Tu resumen completo de HAQM Ads en Cannes Lions 2025
20 de junio de 2025
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha preparado el escenario para ideas originales, innovaciones de vanguardia y colaboraciones creativas durante décadas. HAQM mostró su experiencia en narración, tecnología y soluciones publicitarias para todo el embudo de ventas durante su programación exclusiva en HAQM Port, el Forum Stage y más. Aquí tienes un resumen de los aspectos más destacados de HAQM y los anuncios del festival.
Los anuncios de HAQM Ads en Cannes Lions 2025
HAQM Ads hizo tres anuncios importantes esta semana. Primero, una asociación expandida con Roku, que amplía el acceso de los anunciantes a través de HAQM DSP. Segundo, las nuevas señales de HAQM Live están disponibles en HAQM Marketing Cloud (AMC), lo que permite a las marcas optimizar el contenido de compra de la manera más efectiva. En tercer lugar, HAQM Ads y Disney anunciaron una integración que conecta la plataforma publicitaria de Disney (DRAX) con HAQM DSP. Estos avances reafirman el compromiso de HAQM de elevar las marcas a través de soluciones publicitarias interactivas y medibles.
Claire Paull, vicepresidenta de marketing global, HAQM Ads, en el Forum Stage con Yaw Owusu, Isaac Baley y Elliot Pigram en Cannes, Francia, el 16 de junio de 2025.
(Foto cortesía del Festival Cannes Lions 2025)
En el Forum Stage, HAQM Ads dio a conocer su nuevo estudio, “Beyond the Generational Divide”, durante una sesión interactiva al estilo de un programa de juegos que desmitificó los estereotipos comunes y desafió el marketing tradicional basado en la edad. En cambio, expertos como la propia Claire Paull de HAQM, vicepresidenta de marketing global de HAQM Ads, alentaron a las marcas a cambiar hacia un marketing basado en intereses para fomentar conexiones más profundas.
Lo más destacado del primer día
La narración fue un tema central en HAQM Port. Jamie Lee Curtis y Sue Kroll, directora de marketing global de HAQM MGM Studios, intercambiaron ideas durante la sesión “Storytelling that wins hearts and minds”. ¿Lo más relevante? Las narrativas emotivas y auténticas que se alinean con los valores de marca son esenciales para conectar con el público moderno.
La actriz, productora, autora y activista Jamie Lee Curtis y Sue Kroll, jefa de marketing global de HAQM MGM Studios, en el escenario de HAQM Port en junio de 2025.
(Foto de Christian Roy & Blaise Tassou para HAQM Ads)
El día continuó con “Mic drop moment: The new era of podcast advertising”, donde se habló de la evolución de la publicidad en pódcast. Con casi el 60% de los oyentes de Wondery que incluyen pódcast en sus rutinas diarias, las marcas están aprovechando este medio íntimo para crear momentos impactantes con los clientes. Mientras tanto, en la última sesión del día, “Advertising in the retail-tainment era”, se exploró el auge de los formatos de compra y las campañas dirigidas por creadores. Wayne Purboo, vicepresidente de HAQM Shopping Video, enfatizó cómo una narración atractiva por parte de los creadores impulsa conversiones poderosas en la era actual del entretenimiento retail.
Lo más destacado del segundo día
El segundo día en Cannes Lions cambió el foco de atención hacia la convergencia del deporte, el marketing y la tecnología. Durante la sesión, “Changing the game: Sports in the streaming era”, los líderes de Prime Video compartieron cómo avances como la tecnología de transmisión de baja latencia de HAQM, Sya, están reconfigurando las experiencias de los fanáticos. Las estadísticas en tiempo real, la interactividad y la perfecta integración con los anuncios hacen que la publicidad deportiva sea una parte inmersiva y natural del juego.
Jared Stacy, vicepresidente de producción global en vivo en Prime Video, junto con Rob Reilly, director creativo global de WPP, los analistas de Prime Video Blake Griffin y Dirk Nowitzki, y el presentador de NBA on Prime Taylor Rooks en el escenario de HAQM Port en junio de 2025.
(Foto de Christian Roy & Blaise Tassou para HAQM Ads)
La tarde dio un giro sentido con la segunda sesión de la jornada, “GOATs beyond the game”. Las leyendas Blake Griffin y Dirk Nowitzki demostraron cómo los atletas que impulsan la participación de la comunidad pueden crear asociaciones auténticas con las marcas. Estas colaboraciones ofrecen a los fanáticos conexiones más profundas y, a las marcas, una lealtad inigualable. Cerrando la jornada, “From sidelines to headlines: The power of women’s sports” resaltó el increíble impulso del deporte femenino. Danielle Carney, jefa de ventas de video y deportes en Estados Unidos en HAQM Ads, describió cómo el auge del deporte femenino presenta una oportunidad de generación de ingresos para las marcas listas para conectarse auténticamente con sus audiencias.
