Una plataforma de DSP, dos herramientas potentes: Desempeño+ está disponible para la audiencia general y Brand+ se lanza en versión de beta abierta

El panorama de la publicidad digital evoluciona más rápido que nunca. El comportamiento de los consumidores está cambiando, la complejidad de las campañas aumenta y los anunciantes necesitan soluciones que optimicen la administración de campañas y, a la vez, entreguen resultados significativos.

Hoy lanzamos Desempeño+ y Brand+, dos potentes herramientas dentro de nuestra suite de marketing de HAQM DSP con tecnología de inteligencia artificial (IA). Estas soluciones incorporan el aprendizaje automático y la IA para simplificar la optimización de campañas, y ayudan a los anunciantes a llegar a los clientes adecuados y lograr mejores resultados. Ya sea que te centres en el reconocimiento de marca con Brand+, impulses conversiones con Desempeño+ o implementes una estrategia de embudo de ventas completo, estas herramientas serán tus mejores aliadas. Desde una perspectiva de administración de campañas, al automatizar el proceso tradicional de creación de campañas que consta de 70 pasos, Brand+ y Desempeño+ reducen la complejidad y brindan informes en tiempo real y optimizaciones impulsadas con IA, lo que permite a las marcas mantenerse competitivas y lograr mejores resultados comerciales.

Cada estrategia de marketing es única. Con Brand+ y Desempeño+, puedes optimizar campañas en función de tus objetivos específicos. Estas herramientas fáciles de usar y con tecnología de IA están diseñadas para optimizar para diversos objetivos:

• Brand+: Crea conciencia de marca a largo plazo y fomenta las interacciones a lo largo del tiempo.
• Desempeño+: Acelera las conversiones inmediatas (costo por adquisición, o CPA, y retorno de la inversión publicitaria, o ROAS).

Ya sea que busques impulsar las ventas en HAQM o aumentar el nivel de interacción con tu sitio web, nuestro conjunto de soluciones usa tanto el inventario único de HAQM (incluidos los anuncios de Prime Video) como el suministro premium de terceros en anuncios de display, video online y Streaming TV. Este enfoque multicanal garantiza que llegues a los clientes e interactúes con ellos en puntos de contacto clave a lo largo del proceso de compras.

Si bien Brand+ y Desempeño+ ofrecen resultados excepcionales individualmente, juntas crean una estrategia perfecta para el embudo de ventas completo:

• Crear reconocimiento: Comienza con Brand+ para establecer una fuerte presencia de marca y atraer a los consumidores.
• Impulsar las conversiones: Usa Desempeño+ para convertir usuarios interesados en clientes.
• Optimizar juntas: Usa la información de ambas herramientas para refinar tus estrategias y mejorar la efectividad.

Por ejemplo, una empresa de seguros que segmenta por nuevos propietarios de viviendas puede usar Brand+ para publicar anuncios atractivos de TV conectada (CTV) sobre cobertura integral con un seguro para el hogar. A medida que la audiencia interactúa, Desempeño+ muestra anuncios de video y display segmentados que la guían a través del embudo, desde solicitar cotizaciones gratuitas hasta, finalmente, comprar una póliza de seguro para el hogar. Este enfoque de embudo de ventas completo ayuda a convertir el reconocimiento inicial en ventas reales de pólizas de seguros, y protege así a los nuevos propietarios mientras aumenta la base de clientes de la empresa.

Con la tecnología de aprendizaje automático de HAQM, Brand+ y Performance+ combinan información exclusiva de HAQM Ads sobre compras, streaming y entretenimiento con las señales comerciales de los anunciantes. A diferencia de la segmentación por audiencia tradicional, que trata a todos los usuarios dentro de un segmento de audiencia de manera similar, estas soluciones con tecnología de IA analizan miles de millones de señales únicas de HAQM para predecir quién tiene más probabilidades de convertirse, ahora o en el futuro. Este enfoque dinámico va más allá de preguntarse quiénes son los usuarios para centrarse en las probabilidades de conversión, y brinda resultados inmediatos (Desempeño+) y a largo plazo (Brand+) para obtener resultados más inteligentes y efectivos.

Brand+ y Desempeño+ simplifican la configuración de campañas a tan solo cuatro clics mientras adoptan una estrategia transparente (Glass Box). A diferencia de otras soluciones de IA de caja negra, estas herramientas combinan automatización potente con visión estratégica, y proporcionan visibilidad de las decisiones de campaña mientras utilizan el aprendizaje automático para optimizaciones más inteligentes basadas en datos.

Los anunciantes se benefician de una automatización completa mientras conservan el acceso a controles clave, que incluyen:

• Personalización de la selección de inventario en el suministro exclusivo de HAQM, los anuncios de Prime Video y las opciones premium de terceros
• Ajuste de la configuración de seguridad de la marca, las listas de supresión y las tácticas de campaña
• Acceso a informes de campaña procesables y en tiempo real para optimizar la asignación de presupuestos y las estrategias de puja

Este enfoque híbrido equilibra la eficiencia del aprendizaje automático con la toma de decisiones transparente, lo que permite a los anunciantes maximizar tanto la automatización de campañas como el impacto estratégico.

Brand+ y Desempeño+ ya están disponibles a nivel mundial para todos los anunciantes, creadas contigo y para ti. Nos entusiasma seguir colaborando con nuestros clientes —nuestros campeones— mientras superan los límites de aquello que es posible en HAQM DSP.

El futuro de la publicidad es más inteligente y más transparente, y está impulsado por objetivos, y con Brand+ y Desempeño+, estás listo para lo que viene.