeo, que ayudan a las marcas a conectar con las audiencias durante todo el proceso de visualización del contenido. Estas soluciones integradas aprovechan la información exclusiva de primera mano y los entornos de contenido prémium de HAQM para ofrecer a los espectadores experiencias “pre-roll” y “mid-roll” eficaces.
Los anuncios de TV por streaming entregan anuncios de vídeo a pantalla completa que no se pueden omitir a audiencias interesadas de Prime Video, Twitch, deportes en directo, Fire TV Channels y los principales publishers y emisoras de TV de terceros. Los anuncios de TV por streaming pueden ayudarte a transmitir tu mensaje a través de contenido de streaming exclusivo y diverso, a llegar a audiencias más amplias dondequiera que estén consumiendo contenido en streaming y a acceder a audiencias contextuales y conductuales únicas, propias y exclusivas, como parte de un conjunto de tecnología de anuncios completo y fácil de usar.
Los anuncios de vídeo en internet aparecen tanto in-stream (antes, durante o después de contenido de vídeo) como out-stream (en entornos que no son de vídeo, entre texto e imágenes) en dispositivos de escritorio, dispositivos móviles y tabletas. Los anuncios de vídeo en internet pueden aparecer en sitios afiliados a HAQM como IMDB.com y Twitch, así como en los principales publishers de terceros. Los anuncios de vídeo en internet están disponibles en los paquetes de servicios gestionados y de autoservicio de HAQM DSP.
Con un promedio de 105 millones de visitantes mensuales en el sitio de Twitch1, anunciarse en Twitch puede ayudar a conectar a las marcas con comunidades de juegos y entretenimiento altamente participativas a través de los formatos de anuncios “pre-roll” y “mid-roll”. Como descubrió HAQM Ads en From Ads to Zeitgeist, un estudio global que examina la relación entre la publicidad y la cultura, los anunciantes de más éxito en Twitch primero comprenden los valores y comportamientos de su comunidad antes de interactuar con estas audiencias para crear conciencia de marca.
Sponsored TV es una solución de publicidad de autoservicio diseñada para que las marcas lleguen a las audiencias y les sirvan de inspiración en la pantalla más grande del hogar. Gracias a billones de señales de compra y de streaming propias, Sponsored TV puede ayudar a tu marca a conectar con los espectadores adecuados, en el momento adecuado, a través de servicios de streaming como Prime Video y Twitch.
Los anuncios de Prime Video permiten a las marcas anunciarse en un entorno de contenido prémium y atraer a audiencias que consumen entretenimiento de larga duración de forma activa. Prime Video ofrece a las marcas la oportunidad de interactuar con las audiencias con anuncios “pre-roll” y “mid-roll” breves pero memorables, que interrumpen menos que otras experiencias de visualización con anuncios.
HAQM Live combina el streaming de vídeo con funciones de compra interactivas, lo que permite a las marcas demostrar sus productos, responder preguntas e impulsar las ventas a través de contenido en directo atractivo. Este formato innovador crea conexiones auténticas con la audiencia al tiempo que facilita las oportunidades de compra inmediatas.
¿Cómo se crea una campaña de anuncios “pre-roll” eficaz?
La creación de anuncios “pre-roll” eficaces requiere un enfoque estratégico que equilibre el impacto creativo con la relevancia de la audiencia y la ejecución técnica. Las campañas “pre-roll” con más éxito tienen en cuenta el contexto de la audiencia, los patrones de participación específicos del canal y la alineación del contenido para transmitir mensajes que resuenen en lugar de interrumpir.
Los anuncios “pre-roll” eficaces captan la atención en los primeros tres segundos, ya que el interés de los espectadores se debe despertar de inmediato. Los elementos del material creativo deben funcionar con o sin sonido, ya que muchos canales tienen la reproducción silenciada de forma predeterminada, y debe aparecer al principio del anuncio una creación de marca clara para establecer el reconocimiento, incluso si los espectadores optan por omitir la reproducción. Además, las campañas de éxito mantienen mensajes uniformes en todos los canales y, al mismo tiempo, adaptan los formatos de material creativo para que coincidan con la experiencia de visualización única de cada entorno.
HAQM Ads ayuda a los anunciantes a aplicar estas prácticas recomendadas para los anuncios “pre-roll” mediante soluciones integrales que combinan información estratégica, experiencia creativa y capacidades de medición. Al desarrollar enfoques creativos personalizados y seleccionar canales estratégicos, las marcas pueden crear campañas de vídeo que generen una interacción significativa y ofrezcan resultados empresariales medibles en diferentes segmentos de audiencia.
Ejemplos de anuncios “pre-roll”
Caso de éxito
Sofidel, un fabricante líder de papel tisú, implementó una amplia campaña de vídeo para presentar su marca ecológica Carta Camomilla a los consumidores italianos. Mediante anuncios de TV por streaming, Sofidel desplegó atractivos emplazamientos “pre-roll” y “mid-roll” de 15 segundos en el contenido prémium. El momento estratégico de la campaña ayudó a ampliar la conciencia de marca más allá de su inversión comercial en TV lineal. Este enfoque integrado ayudó a Sofidel a impulsar un aumento del 2,5 % en las ventas fuera de internet.
Caso de éxito
Durante el Ramadán de 2022, el servicio árabe de vídeo bajo demanda Shahid lanzó una campaña estratégica en Twitch para ampliar su base de suscriptores en Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos, donde el consumo de vídeo en internet aumenta significativamente durante la temporada festiva. La campaña mostró el contenido seleccionado de Shahid para el Ramadán a través de varios formatos publicitarios, incluidos anuncios de vídeo “pre-roll” que se reproducían antes del contenido elegido por los espectadores. El caso de éxito demuestra cómo el uso estratégico de los anuncios “pre-roll”, combinado con otros emplazamientos prémium, puede impulsar eficazmente tanto la conciencia de marca como el crecimiento de las suscripciones durante los períodos de temporada alta.
