Guía
¿Qué es la publicidad de banner?
La publicidad de banner hace referencia a los anuncios con material creativo que se muestran en un sitio web anfitrión con la finalidad de impulsar el tráfico al sitio web propiedad del anunciante.
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De forma resumida, la publicidad de banner es un tipo de publicidad digital que se presenta en forma de anuncios con material creativo conocidos como banners. Los banners son anuncios con material creativo rectangular que se muestran en la parte superior, lateral o inferior de un sitio web con la finalidad de impulsar el tráfico al sitio propiedad del anunciante, generar conciencia de marca y consideración general de la marca. Este tipo de publicidad visual en internet de tipo banner es una forma de publicidad de display.
¿Cómo funcionan los anuncios de banner?
Los anuncios de banner pueden ser anuncios estáticos o anuncios dinámicos que se emplazan estratégicamente en un sitio web para captar la atención de los consumidores. Mediante la publicidad de banner, las marcas pueden promocionar su marca y animar a la vez a los usuarios a visitar su sitio web. Al igual que otras formas de publicidad online, las marcas recurren a la publicidad de banner por multitud de razones. Tanto si la intención de una marca es crear conciencia de marca como generar más clics o dirigir tráfico a su sitio web, los anuncios de banner pueden resultar de gran utilidad para cumplir los objetivos comerciales de dicha marca.
¿Son eficaces los anuncios de banner?
Los anuncios de banner son una forma eficaz de aumentar el tráfico de clientes, vender un producto o captar el interés de los clientes. Para determinar si la publicidad de banner es efectiva, es importante observar el CTR o índice de clics del anuncio. La métrica de índice de clics se define como el número de clics que recibe un anuncio dividido entre el número de veces que se mostró el anuncio, o el número de impresiones que recibió el anuncio. Por lo tanto, cuanto mayor sea el CTR de un anuncio de banner, más efectivo será. Las marcas pueden analizar el rendimiento de sus campañas anteriores u otra información para mejorar el índice de clics.
¿Cuánto cuestan los anuncios de banner?
Existen distintos modelos de precios en función de la táctica de publicidad de display que aplique la marca. Por la naturaleza dinámica de los anuncios de banner, el coste de la publicidad de banner generalmente se basa en un modelo de precios conocido como coste por mil (CPM), que es el coste por mil impresiones. Con los anuncios basados en CPM, los anunciantes tienen mayor flexibilidad a la hora de optimizar las campañas y sacar el máximo partido a su presupuesto.
Cómo crear anuncios de banner
Para empezar a crear anuncios de banner, las marcas deben tener en cuenta ciertos principios y pasos clave para obtener los mejores resultados.
- Definir las metas y los objetivos de la marca. Las marcas deben reflexionar sobre qué constituye para ellos el éxito de su campaña publicitaria de banner, y qué acciones quieren que hagan los usuarios tras ver el anuncio de banner.
- Establecer un presupuesto. Antes de lanzar un anuncio de banner, es importante determinar cuánto está dispuesta a invertir una marca para saber qué parte del presupuesto publicitario destinar al anuncio.
- Identificar a la audiencia adecuada. ¿A quién va dirigido el anuncio? La marca deberá tener presente a qué audiencia se dirige el anuncio de banner, ya que esto influye en la efectividad global del anuncio.
- Crea la llamada a la acción (CTA) correcta. ¿Qué quieren las marcas conseguir con sus anuncios? Desde obtener más información sobre la marca o hacer clic en el anuncio para suscribirse al boletín de noticias de su sitio web, hay varias acciones que las marcas pretenden suscitar entre los receptores del anuncio.
- ¿Qué aspecto tendrá la creatividad del anuncio? Esto dependerá tanto de los objetivos comerciales de la marca como de la dirección creativa. Las creatividades de los anuncios de banner deben incluir los logotipos de la marca, imágenes de buena calidad, texto legible y la creación de marca de la empresa en general.
Estos factores son importantes para que la marca siente las bases de qué constituye el éxito y se asegure de que la creatividad del banner se alinea con su objetivo comercial.
Tamaños y formatos estándar de los anuncios de banner
Tamaños de anuncios de banner más populares
Los anuncios de banner más populares tienen un aspecto distinto según la creación de marca, los objetivos y la visión creativa general de dicha marca. El tamaño del anuncio depende de la forma del anuncio de banner, que varía también según su formato. El Interactive Advertising Bureau (IAB) dicta los estándares para el sector de la tecnología publicitaria y elabora las directrices sobre publicidad digital. Para que el sector opere bajo los mismos criterios, el IAB propone unidades/tamaños de anuncios estándar que todas las partes interesadas deben cumplir.
Respecto a los tamaños de los anuncios de banner, los requisitos del anuncio dependen de la forma del banner: desde un rectángulo mediano a grande, un cuadrado pequeño a mediano, media página u otros formatos. Los tres formatos de anuncio estándar son la tabla de clasificación (728x90), el rectángulo mediano (300x250) y el rascacielos (160x600).
