Cómo el programa Stream It Forward de Fire TV recaudó más de US$ 2 millones para caridad en 2024

Para Miguel Vázquez, ver una película como La caída del Halcón Negro puede generar nostalgia. Como veterano militar que ahora trabaja para la organización The Mission Continues como gerente de donaciones individuales, el trabajo de Vázquez ayuda a empoderar a los veteranos a través del servicio comunitario, algo que pudo hacer en 2024 simplemente transmitiendo algunas de sus películas favoritas.

El año pasado, The Mission Continues fue una de las 14 organizaciones benéficas y de caridad que recibieron donaciones de Fire TV a través del programa de patrocinio de marca Stream It Forward. La iniciativa, que permite a los patrocinadores de marcas y proveedores de contenido recaudar dinero para organizaciones benéficas de su elección, tuvo un año histórico en 2024, donde pasó de 6 campañas en 2023 a 14 campañas, un impresionante aumento del 100% en tan solo un año. Una de esas campañas fue con Navy Federal Credit Union, que eligió a The Mission Continues como su beneficiario de caridad. Durante una campaña de un mes, los usuarios de Fire TV podían transmitir películas que presentaban personajes de las fuerzas armadas como Tiempos de gloria, Cuestión de honor, y La caída del Halcón Negro. La campaña tuvo gran éxito entre los espectadores, lo que resultó en 70.000 horas de contenido seleccionado en streaming y una recaudación de US$ 70 000 para The Mission Continues.

“Creo que la campaña Stream It Forward fue una idea increíble”, comenta Vázquez. “Saber que no estoy solo viendo estas películas específicas y que estoy contribuyendo al bien común de nuestra comunidad de organizaciones de servicios para veteranos fue una sensación maravillosa. La mayor ventaja fue que estas donaciones provinieron de una institución financiera con la que muchos veteranos operan activamente [Navy Federal]. Siento que esta fue una idea innovadora y esperamos que continúe, al igual que nuestra misión en las comunidades con menos recursos en todo el país”.

“A través de la innovación, la colaboración y una pasión compartida por retribuir, la iniciativa Stream It Forward de HAQM no solo captó la atención, sino que también recaudó la impresionante suma de US$ 70.000 para The Mission Continues, un socio de confianza”, explica Pam Piligan, directora de marketing de Navy Federal Credit Union. “Este triunfo demuestra que al apoyar medios innovadores, podemos transformar las ideas en un impacto significativo”.

El programa Stream It Forward, que se creó en 2019, tuvo su año más impactante en 2024. Al colaborar con una amplia gama de marcas participantes que incluían empresas como General Mills, Tylenol, TIAA y BISSELL, HAQM apoyó a organizaciones y entidades benéficas como National Park Foundation, Women’s Sports Federation, First Generation Investors y BISSELL Pet Foundation.

En cada campaña, Fire TV y HAQM Ads trabajaron con las marcas para crear campañas y eventos únicos que incentivaron a los espectadores a apoyar a las organizaciones benéficas elegidas por la marca mediante la selección de una guía de contenido para ver. Cuando las audiencias transmitían contenido seleccionado en Fire TV, HAQM donaba US$ 1 por cada hora de transmisión, lo que hacía que fuera atractivo y divertido para los espectadores recaudar dinero para estas buenas causas.

Los consumidores han indicado que están ansiosos por apoyar campañas como estas. Según el informe Higher Impact 2023 de HAQM Ads y Environics Research, el 70% de los consumidores globales cree que puede marcar una diferencia con su dinero y busca apoyar a las marcas que son buenas ciudadanas. Al trabajar con Stream It Forward, las marcas tienen una oportunidad única no solo de demostrar sus valores mediante el apoyo a sus organizaciones benéficas favoritas, sino también de invitar a sus clientes a hacerlo junto con ellas. Y cada evento y su contenido selecto correspondiente fue especialmente diseñado para conectar con las marcas y las organizaciones benéficas que eligieron.

El año pasado también fue notable porque marcó la incursión de Stream It Forward en un nuevo terreno: HAQM Music. En 2024, Brand Innovation Lab de HAQM Ads unió fuerzas con el proveedor de servicios de jubilación TIAA para colaborar con el legendario rapero y productor Wyclef Jean en la creación de una canción original sobre el legado financiero, “Paper Right”. La pegajosa canción fue seleccionada como el contenido para la campaña Stream It Forward de TIAA, donde HAQM donaba US$ 1 por cada reproducción de “Paper Right” a la organización benéfica que habían elegido, First Generation Investors (FGI). La canción, que habla sobre la importancia de crear riqueza generacional, fue especialmente apropiada porque FGI es una organización sin fines de lucro que enseña a los estudiantes de secundaria el poder de la inversión. Definitivamente causó un impacto, y generó más de 100.000 reproducciones en sus primeros 10 días en HAQM Music.¹

Parte del contenido presentado durante la campaña Stream It Forward con Navy Federal Credit Union en apoyo a The Mission Continues

Para Kate McCagg, directora de Brand Innovation Lab de HAQM Ads, la increíble colaboración con TIAA y Wyclef Jean ejemplifica por qué Stream It Forward ha sido una iniciativa tan impactante.

“Esta campaña es un ejemplo fantástico de cómo un tema serio o aburrido, como ahorrar para la jubilación, puede abordarse de una manera que conecte tanto emocional como culturalmente”, explica McCagg en una entrevista el año pasado con Jean y la directora de marca de TIAA, Zara Mirza. “Al usar el poder de la música para conectar e inspirar a la acción, y así facilitar la participación de las personas, esta campaña fue capaz de aumentar el reconocimiento de marca al tiempo que servía a un propósito más amplio.

Tras un 2024 exitoso, Stream It Forward se expandirá aún más en 2025 con Brand Innovation Lab de HAQM Ads y la campaña “Louder Than Cancer” de HAQM Music. El programa, que debutó a principios de febrero y fue presentado por WPP, contó con una lista de reproducción exclusiva de HAQM Music que incluía canciones de Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons y Blake Shelton. Por cada reproducción de las canciones seleccionadas en la lista de reproducción, HAQM Music donará US$ 1 a Conquer Cancer, la Fundación ASCO, y marcará la primera vez que las donaciones de Stream It Forward provendrán de HAQM Music.