HAQM Ads y Roku anuncian una nueva colaboración, y ofrecen a los anunciantes la mayor huella autenticada de CTV

En la actualidad, HAQM Ads y Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) anunciaron una nueva integración que les brinda a los anunciantes acceso a la mayor huella autenticada de TV conectada (CTV) en Estados Unidos exclusivamente a través de HAQM DSP. La nueva colaboración crea un identificador de anuncio compartido que ofrece alcance con inicio de sesión a aproximadamente 80 millones de hogares con CTV en EE. UU., lo que representa más del 80% de los hogares con CTV en este país, según datos de Comscore. El desbloqueo de una audiencia de CTV direccionable a una escala sin precedentes impulsará un mejor desempeño, planificación, optimización y medición para todos los anunciantes, y posicionará a la CTV como una verdadera solución de desempeño. La asociación exclusiva entre dos líderes en CTV mejora la direccionabilidad en las principales aplicaciones de streaming, como The Roku Channel, Prime Video y otros servicios líderes de streaming en CTV en los sistemas operativos Roku y Fire TV, los servicios de streaming populares ya disponibles como Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi y WarnerBros Discovery, además de todos los editores de publicaciones prémium.

Las primeras pruebas de esta integración han arrojado resultados significativos. Los anunciantes que utilizan esta nueva solución alcanzaron un 40% más de espectadores únicos con el mismo presupuesto y redujeron la frecuencia con la que una misma persona veía un anuncio en casi un 30%, lo que permitió a los anunciantes beneficiarse con tres veces más valor de su inversión publicitaria.¹

“Nuestra asociación exclusiva con Roku es un gran salto para los anunciantes que traen la mejor planificación, precisión de audiencia y desempeño a la publicidad en televisión”, comenta Paul Kotas, vicepresidente sénior de HAQM Ads. “La colaboración permite a las agencias y marcas que utilizan HAQM DSP beneficiarse de una mayor eficiencia y un desempeño más alto. Eliminamos las conjeturas para proporcionar a los anunciantes capacidades sin precedentes y ofrecer desempeño en formas que antes simplemente no eran posibles. Al combinar nuestras tecnologías, los anunciantes ahora pueden impulsar los resultados de sus campañas en todo el embudo de ventas, desde el reconocimiento hasta la conversión, al tiempo que eliminan el desperdicio de medios en las audiencias de streaming de HAQM y Roku”.

La integración utiliza un servicio personalizado de resolución de identidad, que permite a HAQM DSP reconocer a los espectadores que han iniciado sesión en el sistema operativo y los dispositivos de Roku en EE. UU. Esta capacidad exclusiva permite a los anunciantes llegar al mismo espectador de manera determinista a través de diferentes canales y dispositivos de streaming, y proporcionar así características de segmentación por audiencias y medición más precisas que nunca.

“Durante años, Roku se comprometió a ofrecer soluciones impulsadas por el desempeño, abiertas e interoperables que brinden visibilidad y responsabilidad a los anunciantes. Nuestra asociación con HAQM fortalece esta misión, ya que HAQM DSP ejemplifica estos principios”, explica Charlie Collier, presidente de Roku Media. “Esta colaboración ofrece una solución unificada y preparada para el futuro a una escala sin precedentes, diseñada para impulsar resultados medibles al desbloquear el desempeño en la CTV. Con casi la mitad de todo el tiempo de streaming de TV en los Estados Unidos en Roku, y el poder y la profundidad de HAQM en el comercio de retail y más allá, juntos estamos en una posición única para demostrar el desempeño y diferenciar las ofertas de DSP para nuestros anunciantes y especialistas en marketing en común”.

Como la plataforma más direccionable para la activación de CTV de Roku, HAQM DSP ahora ofrece a los anunciantes nuevas ventajas exclusivas:

• Alcance con más precisión: El alcance autenticado en dos de las mayores huellas de CTV, junto con los billones de señales de compras, streaming y navegación de HAQM, ayuda a las marcas a llegar con mayor precisión a sus audiencias deseadas y conectar los anuncios con las acciones de los consumidores, como las compras.
• Resultados medibles en cada etapa del proceso de compra del cliente: La combinación de datos de anuncios publicados en la plataforma de Roku con información de HAQM DSP muestra exactamente cómo los anuncios generan resultados en todo el embudo, y proporcionan un nivel de inteligencia en todas las propiedades de Roku que ningún otro DSP ofrece.
• Control efectivo de la frecuencia de los anuncios: HAQM DSP ahora puede reconocer a los usuarios en todos los canales y dispositivos para mostrar la cantidad correcta de anuncios, lo que elimina las impresiones desperdiciadas y crea una mejor experiencia de visualización.

HAQM Ads ofrece soluciones publicitarias para todo el embudo de ventas con el objetivo de ayudar a empresas de todos los tamaños a alcanzar sus objetivos de marketing a gran escala. HAQM DSP es una solución tecnológica disponible para clientes de HAQM Ads que ofrece opciones y flexibilidad para generar momentos significativos entre marcas y consumidores. HAQM DSP usa información exclusiva de primera mano junto con tecnología de sala blanca sofisticada para acercar más a anunciantes y editores de publicaciones, lo que aumenta la eficiencia y mejora el desempeño. Recurre a la IA avanzada para ofrecer anuncios impactantes a audiencias relevantes a través de la automatización que optimiza la planificación, las compras y la medición de campañas.

La nueva solución estará disponible en EE. UU. para todos los anunciantes que utilicen HAQM DSP en el cuarto trimestre de 2025.