Más allá de las vistas: el éxito de una marca de móviles que mantiene la atención de los espectadores con HAQM MX Player

Destacar en un panorama de medios fragmentado

En el mundo actual, donde lo digital es lo primero, la marca se enfrentaba a un desafío importante: los estudios del sector mostraban que solo un tercio de todos los anuncios suelen captar la atención completa de los espectadores.¹ El fabricante de móviles necesitaba garantizar tanto la visibilidad de su nueva gama de productos como una interacción significativa en un panorama digital cada vez más fragmentado. Las métricas tradicionales de vídeo, como los índices de visualizaciones completas del vídeo, no eran suficientes para medir la verdadera interacción y el impacto en la audiencia.

Integración estratégica de HAQM MX Player con métricas avanzadas de atención

Para abordar sus desafíos publicitarios, la marca adoptó un enfoque doble. En primer lugar, colaboraron con HAQM MX Player para implementar anuncios de vídeo in-stream con una integración perfecta de la página de detalles del producto y experiencias personalizadas inmersivas para aumentar la consideración. Esta estrategia ayudó a que las audiencias interesadas pasaran fácilmente de la conciencia de marca a la consideración. Los clics externos dirigieron a los consumidores al sitio web de la marca.

En segundo lugar, trabajaron con Adelaide, un colaborador líder en medición de atención, para obtener información sobre la atención de la audiencia. La solución utilizó la métrica propia de Adelaide, Unidad de atención (AU), basada en algoritmos de aprendizaje automático que analizan factores como el emplazamiento del anuncio, la duración del anuncio y la saturación ambiental en la pantalla para medir la probabilidad de captar la atención de los espectadores a través del anuncio.

Rendimiento excepcional en métricas de atención e interacción

Los resultados de la campaña superaron significativamente los puntos de referencia del sector. HAQM MX Player obtuvo una puntuación de atención de 71,44 AU (unidades de atención), un 70 % más que los puntos de referencia de vídeo en línea de Adelaide, lo que validó la eficacia del emplazamiento estratégico del contenido.² El índice de visualizaciones completas del vídeo del 94 % indicó un alto nivel de interacción de los espectadores, mientras que el alcance de más de 61 millones de impresiones aseguró una cobertura sustancial de la audiencia. ³

En el panorama competitivo actual, la atención auténtica de la audiencia es crucial para la publicidad digital, ya que puede ayudar a las marcas a establecer una conexión significativa con audiencias relevantes. Esta campaña demuestra cómo el contenido prémium de HAQM MX Player y las soluciones de anuncios innovadoras ayudan a las marcas líderes a maximizar la atención de la audiencia con anuncios atractivos situados en emplazamientos destacados. En HAQM Ads, permitimos que las marcas de todos los tamaños fortalezcan su presencia en HAQM para ayudar a generar reconocimiento y confianza entre los clientes.

– Ajay Sharma, director de ventas a grandes clientes, HAQM Ads India