Pautas de uso de la marca HAQM para anuncios de display digitales de terceros | HAQM Ads
Descripción general
Usar el nombre HAQM o elementos de la marca HAQM puede ayudarte a obtener buenos resultados. Sin embargo, la marca HAQM es uno de los recursos más valiosos de nuestra empresa y cualquier uso que se haga de ella debe seguir nuestras políticas publicitarias. La guía a continuación se centra específicamente en el uso de la marca HAQM para publicidad de display digital asociada con productos de terceros que se venden en HAQM.com. Los proveedores y vendedores de terceros en nuestro país pueden mostrar el logotipo “disponible en HAQM” en sus anuncios para promocionar la disponibilidad de sus productos y servicios en HAQM. No se necesita una revisión o autorización formal para utilizar este logotipo.
Otros usos de la marca HAQM requieren revisión y autorización por escrito por parte de HAQM de acuerdo con nuestras políticas publicitarias. Los equipos que no trabajan con publicidad de display digital deben ponerse en contacto con las marcas registradas para recibir asesoramiento.
Llamadas a la acción (CTA)
CTA con enlace de texto de HAQM
Las siguientes CTA se permiten en los enlaces de texto con la marca HAQM:
- Comprar ahora en HAQM.com
- Comprar ahora
- Reservar ahora
- Más información
- Ver detalles
- Ver ahora
Los enlaces de texto de HAQM deben cumplir los siguientes estándares:
- Tipo de letra y tamaño: Las CTA con enlace de texto de HAQM deben establecerse siempre en uno de los dos tamaños: Frutiger 57 Condensed en 11,5 puntos para aplicaciones pequeñas y Frutiger 67 Condensed en 14 puntos para aplicaciones grandes. Las aplicaciones pequeñas que se recomiendan incluyen unidades de anuncios pequeños de IAB (microbarra, botón 1, botón cuadrado, medio banner, banner completo) o unidades personalizadas como franjas de sitios, minimarquesinas, etc. Las aplicaciones grandes que se recomiendan incluyen unidades de anuncios de IAB grandes (rectángulo mediano, skyscraper (Amplio), skyscraper, leaderboard) o unidades personalizadas como anuncios desplegables en la página de inicio, anuncios desplegables de marquesinas, etc.
- Estilo gráfico: El subrayado tiene que “interrumpirse” en las astas descendientes; es decir, tiene que haber un píxel de espacio vacío a cada lado de cada asta descendiente.
- Color: La CTA puede ser de cualquier color, siempre y cuando: 1) todos los elementos dentro de la CTA (flecha, texto y subrayado) usen el mismo color de base; 2) la CTA complemente el gráfico promocional en el que se use; y 3) se destaque lo suficiente como para que se vea. La opacidad de los elementos de subrayado y flecha debe establecerse al 70% del color del texto.
- Uso del .com: Aunque se prefiere “HAQM”, el uso de “HAQM.com” para enlaces de texto de CTA también es aceptable (esto aplica para haqm.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp, etc.)
CTA en botones con la marca HAQM
Debido a que la apariencia de los botones de HAQM es un aspecto integral de la marca en general, no se permite usarlos como llamadas a la acción en recursos publicitarios. La excepción es el uso de botones con la marca HAQM en los anuncios de comercio electrónico como “Agregar al carrito”, “Agregar a la Wishlist”, “Comprar ahora” y “Recortar cupón”.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
1. Para evitar la confusión del cliente entre lo que es el sitio y lo que es un anuncio, no se permiten botones de marca (botones de la marca del anunciante o enlaces de texto de HAQM únicamente).
2. No se permiten CTA que no sean específicas o precisas.
Uso de mayúsculas y puntuación de HAQM
Autorizado ✔
>Comprar ahora en HAQM.com
No autorizado ✘
>Comprar ahora en AMAZON.COM
>Comprar ahora en haqm.com
Por qué
HAQM tiene que escribirse siempre con mayúscula inicial (no se permite que todo esté en mayúsculas o minúsculas).
Frases de marca
Se permite el uso de palabras, frases, productos, etc. propiedad de HAQM que se vinculen directamente con la funcionalidad o las características de HAQM (p. ej., “Oferta del día de Gold Box”), pero se requiere la autorización de HAQM. Fuera de este contexto, no se permite el uso de términos de la marca HAQM o declaraciones similares a menos que se autorice expresamente.
Esto incluye, entre otras cosas, lo siguiente:
- Gold Box
- Oferta del día
- Envío económico
- 1-Clic
- Seller Central
- Lista de deseos
- Ofertas del día
- Suscríbete y ahorra
- Kindle
- HAQM Mom
- Echa un vistazo al libro
- Frases similares (p. ej., “Instalación con un solo clic”)
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
El mensaje “Suscríbete y compra ahora” puede confundirse fácilmente con el programa Suscríbete y ahorra de HAQM.
