Guía
Contenido de marca
Qué es, ejemplos y cómo crearlo
El contenido de marca es un formato de contenido que integra las marcas de manera fluida en historias y narrativas. También llamado “entretenimiento de marca”, el contenido de marca puede ayudar a impulsar la conciencia de marca y establecer conexiones más sólidas con los consumidores. Aprende cómo empezar a crear contenido de marca y obtén consejos seleccionados de proyectos reales.
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Investigación relacionada:
¿Qué es el contenido de marca?
El contenido de marca es un tipo de marketing de marca a través del cual las marcas crean y mantienen relaciones sólidas con los consumidores mediante el desarrollo de contenido valioso y/o entretenido. A diferencia de la publicidad tradicional, el contenido de marca puede no hacer referencia a productos específicos, ya que su objetivo principal es ayudar a generar valor de marca. También llamado “entretenimiento de marca”, el contenido de marca a menudo emplea a influencers y creadores de contenido externos y colaboraciones pagadas para ayudar a captar la atención y el interés de las audiencias.
¿Por qué es importante el contenido de marca?
El contenido de marca es importante porque brinda a las marcas oportunidades únicas para destacar en un entorno mediático saturado, conectar de manera auténtica con los consumidores y ganarse la confianza de los clientes. Al combinar la narrativa y el marketing, el contenido de marca permite que las marcas muestren su personalidad y valores distintivos de una manera que resulta cercana a las audiencias.
¿Cuál es la diferencia entre el contenido de marca y el entretenimiento de marca?
La diferencia entre el contenido de marca y el entretenimiento de marca es que el contenido de marca abarca cualquier forma de contenido producido por una marca (incluyendo liderazgo de pensamiento, infografías, redes sociales y eventos), mientras que el entretenimiento de marca se refiere específicamente al contenido producido por la marca que está diseñado para entretener a las audiencias (como producciones de cine y televisión, música, podcasts y videojuegos). Sin embargo, estos términos se usan a menudo indistintamente.
¿Cómo crear contenido de marca atractivo?
Para crear contenido de marca atractivo, es importante tener una comprensión clara de quién es tu audiencia principal, los problemas y valores que les importan, y sus preferencias de medios y entretenimiento (incluyendo temas preferidos, géneros, creadores de contenido y formatos de medios). A medida que desarrolles tu contenido de marca, deberías centrarte principalmente en entregar valor a las audiencias (en lugar de promocionar tu marca), ya sea proporcionando entretenimiento, educación o inspiración.
Beneficios del contenido de marca
El contenido de marca ofrece a los expertos en marketing varios beneficios y ventajas, entre los que se incluyen los siguientes.
1. Mayor alcance
El contenido de marca puede ayudar a los expertos en marketing a ampliar su alcance, especialmente entre un número creciente de bloqueadores de anuncios. Hoy en día, casi uno de cada tres usuarios de internet en todo el mundo afirma que usa un bloqueador de anuncios1, lo que hace que sea cada vez más importante que los expertos en marketing exploren el contenido de marca y otros enfoques publicitarios no tradicionales.
2. Conexiones emocionales más sólidas con los consumidores
El contenido de marca permite a las marcas mostrar su identidad y valores sin hacer llamamientos directos de marketing, lo que ayuda a fortalecer las conexiones con los consumidores y la confianza en la marca. Este formato también puede ayudar a los expertos en marketing a crear asociaciones positivas de marca al llegar a los consumidores durante sus momentos de tiempo de calidad. De hecho, un estudio de HAQM Ads de 2025 muestra que el entretenimiento se ha entrelazado profundamente con la forma en que los consumidores experimentan el tiempo de calidad: el 75 % afirma que tiene un impacto positivo. 2
3. Diferenciación de la competencia
Al proporcionar contenido útil o atractivo, las marcas pueden comunicar su valor único y ayudar a diferenciarse en la mente de los consumidores.
4. Optimización para motores de búsqueda (SEO)
El contenido de marca puede ayudar a mejorar el posicionamiento SEO porque los motores de búsqueda pueden dar prioridad al contenido de alta calidad, relevante y atractivo. Como resultado, las marcas pueden ver un aumento en su tráfico de búsqueda orgánico.
5. Mayor vida útil
El contenido de marca de alta calidad puede mantener su relevancia y valor para las audiencias a lo largo del tiempo, especialmente en comparación con los anuncios tradicionales, que pueden quedar obsoletos después de que pasen las ventas o promociones.
¿Cómo se analiza el impacto del contenido de marca?
Las métricas clave para analizar el impacto del contenido de marca incluyen las vistas, el tiempo de permanencia, el tráfico del sitio web, la interacción en redes sociales (incluyendo seguidores, me gusta, comentarios, compartidos, uso de hashtags y menciones de la marca) y las conversiones. Los expertos en marketing también pueden llevar a cabo estudios de valoración de marca para ayudar a cuantificar el impacto de las iniciativas de contenido de marca.
Ejemplos de contenido de marca
Noticias
En colaboración con Brand Innovation Lab de HAQM Ads, Volkswagen Veicoli Commerciali creó “Charge Your Brand”, un documental de 20 minutos en Prime Video que destaca su ID. Vehículo eléctrico Buzz Cargo. La película siguió al presentador y empresario digital Marco Montemagno en su viaje por Italia a bordo del ID. Buzz Cargo visitará tres pequeñas empresas. El lanzamiento del documental fue respaldado por una combinación de anuncios de display en HAQM Alexa, HAQM DSP, Fire TV y Prime Video.
Consejos de expertos
En enero de 2024, el proveedor de servicios de jubilación TIAA unió fuerzas con el artista musical Wyclef Jean y HAQM Ads para lanzar una campaña sin precedentes que ayudó a crear conciencia de marca sobre la importancia de la educación financiera y la planificación de la jubilación entre la generación más joven. La campaña se centró en el lanzamiento de la canción “Paper Right”, interpretada por Wyclef Jean. Por cada reproducción de “Paper Right” en HAQM Music del 11 de enero al 29 de febrero, HAQM donó 1 $ a la organización benéfica preferida de TIAA, First Generation Investors (FGI), 3 una organización sin fines de lucro que enseña a los estudiantes de secundaria el poder de la inversión. 4
Noticias
HAQM Ads y Twitch han presentado una serie de nuevos juegos dentro de Fortnite, que han bautizado como The Glitch. En The Glitch, las marcas tienen la oportunidad de aparecer en el juego, no solo como elementos visuales, sino también funcionales, con incentivos para que los jugadores interactúen con la marca. Este enfoque permite que las marcas lleguen a los clientes de manera relevante y no invasiva y establezcan una mayor conciencia de marca entre los consumidores.
Soluciones de HAQM Ads
Brand Innovation Lab de HAQM Ads es un equipo global de creativos, tecnólogos y estrategas que desarrollan campañas personalizadas para las marcas, incluidas iniciativas que incluyen contenido de marca.
Twitch, el principal servicio de transmisión en directo a nivel mundial, ofrece diversas oportunidades de contenido de marca, incluso a través de colaboraciones y patrocinios.
HAQM Live ofrece a las marcas una forma inmersiva de comunicarse con los clientes que aúna la narración de historias, la interactividad de las redes sociales y la posibilidad de comprar en tiempo real.
1 Backlinko, 2024.
2 Estudio personalizado de HAQM Ads con Crowd DNA. “Elevating Everyday Moments”: The role of brands in quality time and entertainment”. Estos son datos globales agregados de AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK y US. Adultos de 18 a 74 años, total n = 17 600. Por país n=1600. Realizado de mayo a julio de 2024.
3 Se aplican términos.
4 First Generation Investors.