El Ad Council y atletas estadounidenses abogan por la salud mental en la campaña “Love, Your Mind”
4 de junio de 2025 | por Justin Kirkland, gerente editorial sénior
Ya sea en la línea de salida, sobre la viga de equilibrio o desde la línea de tiro libre, los atletas inspiran a las masas todos los días. Y cuando hablan sobre sus sentimientos más íntimos puertas adentro, no es la excepción.
Para dar inicio al mes de junio, la campaña “Love, Your Mind” del Ad Council y HAQM Ads lanzó “The Mind Set”, una experiencia interactiva diseñada para mostrarles a las audiencias cómo cuidar su salud mental les ayuda a alcanzar sus metas. “The Mind Set”, disponible en YourMindIsTheMVP.com, incluye anuncios del servicio público con las historias de tres atletas de élite que presentan un artículo personal significativo. La superestrella de la WNBA Skylar Diggins muestra la pelota que tiene desde su infancia como símbolo de su determinación. La gimnasta estadounidense y medallista de oro Laurie Hernández presenta el leotardo que usó a su regreso como símbolo de su valentía. La poseedora del récord de salto de altura estadounidense, Chaunté Lowe, presenta su campana de la victoria como símbolo de su resiliencia. Esos anuncios están disponibles junto con recursos desarrollados por expertos en salud mental destacados en nombre de la campaña nacional “Love, Your Mind”.
Los atletas comparten sus artículos personales más significativos como parte de la campaña
“La salud mental es un componente fundamental del bienestar general que afecta a millones de estadounidenses a diario”, explica Alan Moss, vicepresidente de publicidad global de HAQM Ads. “Al aprovechar el universo de HAQM, desde Alexa y Prime Video hasta HAQM Music, hemos creado una experiencia inmersiva que no solo crea conciencia, sino que proporciona recursos prácticos a través de las voces de estos atletas inspiradores. Esta campaña demuestra cómo la tecnología puede tener una influencia positiva a la hora de abordar los problemas de salud mental que muchas personas enfrentan hoy en día”.
La experiencia “The Mind Set” aprovecha el poder del lienzo holístico de HAQM con listas de reproducción de HAQM Music personalizadas y un tema de Alexa inspirado en los procesos de salud mental de los atletas. Los recursos de “Love, Your Mind” se incorporan a la historia de cada atleta y alientan a los usuarios a cuidar su mente con rituales de salud mental como ejercicios de respiración, diarios de gratitud y meditación.
La campaña destaca el poder de las opciones de HAQM, y utiliza una estrategia para todo el embudo de ventas que ayuda a transmitir los mensajes de “Love, Your Mind” de maneras más significativas y relevantes. Una página de destino personalizada en HAQM.com forma parte de la campaña, y allí se ofrece una experiencia digital innovadora dedicada a concientizar sobre salud mental. Además de ver las historias de los atletas, los visitantes pueden explorar objetos personales que los atletas han elegido para simbolizar sus vivencias: la pelota que Diggins tiene desde su niñez, el leotardo que Hernández usó en 2021 cuando volvió a competir y la campana que Lowe hizo sonar tras vencer el cáncer de mama. Junto con estos artículos profundamente personales, la página de destino presenta diversos rituales de salud mental. Además de la página de destino, los espectadores también pueden optar por ser redirigidos a la experiencia de la página de destino de Fire TV a través de recursos en la pantalla de inicio de esta plataforma.
Página de inicio de “The Mind Set” en Fire TV
“Estamos agradecidos con HAQM por activar su extraordinaria gama de puntos de contacto para concientizar sobre salud mental”, comenta DJ Perera, responsable de medios del Ad Council. “Nuestras audiencias buscan inspiración en los atletas, y a través de esta colaboración podemos mostrar cómo cuidar nuestra mente nos ayuda a todos a rendir al máximo, tanto física como mentalmente”.
Para alentar a las audiencias a priorizar el cuidado de la mente, una vez que los usuarios interactúan con tres componentes de la experiencia de cada atleta, como los recursos de salud mental de “Love, Your Mind”, las listas de reproducción de HAQM Music inspiradas en los atletas o historias de formato largo, pueden participar en un sorteo para tener la oportunidad de ganar estos recuerdos únicos en su tipo que cada atleta donó generosamente.
La audiencia puede participar en un sorteo para tener la oportunidad de ganar recuerdos únicos
Los nuevos anuncios del servicio público, dirigidos por Babak Khoshnoud y desarrollados en forma gratuita por HAQM, aparecerán en medios donados en todo HAQM hasta 2025, incluidos Prime Video, el sitio de HAQM y la página de destino de Fire TV.
Visita YourMindIsTheMVP.com para explorar gratis los recursos de “Love, Your Mind” y ver el proceso de cada atleta en torno a su salud mental. O di (en inglés): “Alexa, make my mind the MVP”.
“The Mind Set” forma parte de la campaña nacional “Love, Your Mind”, que ha impulsado casi 1,6 millones de visitas a LoveYourMindToday.org para obtener recursos gratuitos de salud mental desde octubre de 2023.