Elementos de la marca HAQM
El uso del logotipo de HAQM y la marca HAQM Smile no está permitido en publicidad de terceros por parte de proveedores y vendedores que incluyen un enlace a HAQM. El uso del logotipo "disponible en HAQM" está permitido con fines publicitarios.
No está permitido
No está permitido
Uso del logotipo de HAQM y circunstancias especiales
En algunas situaciones, es posible que un anunciante deba utilizar el logotipo de “HAQM”, ya sea solo (uso de terceros) o junto con su propio logotipo (branding compartido). Todo uso del logotipo de HAQM debe autorizarse y revisarse en todos los casos. Envía la solicitud de autorización con ejemplos de uso propuesto a tu equipo de cuenta. En todos los demás casos, para la publicidad que incluya un enlace a HAQM, se debe utilizar el logotipo "disponible en HAQM".
Se permite el uso del logotipo de HAQM cuando un proveedor lo usa en alineación con dos o más retailers y no incluye un enlace a HAQM. Por ejemplo, un proveedor podría comercializar un producto que está disponible en más de un retailer y mostrar el logotipo de cada retailer (Walmart, Target y HAQM). Esto se denomina "alineación de logotipos" y está permitido.
Logotipo de “disponible en HAQM”
Los proveedores y vendedores de terceros en nuestro país pueden mostrar el logotipo de “disponible en HAQM” en sus anuncios para promocionar la disponibilidad de sus productos y servicios en HAQM. No se necesita una revisión o autorización formal para utilizar este logotipo. El logotipo de “disponible en HAQM” se puede utilizar en los dos colores proporcionados: blanco o azul (blanco y squid ink). Elige la opción de color que sea más legible para la ubicación del logotipo. Los logotipos pueden descargarse aquí.
Se pueden descargar versiones localizadas del logotipo de “disponible en HAQM” para los siguientes países y regiones:
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
El logotipo de HAQM y la marca HAQM Smile no deben usarse en ninguna ubicación de anuncios. Usa siempre el logotipo de “disponible en HAQM”.
Branding en HAQM y otros canales de venta
La marca debe indicarse de manera apropiada según si los anuncios aparecen en HAQM o en otros canales de venta. Para las ubicaciones en el sitio, no se recomienda el uso del logotipo “disponible en HAQM”. Las ubicaciones de anuncios destinadas a HAQM DSP pueden incluir el logotipo “disponible en HAQM” o una CTA de enlace de texto adecuada cuando se incluya un enlace a HAQM.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
Disponible en HAQM
Se recomienda no usar el logotipo de “disponible en HAQM” cuando la ubicación del anuncio se encuentre en el sitio web de HAQM.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
En HAQM
La redacción en el botón de la CTA es incorrecta. Siempre se debe usar “en HAQM.com”. Los anuncios estáticos fuera del sitio que incluyan un enlace a HAQM tienen que mostrar claramente el logotipo de “disponible en HAQM” o la CTA con el enlace de texto apropiado.
Autorizado ✔
No autorizado ✘
Por qué
En HAQM
En el material creativo, no pueden utilizarse botones con la marca HAQM a menos que HAQM lo autorice expresamente.
Espacio pequeño
En ubicaciones más pequeñas donde el logotipo “disponible en HAQM” es demasiado pequeño y difícil de leer, los anunciantes de terceros pueden escribir “Disponible en HAQM” en el tipo de letra de su elección, con la primera letra de la palabra “Disponible” en mayúscula. El logotipo “disponible en HAQM” se debe utilizar en todos los casos, excepto cuando el espacio sea limitado y el distintivo no cumpla con las recomendaciones de tamaño mínimo.
Logotipo y distintivo de Suscríbete y ahorra
Los proveedores y vendedores de terceros pueden mostrar el logotipo de “Suscríbete y ahorra” o el logotipo del distintivo de “Suscríbete y ahorra” en sus anuncios para promocionar productos que participan en el programa Suscríbete y ahorra. No se necesita una revisión o autorización formal para utilizar el logotipo o el logotipo del distintivo. El logotipo del distintivo de “Suscríbete y ahorra” debe usarse para anuncios que se encuentran fuera del sitio, mientras que el logotipo de “Suscríbete y ahorra” es apropiado para anuncios que están en el sitio. Los logotipos de “Suscríbete y ahorra” se pueden utilizar en los dos colores proporcionados: blanco o azul (blanco y squid ink). Elige la opción de color que sea más legible para la ubicación del logotipo.
