Corkboard Concepts y Rohrich utilizan anuncios de Sponsored TV para crear conciencia de marca y aumentar las ventas

No hay nada como el olor de un automóvil nuevo, pero el grupo de concesionarios múltiples Rohrich Automotive Group (Rohrich), con sede en Pittsburgh, ofrece mucho más a sus clientes. El “programa Advantage de Rohrich” otorga a todos los compradores varios servicios de por vida, incluyendo cambios de aceite y filtros gratuitos, así como otros beneficios, como una generosa política de intercambio y una garantía de motor nuevo. Para llevar estos beneficios a más clientes frente a un panorama de publicidad de búsqueda densamente saturado y el aumento de costes en otras tácticas de marketing de la parte inferior del embudo de ventas, Rohrich sabía que tenían que actualizar su estrategia implementando más anuncios de la parte superior del embudo de ventas.

Recurrieron al colaborador de HAQM Ads Corkboard Concepts, en quien habían confiado con su estrategia de marketing durante más de cinco años. Corkboard Concepts es una agencia de servicios integrales de marketing que aporta planificación estratégica, materiales creativos y enfoques basados en la información a todas las campañas de sus clientes. A lo largo de los años, Corkboard Concepts ha sido identificada como una de las agencias de marketing de más rápido crecimiento en EE. UU., como lo demuestra su inclusión en Inc. 5000 en 2024. Y el colaborador continúa sirviendo a sus más de 300 clientes con esfuerzos de marketing innovadores, impactantes y calculados.

Juntos, Corkboard Concepts y Rohrich aprovecharon las nuevas soluciones de HAQM Ads disponibles para anunciantes que no venden en HAQM para impulsar las ventas de los concesionarios de Rohrich en Estados Unidos.

Ampliar las campañas para aumentar el alcance

Corkboard Concepts y Rohrich ya tenían campañas activas de HAQM DSP y TV por streaming. Y en junio de 2024, aprovecharon el lanzamiento de la versión beta de Sponsored TV para ayudar a lograr aún mejores resultados con sus campañas. Al añadir Sponsored TV a la combinación de anuncios de Rohrich, pudieron aumentar su alcance y crear conciencia de marca, atrayendo a clientes potenciales adicionales. Sponsored TV también ofrecía herramientas avanzadas de interacción con la audiencia, como códigos QR y superposiciones que impulsan la acción, que no estaban disponibles a través de otras soluciones publicitarias over-the-top.

Aunque generalmente Corkboard Concepts tiene una visión a largo plazo sobre las optimizaciones, obtuvieron resultados en cuestión de meses con la ayuda de Sponsored TV. Esto inspiró al colaborador a aumentar su cuota del presupuesto publicitario. Esta expansión ayudó a Rohrich a ver mejoras en el rendimiento en todos sus concesionarios y pronto vio que las ventas de vehículos nuevos superaban las del año anterior.

Acelerando las ventas para Rohrich

Las ventas interanuales de Rohrich crecieron de manera constante durante la campaña desde el tercer al cuarto trimestre, con un crecimiento máximo de ventas del 146 % en un mes.¹ En el punto medio de la campaña, después de dos meses, el concesionario logró un aumento interanual del 105 % en las ventas.² Dos meses después, Rohrich alcanzó un incremento interanual del 140 % en las ventas.³ Además, después de añadir Sponsored TV a su combinación de publicidad, Rohrich también observó una reducción de hasta el 50 % en el coste por mil impresiones, lo que duplicó de forma efectiva las impresiones sin aumentar el presupuesto.

La campaña demostró claramente el impacto que puede tener la marca tanto en el alcance como en las ventas al ampliar su estrategia para incluir Sponsored TV. Gracias a los resultados de Rohrich, Corkboard Concepts trasladó rápidamente más presupuestos publicitarios de sus clientes a HAQM DSP y Sponsored TV. De cara al futuro, el colaborador planea explorar y aprovechar nuevas herramientas publicitarias para seguir impulsando el crecimiento de sus anunciantes.