Lo más destacado del tercer día
La cocreación y la relevancia cultural fueron el tema principal del tercer día en HAQM Port, con un enfoque en las alianzas que generan confianza y amplifican la autenticidad. Sesiones como “Evolving your brand through the ages” combinaron la investigación de HAQM Ads con estudios de casos del mundo real para mostrar cómo propiedades como la adaptación de Fallout de Prime Video capturan a una audiencia multigeneracional. El mensaje fue claro: sintonizar con intereses compartidos al tiempo que se mantiene una creatividad audaz genera resultados extraordinarios.
Jo Shoesmith, directora creativa global de HAQM, junto con el streamer de Twitch Kai Cenat y Maverick Carter, CEO conjunto de Fulwell Entertainment, en el escenario de HAQM Port en junio de 2025.
(Foto de Christian Roy & Blaise Tassou para HAQM Ads)
HAQM Ads defendió la cocreación con creadores de contenido y destacó a los influencers como socios vitales en la creación de campañas que evolucionan más allá de los formatos tradicionales durante la segunda sesión del día, “A seat at the table: The power of co-creation”. Con información de creadores como el streamer de Twitch Kai Cenat, la sesión demostró cómo las asociaciones creativas pueden elevar las marcas a fenómenos culturales.
Uno de los momentos más destacados del día fue cuando el CEO de HAQM, Andy Jassy, subió al escenario de Cannes Lions para compartir la filosofía de HAQM de innovación continua y pasión con el cliente, y aceptó el premio “Persona de medios del año” del festival. Lee más sobre su debut en The Palais.
Lo más destacado del cuarto día
El día del cierre continuó con la celebración de la conexión, la colaboración y la innovación de marca con una sesión final en el Plaza Stage en HAQM Port. La sesión “Leveraging nostalgia for brand relevancy”, moderada por Carly Zipp, directora global de marketing de marca en HAQM Ads, exploró la nostalgia como una palanca emocional que trasciende generaciones e impulsa la relevancia de la marca en la actualidad.
Carly Zipp, directora global de marketing de marca en HAQM Ads, junto con Sofía Colantropo, CMO de Omnicom Media Group; Faby Torres, CMO de Gap; y Leah Kateb, emprendedora creativa y pionera de los medios, en el escenario de HAQM Port el 19 de junio de 2025.
(Foto de Christian Roy & Blaise Tassou para HAQM Ads)
El panel destacó estrategias clave para utilizar la nostalgia de manera efectiva, desde reimaginar campañas icónicas hasta trabajar con creadores que encarnan la esencia de épocas pasadas añoradas. Sofía Colantropo, CMO de Omnicom Media Group, enfatizó: “Es importante pensar en la nostalgia a través de la mirada de un atractivo multigeneracional, y cómo las marcas logran eso. Hay un par de cosas que buscamos. Por supuesto, vas a querer abrazar la memoria y la atemporalidad de la marca, pero no puedes ignorar lo que está pasando con tu cliente y dónde están sus intereses en este momento. ¿Qué les interesa realmente? Creo que se trata de poder combinar esas cosas”.
La discusión luego pivotó a cómo las marcas están activando con éxito a través de la nostalgia. Faby Torres, CMO de Gap, compartió información sobre la estrategia de Gap de modernizar los clásicos, y comentó: “Los años 90 estuvieron muy presentes para algunos de nosotros, pero también son importantes para muchos consumidores de la generación Z. No siempre tienes que hacer referencia a los 90, pero algunos indicios visuales y tendencias de moda funcionan siempre y cuando no parezca viejo. Lo nostálgico es muy diferente de lo vintage. La tendencia vintage en la ropa está de moda. En el marketing, no. Ahí es cuando te haces viejo, cuando se siente como si estuvieras atascado. Espero que no sientas que estamos atascados. Estamos tratando de asegurarnos de transitar un proceso de revigorización de la marca, y sentimos que está sucediendo”.
Con la nostalgia alimentando el sentido de comunidad de los consumidores, la emprendedora creativa y líder mediática Leah Kateb compartió cómo transforma a los espectadores en comunidades comprometidas: “Me encanta la palabra comunidad, porque estas personas, como ustedes, me vieron todos los días durante cada hora, y realmente se siente como una familia. No me gusta llamar fanáticos a mis seguidores porque siento que son mis amigos y esta es mi comunidad. Para mí es importante tan solo poder hablar con ellos. Respondo mensajes directos todo el tiempo. Todo el tiempo respondo comentarios. El solo hecho de poder tener interacciones de persona a persona es importante”.
A lo largo de la discusión, los panelistas ofrecieron consejos prácticos, y finalizaron con una increíble reflexión de Carly Zipp que lo resumió todo a la perfección: “Creo que la idea de que las marcas puedan apoyarse en la personalización y la autenticidad para permitir realmente un sentimiento de nostalgia y conexión con una marca y sus creadores es lo que realmente impulsa el éxito del comportamiento de compra del consumidor”.
Una mirada hacia el futuro
Desde el auge de los anuncios de compra en el entretenimiento de retail hasta las mejoras impulsadas por IA en la transmisión deportiva, HAQM Ads demostró cómo la creatividad y la tecnología están dando forma a la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Ya sea que se trate de narración adaptativa, cocreación innovadora o un embudo publicitario que fluye, HAQM está preparando el futuro de la interacción con el cliente.