Dot & Key, una marca india de productos para el cuidado de la piel, usa HAQM MX Player para destacar entre los adultos de la generación Z y los milenial

HAQM MX Player: un enfoque nuevo

Dot & Key buscaba llegar a su audiencia principal en canales de transmisión de vídeo, por lo que decidió usar HAQM MX Player (antes, MiniTV), una solución de anuncios de vídeo que opera en India y donde ofrece una amplia gama de contenido comisionado en diversos géneros relevantes para adultos jóvenes. Concretamente, Dot & Key reconoció que usar HAQM MX Player podría ayudar a crear un alcance relevante, ya que 2 de cada 3 streamers en HAQM MX Player compran productos de cuidado personal o belleza,¹ y aproximadamente el 80 % de los usuarios de HAQM MX Player tienen entre 18 y 34 años.²

Campañas innovadoras más allá de la superficie

Dot & Key trabajó junto a HAQM Ads para diseñar un plan de marketing integral que incluía patrocinios de programas, integraciones de marca y publicidad en formato de vídeo in-stream. De julio de 2023 a febrero de 2024, Dot & Key promocionó su gama de productos de protección solar y cremas hidratantes en los principales programas de HAQM MX Player de distintos géneros, incluidos romance y relaciones, drama y comedia, y al mismo tiempo patrocinó los programas Badi Heroine Banti Hai y Jamnapaar. La marca ganó visibilidad con el patrocinio de los programas dentro y fuera de internet y con el uso de integraciones de contenido contextual dentro de los episodios. A su vez, Dot & Key empleó promociones de redes sociales de marca compartida, vídeos de marca junto con anuncios de display en la página de inicio de HAQM.in y anuncios de vídeo in-stream en programas de HAQM MX Player para ayudar a impulsar el alcance y la interacción.

Resultados radiantes y métricas mejoradas

En el transcurso de ocho meses, la campaña entregó más de 84 millones de impresiones de anuncios de vídeo en programas de HAQM MX Player,³ con índices de clics medios de 1,8 %⁴ e índices de visualizaciones completas del vídeo de 95 %.⁵ Según un estudio de valoración de marca de terceros, la marca también registró un aumento positivo en todas las medidas mentales, como la conciencia de marca (2,8 %), la favorabilidad de la marca (2 %), la consideración de marca (4,2 %) y la intención de compra (0,7 %).⁶ Además, el recuerdo de la marca (medido por el número de búsquedas de marca en HAQM.in) creció un 65 %,⁷ y el porcentaje de vistas de las páginas de detalles del producto de la marca dentro de las categorías de hidratantes y protectores solares registró un aumento del 100 % en HAQM.in.⁸

Como marca emergente, nos enfrentamos a desafíos para llegar a audiencias relevantes y confiamos en el vídeo como un canal importante a la hora de crear consideración. Trabajar con HAQM Ads nos ha ayudado a llegar a un público adulto joven relevante a través de contenido comisionado y diferenciado en programas de HAQM MX Player, en diversos puntos de contacto, con un impacto medible tanto en las medidas mentales como en las métricas de la parte media del embudo.

— Suyash Saraf, cofundador de Dot & Key