Beyond the Generational Divide
Las nuevas reglas para conectar con el consumidor.
Una nueva investigación global muestra cómo las marcas pueden ir más allá de los datos demográficos para conectar con audiencias relevantes a través de valores, comportamientos y comunidades compartidos.
Reconsidera cómo llegar y atraer a las audiencias relevantes
Las etiquetas generacionales como “mileniales” o “generación Z” han sido durante mucho tiempo un elemento básico en las estrategias de marketing, pero ¿son la forma más efectiva de entender a tu audiencia? HAQM Ads realizó un estudio en profundidad con Strat7 Crowd DNA para descubrir cómo se forja realmente la identidad de los consumidores, no por el año en que nacieron, sino por sus intereses, creencias y experiencias.
Lo que hemos descubierto
Mediante el análisis de más de 600.000 artículos de prensa y encuestas a 26.400 consumidores distribuidos en 11 países, nuestra investigación revela una imagen más matizada de los consumidores actuales de lo que sugiere el marketing generacional tradicional. Descubrimos tres fuerzas que crean conexiones de audiencia más fuertes que las etiquetas generacionales: valores, comunidades y comportamientos compartidos. Esta información apunta a un nuevo camino para las marcas que buscan crear conexiones más significativas y efectivas con los consumidores.
Tres fuerzas que unen a las audiencias de manera más efectiva que las generaciones
1. Los valores crean
conexiones
En lugar de dividir a las audiencias por generación, comprende cómo los valores humanos atemporales, como la salud, las relaciones y el crecimiento personal, pueden influir en la forma en que nuestra marca conecta con personas de todas las edades.
El 80% de los consumidores encuestados afirman que su mentalidad y sus valores los definen mejor que su edad.
2. Las comunidades impulsan las interacciones
Las experiencias de entretenimiento y medios unen a audiencias de todas las generaciones, y crean momentos culturales compartidos que influyen en la forma en que las personas descubren las marcas y se relacionan con ellas.
Más de cuatro de cada cinco consumidores encuestados afirman que sus actividades relacionadas con el entretenimiento y los medios se ven influenciadas por sus comunidades en persona y en línea.
3. Los comportamientos ayudan a entender el panorama
Las opciones de compra, las preferencias de streaming y las conexiones con creadores pueden ayudar a revelar cómo los clientes se mueven de forma natural a lo largo del día, y esta información es mucho más valiosa que las etiquetas generacionales por sí solas.
Los consumidores están 2,1 veces más unidos por comportamientos como el streaming o el desarrollo personal que por su generación.
de los consumidores encuestados afirman que sus intereses, pasatiempos y pasiones los definen mejor que su edad.
Desbloquea interacciones más profundas
Descarga el informe Beyond the Generational Divide para explorar cómo tu marca puede adaptarse a este nuevo paradigma de marketing. Descubrirás información práctica, recomendaciones y ejemplos reales que te ayudarán a crear campañas que conecten con las audiencias en un nivel más profundo y auténtico.
Por qué esto es importante para tu marca
La información sobre el comportamiento, en vez de las suposiciones demográficas, ayuda a las marcas a llegar a la audiencia adecuada en el momento justo, mientras que comprender los valores y las comunidades en común puede inspirar una narración creativa más auténtica. A través de contenido de video prémium, experiencias de audio y conexiones motivadas por creadores, las marcas pueden forjar relaciones más sólidas con audiencias que conecten genuinamente con su mensaje.
Sitúate donde se producen las conexiones
Con las señales duraderas de HAQM a través de los comportamientos de streaming, navegación y compra, puedes aparecer en experiencias publicitarias enriquecidas en las que tus clientes más relevantes pasan su tiempo, ya sea a través de la amplia gama de canales de HAQM como HAQM.com, Prime Video, Twitch, HAQM Music, Fire TV y más, o a través de la Internet abierta.
Pon en práctica esta información con soluciones publicitarias para todo el embudo de ventas que combinan datos demográficos con señales de comportamiento a gran escala.
Nuestras herramientas impulsadas por IA te ayudarán a mostrar material creativo atractivo, de alta calidad y ajustado a la marca, con mensajes relevantes para todas las audiencia y canales.
Fuente: Investigación personalizada de HAQM Ads con Start7 Crowd DNA. Beyond the Generational Divide: Las nuevas reglas para conectar con el consumidor. Realizado entre diciembre de 2024 y enero de 2025. Los resultados reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: Todos los encuestados (26.400), generación Z (6.680), mileniales (6.680), generación X (6.668), Baby Boomers (6.372)