Reinventar el marketing de fragancias con la campaña interactiva de YSL MYSLF en Twitch

Yves Saint Laurent (YSL), una potencia mundial del sector de la belleza, presentó una versión más intensa de su fragancia MYSLF bajo el audaz banner: “¡Ser yo mismo es lo más audaz que puedo hacer!”. El nuevo aroma necesitaba un lanzamiento igual de audaz con una misión clara: generar conciencia de marca en las audiencias masculinas de la generación Z a través de una experiencia auténtica e inmersiva.

Además de nuestro estudio interno de colaboración de marca (BPS) en Twitch, el equipo global de YSL desarrolló un juego personalizado de la marca que hizo que la comunidad formara parte de la acción. En la primera fase de la transmisión en directo, el streamer recibió una caja del tesoro cerrada con un código de cuatro dígitos. Para desbloquearlo, tuvo que resolver una serie de acertijos y cada respuesta correcta revelaba uno de los dígitos. Cuando la caja finalmente se abrió para revelar la nueva fragancia YSL MYSLF, la experiencia pasó a la segunda fase con minijuegos interactivos que sumergían a los espectadores en el mundo MYSLF. A través de estos desafíos, la audiencia descubrió los principales ingredientes de la fragancia y la narrativa más profunda de la marca. Al integrar mecánicas de juego en la narración, los espectadores no solo estaban observando, sino que estaban moldeando activamente el proceso y encarnando el mensaje de la campaña de ser valiente siendo uno mismo.