Cómo medir la eficacia de los anuncios “pre-roll”
Para medir la efectividad de los anuncios “pre-roll” es necesario hacer un seguimiento de los indicadores de rendimiento clave (KPI) específicos que se alinean con los objetivos de la campaña y proporcionan información útil. Las métricas esenciales incluyen el índice de visualización (VTR), el índice de visualizaciones completas, el índice de clics (CTR), la atribución de conversiones y la valoración de marca, cada uno de las cuales ofrece diferentes perspectivas sobre la forma en la que las audiencias interactúan con el contenido “pre-roll” y responden a él.
HAQM Ads ofrece soluciones de medición integrales para campañas de vídeo a través de HAQM DSP y HAQM Marketing Cloud. Estas herramientas permiten a los anunciantes hacer seguimiento del rendimiento en los canales de marketing, comprender la información de audiencias y optimizar las campañas según la información en tiempo real. Además, los estudios de valoración de marca y las capacidades de seguimiento de conversiones ayudan a cuantificar el impacto de los anuncios “pre-roll” en la conciencia de marca, la consideración y la intención de compra.
Otros recursos
Anuncios “pre-roll” en Twitch
Los anuncios de vídeo en Twitch no se pueden omitir y siempre son “above the fold”. Anunciarse en Twitch, un centro que reúne a los creadores y sus seguidores en los momentos más importantes, a través de formatos de anuncios atractivos impulsados por una sólida información sobre las audiencias, permite a las marcas establecer conexiones con las audiencias comprometidas: el 52 % de ellos afirma que pasa más de tres horas al día en Twitch y el 59 % dice que ve contenido de Twitch a diario.2
Anuncios “pre-roll” en IMDb
IMDb es la fuente de información más popular y autorizada sobre películas, series y celebridades en el mundo, con un alcance de más de 250 millones de visitantes a nivel mundial cada mes. Con un conjunto de soluciones publicitarias de embudo de ventas completo, las marcas pueden anunciarse en IMDb y llegar a los amantes del entretenimiento más comprometidos en un entorno de confianza y seguro para la marca. La variedad de emplazamientos prémium incluye vídeos “pre-roll” en pantalla cruzada que se integran a la perfección con el contenido de confianza de IMDb.
Si no tienes mucha experiencia, contáctanos para solicitar los servicios gestionados por HAQM Ads. Esta opción requiere invertir un presupuesto mínimo.
Preguntas frecuentes
Los anuncios “post-roll” son anuncios de vídeo que se reproducen una vez finalizado el contenido principal. Estos anuncios aparecen al final del contenido de vídeo seleccionado y se pueden diseñar para aprovechar la interacción y la buena voluntad que generan las experiencias de contenido positivas. Los anuncios “post-roll” son particularmente eficaces para los mensajes de respuesta directa y de llamada a la acción.
Los anuncios “mid-roll” funcionan insertando automáticamente anuncios de vídeo en puntos de interrupción predeterminados durante el contenido más largo. La plataforma de contenido identifica las transiciones naturales o las pausas publicitarias designadas específicamente y activa el servidor de anuncios para que entregue anuncios “mid-roll” relevantes. Los espectadores generalmente no pueden omitir estas inserciones y deben ver los anuncios antes de continuar con su contenido.
Los anuncios “post-roll” se reproducen automáticamente al final del contenido elegido por el usuario. El servidor de anuncios entrega estos anuncios una vez que finaliza el contenido, y algunos canales ofrecen la opción de omitir los anuncios “post-roll”, mientras que otros requieren una visualización completa. El rendimiento depende en gran medida de la calidad del contenido y de la satisfacción de la audiencia.
Sí, las alternativas a los anuncios “pre-roll” incluyen los emplazamientos “mid-roll” y “post-roll”, las superposiciones de vídeo interactivas, el contenido patrocinado, las integraciones de vídeo nativo y las colaboraciones de contenido de marca. Cada alternativa ofrece diferentes oportunidades de interacción y experiencias para los espectadores en función de los objetivos de la campaña y las capacidades del canal. Muchos anunciantes utilizan varios formatos en combinación para lograr la máxima eficacia.
Los anuncios “pre-roll” en Twitch suelen durar entre 15 y 30 segundos. Los anuncios de vídeo en Twitch no se pueden omitir y siempre son “above the fold”. El método de entrega SureStream propio de Twitch integra el material creativo de vídeo directamente en el contenido de la transmisión y llega a los usuarios de CTV, consolas y con bloqueo de anuncios en la web en los dispositivos de escritorio.
Los anuncios “pre-roll” en IMDb duran de 6 a 15 segundos. Estos anuncios aparecen antes del contenido de vídeo en el sitio web y la aplicación de IMDb, incluidos avances de películas, entrevistas exclusivas y contenido original. Los requisitos de material creativo incluyen especificaciones técnicas específicas para garantizar una calidad de reproducción óptima.
Algunos espectadores intentan bloquear los anuncios “pre-roll” mediante extensiones del navegador o software de bloqueo de anuncios, pero muchas plataformas tienen contramedidas para detectar los bloqueadores de anuncios. Las suscripciones prémium de ciertas plataformas ofrecen experiencias de visualización sin anuncios como beneficio. Para los anunciantes, el mejor enfoque es crear contenido “pre-roll” atractivo y relevante que los espectadores quieran ver en lugar de omitirlo o bloquearlo.
1 Datos internos de Twitch, en todo el mundo, 2023.
2 Datos internos de Twitch, EE. UU., 2023.