Formatos de anuncios de banner habituales
Se utilizan diferentes formatos de anuncio de banner en función del emplazamiento del anuncios en la página web. El formato de cada anuncio de banner se diferencia por el tamaño. Los anuncios de tabla de clasificación se encuentran entre los anuncios de banner más habituales y de mayor rendimiento. Tienen un alto impacto debido a su emplazamiento en la parte superior de la página. Tienen una alta visibilidad del anuncio debido a su posicionamiento en la parte superior de la página web. Los usuarios de la página suelen ver los anuncios de tabla de clasificación de inmediato y, si son lo suficientemente atractivos, pueden incitar a los usuarios a hacer clic en el anuncio. Por otro lado, los anuncios de rascacielos tienen una forma alargada y estrecha, de ahí su nombre. Estos anuncios suelen aparecer en el lateral de una página web, de arriba a abajo. Las marcas pueden emplear los anuncios de rascacielos para animar a los visitantes a ver el anuncio de banner para mejorar la conciencia de marca o a hacer clic en el anuncio para acceder al sitio web de la marca.
Ejemplo de tamaños y diseños de los anuncios de banner.
Tamaños recomendados de HAQM Ads
HAQM Ads ha recomendado tamaños de anuncios que ayudarán a las marcas a llegar a sus clientes de manera más eficaz.
Ejemplos de publicidad de banner
Estos son ejemplos que muestran distintas formas de enfocar la creatividad de los anuncios de banner, y todos son eficaces a su manera.
Prime Video utiliza anuncios de banner para llegar a las audiencias en IMDb.
Ejemplo de anuncio de banner de IMDb TV en dispositivos móviles.
La publicidad de banner es una herramienta eficaz para impulsar la conciencia de marca entre los clientes y dirigir tráfico a tu sitio mediante un anuncio de banner con material creativo. Para inspirarte y crear anuncios de banner más eficaces, consulta otros ejemplos de anuncios de display reales.
Casos de éxito de publicidad de banner
Caso de éxito
Una marca estadounidense de cuidado de la salud nutricional colaboró con Oceanwing, una filial de Anker Innovations, para acelerar su crecimiento en Norteamérica en el primer trimestre de 2022. Oceanwing desarrolló una estrategia innovadora de anuncios de banner que incluía opciones creativas estratégicas, mensajes promocionales directos y una combinación de los productos más vendidos y los nuevos. La agencia compró paquetes de Share of voice (SOV), empleó HAQM DSP para la distribución de los anuncios de banner y creó páginas de destino de Brand Store personalizadas para optimizar el proceso de compra del cliente. Este enfoque integral, combinado con tácticas de remarketing y optimización en tiempo real, entregó resultados impresionantes: un aumento del 70 % en las ventas atribuidas al anuncio de la Oferta Top (DOTD), una mejora del 217 % en el índice de conversión de los anuncios de HAQM DSP y un aumento del 109 % en el retorno de la inversión publicitaria.
Caso de éxito
Binibi empleó HAQM Ads para desarrollar un enfoque multifacético, que incluyó Sponsored Products, anuncios de banner a través de Sponsored Display y Brand Stores, para llegar a nuevos clientes e impulsar las ventas. Al optimizar sus campañas, utilizar el test A/B para el material creativo del anuncio de banner y crear contenido atractivo para su Brand Store y las páginas de detalles del producto, Binibi logró resultados impresionantes. Entre ellos, 20 veces más ventas, 16 veces más clics, 10 veces más impresiones, y multiplicó por 2 el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). La empresa también multiplicó por 10 los clientes nuevos para la marca en 2023. Para el lanzamiento de su nueva colección de libros durante el Mes de la Herencia Hispana, Binibi amplió su estrategia publicitaria, incorporando campañas de Sponsored Brands y efectuando tests A/B en el texto de los anuncios de banner en inglés y español, demostrando la eficacia que pueden tener los anuncios de banner para las pequeñas empresas que buscan crecer en HAQM.
Sponsored Display está diseñado para que los anunciantes de cualquier tamaño y presupuesto creen campañas que respondan a sus objetivos comerciales específicos, independientemente de si venden o no productos en HAQM. Mediante el aprendizaje automático y materiales creativos multiformato optimizados de forma dinámica, Sponsored Display te ayuda a descubrir audiencias, llegar a ellas e interactuar con ellas durante su recorrido digital, desde el inventario exclusivo de HAQM y las páginas de detalles del producto hasta propiedades propias como Twitch e IMDb, además de diversos destinos de terceros.
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Los anuncios para dispositivos, que incorporan materiales creativos tanto de display como de vídeo, se ponen en marcha en los dispositivos HAQM con pantalla (como Fire TV, la tablet Fire y Echo Show), así como en servicios como Prime Video, para entregar experiencias publicitarias de mucho impacto, inmersivas e integradas de forma nativa que se lo ponen fácil a los clientes para que interactúen y pasen a la acción.