Logotipo de Suscríbete y ahorra
El logotipo de Suscríbete y ahorra se puede descargar aquí.
Se pueden descargar versiones localizadas del logotipo de Suscríbete y ahorra para los siguientes países y regiones:
Logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra
El logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra se puede descargar aquí.
Se pueden descargar versiones localizadas del logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra para los siguientes países y regiones:
Los anuncios que se publiquen en cualquier lugar deben usar el logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra con HAQM en lugar del logotipo de Suscríbete y ahorra.
Los anuncios que se publican en el sitio pueden usar el logotipo de Suscríbete y ahorra cuando quede claro para el cliente que, al hacer clic en el anuncio, se lo dirigirá a una página de HAQM; p. ej., en la parte personalizada de un DEA o en un anuncio estático con una CTA de “Comprar ahora”.
Pautas para logotipos e imágenes de HAQM
Logotipo de “disponible en HAQM”
Espacio libre
El espacio libre se basa en la altura de las letras del logotipo de HAQM. El espacio libre se ajusta en proporción al tamaño del logotipo; es decir, cuando el logotipo se agranda, el espacio libre también debería hacerlo.
Tamaño mínimo
El logotipo en cascada “disponible en HAQM” no debe tener menos de 0,75 pulgadas de ancho para impresión, 90 px para pantallas de resolución 1x o 180 px para pantallas de resolución 2x.
El logotipo horizontal “disponible en HAQM” no debe tener menos de 1,4 pulgadas de ancho para impresión, 140 px para pantallas de resolución 1x o 280 px para pantallas de resolución 2x.
No permitido
Para mantener la integridad de la marca, no modifiques la ilustración, la proporción ni el color del logotipo. A continuación, se muestran ejemplos de usos incorrectos.
No modifiques el diseño.
No delinees el logotipo.
No distorsiones ni rotes el logotipo.
No quites elementos del logotipo.
No alteres los colores del logotipo.
No agregues elementos al logotipo ni dejes que otros lo hagan.
No coloques el logotipo sobre un fondo que no brinde suficiente contraste.
No coloques el logotipo sobre un fondo saturado.
Logotipo de Suscríbete y ahorra
Espacio libre
El espacio libre se basa en 1/8 de la altura del logotipo de Suscríbete y ahorra. El espacio libre se ajusta en proporción al tamaño del logotipo; es decir, cuando el logotipo se agranda, el espacio libre también debería hacerlo.
Tamaño mínimo
El logotipo de Suscríbete y ahorra no debe tener menos de 32 px de alto para pantallas de resolución 1x, o 64 px para pantallas de resolución 2x.
Logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra
Espacio libre
El espacio libre se basa en la altura de las letras del logotipo de HAQM. El espacio libre se ajusta en proporción al tamaño del logotipo; es decir, cuando el logotipo se agranda, el espacio libre también debería hacerlo.
Tamaño mínimo
El logotipo del distintivo de Suscríbete y ahorra no debe tener menos de 0,75 pulgadas de ancho para impresión, 90 px para pantallas de resolución 1x o 180 px para pantallas de resolución 2x.
El logotipo horizontal del distintivo de Suscríbete y ahorra no debe tener un tamaño inferior a 210 px para pantallas de resolución 1x o 420 px para pantallas de resolución 2x.
Pautas adicionales para logotipos
La familia de logotipos de HAQM solo se permite en los anuncios cuando HAQM lo autorice expresamente. Para pedir autorización, envía las solicitudes junto con ejemplos de uso a tu representante de cuenta.
Iconos y elementos del sitio
La familia de iconos y elementos del sitio web de HAQM no debe usarse en anuncios a menos que HAQM lo autorice expresamente. Esto incluye, entre otras cosas, lo siguiente:
Imágenes de productos
- Todas las imágenes que se utilicen deben ser propiedad del anunciante o deben estar autorizadas para su uso en la unidad de anuncio antes del lanzamiento de la campaña. Todas las imágenes de productos de HAQM.com, incluidos los productos de HAQM como Kindle, deben ser autorizadas por HAQM, y los productos de otros proveedores que no pertenezcan al anunciante también deben ser autorizados por las empresas que poseen los derechos.
- Las imágenes de productos proporcionadas no deben descargarse de Google ni de cualquier otro sitio de un motor de búsqueda.
- Todas las imágenes publicitarias están sujetas a la autorización de HAQM.
Especificaciones técnicas y más
Podrás encontrar pautas adicionales sobre especificaciones técnicas, unidades de anuncios elegibles, tipos de anunciantes y más en pautas técnicas.