Caso de éxito
El descubrimiento de nuevas audiencias mediante la integración de la API de dentsu con HAQM Ads ayuda a impulsar la valoración de la marca
Objetivos
- Desarrollar audiencias de segmentación personalizadas a partir de HAQM Brand Lift
- Aumentar la conciencia de marca entre las audiencias nuevas y relevantes
- Activar campañas publicitarias para audiencias personalizadas
Estrategia
- Usar integraciones de API para combinar la tecnología de dentsu con HAQM DSP con el fin de obtener audiencias personalizadas en línea con el minorista de tiendas de proximidad (Co-op)
- Activar campañas publicitarias dirigidas a audiencias relevantes en Prime Video
Resultados
- +4 puntos de valoración de marca en preferencia con el segmento demográfico de audiencia más joven (25-34 años)
- +5 puntos de valoración de marca con la audiencia de alto poder adquisitivo (rango de ingresos de 50 000-70 000 £)
- +5 puntos de valoración de marca en favorabilidad con el grupo de audiencia más joven (25-34 años)
Dentsu es un colaborador, líder mundial en crecimiento y transformación integrada, que recientemente anunció la integración global de HAQM Ads en su propia plataforma de métricas, identidad e información. Dentsu trabaja con algunos de los profesionales del marketing más innovadores de todo el mundo, incluido Co-op, el comercio de tiendas de proximidad con sede en el Reino Unido.
Receta para el éxito
En conjunto, dentsu y HAQM usaron las integraciones con múltiples API de HAQM Ads (incluida la API de creación de arquetipos, la API de sugerencias de audiencia y la API de audiencia superpuesta), para conectar el profundo conocimiento de HAQM sobre el comportamiento de compra de retail, el consumo de Prime Video y mucho más. La información recibida de HAQM se conecta directamente a la plataforma de dentsu, con lo que se obtiene un nuevo nivel de datos de retail, como las principales categorías de retail compradas o las audiencias superpuestas, e información de Prime Video como las principales series y películas consumidas.
La plataforma Global Audience de dentsu usa su panel de encuestas a consumidores, que comprende miles de atributos, para proporcionar información sobre los intereses, pasiones, valores, factores de confianza, motivaciones y necesidades de los consumidores. Gracias a las integraciones de las API, dentsu ahora puede usar la información de su panel junto con la información de HAQM Ads para desarrollar audiencias y arquetipos personalizados con señales incrementales, sin depender de cookies de terceros.
Después de desarrollar las audiencias personalizadas, cada arquetipo se puede activar sin problemas para campañas de HAQM Ads en diversos formatos de anuncios, incluido Prime Video, y extenderse a los colaboradores de publicación directa de HAQM Ads.
La creación de campañas a escala con arquetipos permite a los anunciantes medir el sentimiento de la marca y usar los estudios de HAQM Brand Lift y las métricas de la campaña, incluido el alcance y la frecuencia en comparación con campañas alternativas, como la TV lineal frente a Prime Video.
Encontrar los ingredientes correctos
Dentsu trabajó con su cliente, Co-op, para diseñar un enfoque estratégico dirigido a impulsar el crecimiento de la audiencia y mejorar la conciencia de marca. Tras reconocer la necesidad de construir una estrategia integral sin información de primera mano, usaron la información propia de dentsu y la inteligencia de audiencias de HAQM Ads para definir segmentos clave. Gracias a estas audiencias de alto potencial, dentsu permitió a Co-op ayudar a impulsar la preferencia y favorabilidad de la marca mediante campañas publicitarias que llegaron a audiencias relevantes a escala.
Los equipos de planificación de dentsu lograron descubrir una audiencia personalizada ideal para Co-op: clientes que priorizan el consumo ético, apoyan activamente los problemas de la comunidad local y valoran las preocupaciones locales por encima de las nacionales. Esta audiencia prefiere marcas que recompensan la fidelidad, tienen compromisos sociales y ambientales, y ofrecen productos de comercio justo. Estas audiencias abarcan audiencias más jóvenes y con mayor poder adquisitivo, que se inclinan por la TV por streaming y están en el mercado de productos y alimentos orgánicos. Por este motivo, dentsu decidió usar anuncios de Prime Video para llegar a las audiencias deseadas de Co-op a escala.
Una nueva perspectiva
Gracias a la interacción con audiencias personalizadas y la activación en Prime Video, Co-op registró un aumento de 4 puntos en la preferencia y de 5 puntos en la favorabilidad con su segmento demográfico más joven de 25 a 34 años, así como un aumento de 5 puntos con su audiencia de alto poder adquisitivo, con ingresos anuales de 50 000-70 000 £.1 Estos resultados han inspirado a otras marcas a explorar la experimentación con dentsu a través de HAQM Ads.
Después de haber lanzado inicialmente esta integración en Reino Unido, dentsu está expandiendo activamente la disponibilidad geográfica de su tecnología, para que más anunciantes que usan la plataforma Global Audience de dentsu activen sus arquetipos personalizados o fuera de internet directamente en HAQM DSP a través de un proceso automatizado. Esta integración de dentsu y HAQM Ads ya está disponible en Reino Unido, Australia, Canadá, Alemania, Italia, Francia, España, Suecia y Arabia Saudí, y se lanzará en países adicionales más adelante este año.
Nos complace haber sido el primer cliente a nivel global en aprovechar el poder de la nueva integración entre dentsu y HAQM Ads. En nuestro sector de retail tan competitivo, es muy importante vigilar continuamente en cómo segmentamos nuestras audiencias de consumidores más valiosas y, en última instancia, encontrar formas de invertir nuestros presupuestos en medios para lograr el máximo efecto. Esta nueva funcionalidad dio la oportunidad de hacer eso, y estamos muy contentos de seguir aprovechando esta integración para lograr resultados aún más impactantes en el futuro.
— Kameshia Lewis, responsable de excelencia de medios y planificación de comunicaciones en Co-op
Nos complace colaborar con HAQM para mejorar y expandir nuestra plataforma Global Audience. Esta nueva funcionalidad nos proporciona información en tiempo real obtenida de millones de transacciones de marcas prémium de HAQM. Tener la información de HAQM disponible con un solo clic nos ayuda a entregar mayor valor a nuestros planificadores de agencia y, en última instancia, a nuestros clientes.
— Akash Jairath, responsable de productos de medios en dentsu
1 Datos proporcionados por la agencia utilizando el estudio de HAQM Brand Lift, Reino Unido, 2024.