HAQM Ads y Universal Pictures desafían la gravedad con una campaña expansiva de “Wicked”

Oz ha lanzado un hechizo sobre HAQM y, al hacerlo, algo en HAQM Ads ha cambiado para siempre. La tierra de Oz está a punto de hacerse aún más popular gracias a la innovación, el alcance y el reconocimiento de marca.

Antes del estreno en cines de Wicked el 22 de noviembre, Universal Pictures y Brand Innovation Lab de HAQM Ads han trabajado juntos para lanzar una campaña publicitaria que seguramente hechizará a los fanáticos del entrañable musical. Lanzada el 30 de octubre, la campaña abarca las tres semanas previas al estreno de la película, con activaciones en Alexa, HAQM Live, Fire TV y la Brand Store personalizada de Wicked, disponible en OzOnHAQM.com.

Para sumar aún más magia, a partir del 30 de octubre a las 9.00 h EST, los miembros de Prime pueden comprar entradas para el preestreno con Fandango en OzOnHAQM.com para ver Wicked en cines seleccionados de Estados Unidos el 18 de noviembre, cuatro días antes del estreno general.

La campaña es el producto de Brand Innovation Lab de HAQM Ads, el centro de material creativo que ayuda a dar vida a campañas innovadoras y personalizadas en todo el ecosistema de HAQM. Universal Pictures trabajó con el BIL para ayudar a guiar la creación de la campaña omnicanal, que abarca varios canales publicitarios de HAQM, y asegurarse de que la campaña de Wicked sea una de las iniciativas más mágicas del BIL hasta la fecha.

Cada “miércoles de Wicked” del 30 de octubre al 27 de noviembre, los clientes pueden explorar una colección mágica de contenido y mercancía con licencia oficial en OzonHAQM.com. Con tan solo buscar #wicked en HAQM.com o en la aplicación HAQM Compras, los clientes pueden descubrir una encantadora variedad de productos, contenido y experiencias. Los fanáticos pueden comprar productos como muñecos de Mattel, sets de LEGO, mochilas Loungefly y disfraces inspirados en la película.

El 30 de octubre desde las 15.00 h hasta las 19.00 h PT, Oz llega a la ciudad Esmeralda mientras la comunidad de Seattle asiste a las Esferas de Seattle para una vivir una experiencia inmersiva inspirada en la película. La celebración incluirá actividades temáticas y oportunidades para tomar fotos, explorar un sotobosque de OZ y navegar por mercancía con licencia oficial disponible para su compra en OzOnHAQM.com, la página de destino personalizada que alberga la experiencia de la tienda de Wicked en HAQM. Que los consumidores tengan una experiencia más profunda también es importante. Según la investigación “From Ads to Zeitgeist” de HAQM Ads, dos de cada tres encuestados coinciden en que la publicidad estimula la creatividad en los consumidores, al igual que muchos creen que la publicidad debería ser más inmersiva y fomentar interacciones creativas.

Para aquellos que no puedan asistir en persona, las estrellas de Glee Amber Riley y Kevin McHale estarán en escena en las Esferas de Seattle transmitiendo en HAQM Live para ofrecer a los espectadores virtuales una mirada interna de las festividades. Los fanáticos también pueden experimentar el mundo de “Wicked” en los dispositivos Echo a través de los temas de Alexa, una experiencia interactiva que incorpora la música y los personajes icónicos a las respuestas de Alexa, como clima, temporizadores, alarmas, bromas y más. Los clientes pueden elegir si siguen a Elphaba (La Bruja Mala del Oeste) o Glinda (Glinda la Buena) a través de experiencias de doble temática, la primera para Alexa Themes. Los clientes también pueden pedir bromas personalizadas o escanear un código QR para comprar entradas para la nueva película.

Wicked también cobrará vida en Fire TV, con una experiencia inmersiva directamente desde la pantalla de inicio. Esta página de destino panorámica permitirá explorar videos detrás de escena y otros contenidos sobre la tan esperada película. En HAQM Music, los fanáticos pueden escuchar la banda sonora de Wicked a partir del 22 de noviembre, con las canciones más queridas del musical como “Defying Gravity”, “Popular”, “Dancing Through Life”, “The Wizard And I” y más.

En este amplio ecosistema, HAQM Ads tiene la capacidad de conectar tu marca con la audiencia de formas significativas, relevantes y, en el caso de Wicked, mágicas.