HAQM Upfront 2025 en Canadá presenta nuevos formatos de anuncios de compra y asociaciones deportivas de primer nivel

Hoy por la tarde, ejecutivos sénior de HAQM Ads y Prime Video subieron al escenario junto a estrellas globales y celebridades del deporte en la presentación de HAQM Upfront en Toronto para resaltar cómo HAQM está transformando la publicidad para sus clientes.

Junto a un grupo de estrellas de los deportes y el entretenimiento, HAQM mostró la magnitud de la oportunidad para los anunciantes en toda su extensa cartera de entretenimiento, así como una variedad de nuevas formas para que las marcas se conecten con las audiencias a través de nuevos patrocinios múltiples, Takeovers de primera impresión y mucho más. HAQM Upfront en Canadá incluyó apariciones de Nathan Mitchell (The Boys), Taylor Kitsch y Tom Hopper (La lista terminal: Dark Wolf) y superestrellas de la NBA y la PWHL, como RJ Barrett de Toronto Raptors.

“Nos complace presentar esta amplia cartera de nuevas series, películas y deportes en vivo a millones de espectadores en todo Canadá”, dijo Tamir Bar-Haim, vicepresidente de HAQM Ads. “Estas no son simplemente opciones de entretenimiento: representan oportunidades para que las marcas forjen conexiones significativas con los espectadores durante sus momentos de mayor interés, al tiempo que aprovechan nuestra tecnología publicitaria de avanzada y nuestras billones de señales para ofrecer resultados medibles en todo el proceso de compra del cliente”.

Para ayudar a los anunciantes a cerrar la brecha entre el contenido de alta calidad y el comercio, HAQM Ads presentó un conjunto de nuevos formatos de anuncios que aprovechan la interactividad digital a fin de mejorar la experiencia de streaming y ayudar a los anunciantes a desarrollar campañas eficaces para todo el embudo de ventas.

Estas nuevas soluciones incluyen anuncios de video interactivos que permiten a los espectadores interactuar fácilmente con una marca al poder agregar el producto que se anuncia directamente a su carrito de HAQM con un simple clic del control remoto, y anuncios de pausa interactivos, que permiten a los espectadores descubrir e interactuar con las marcas cuando ponen en pausa la serie o película.

Según una investigación que llevó a cabo HAQM en Estados Unidos,¹ los anunciantes que publican anuncios de video interactivos y no interactivos para sus listados de productos de HAQM descubrieron que los anuncios interactivos son más efectivos a la hora de impulsar las tasas de interacción en todo el proceso de compra del cliente. Los anuncios interactivos impulsaron 10 veces más visualizaciones y conversiones de páginas de productos que los formatos de anuncios no interactivos.

“Somos nerds del marketing y siempre nos entusiasman los nuevos anuncios y oportunidades”, comentó Edan Dreman, vicepresidente de marketing de Pet Valu. “Cuando tengo en cuenta innovaciones como los anuncios de carrusel de compra o los anuncios de pausa interactivos, veo formas únicas de atraer a los clientes. Nuestro equipo prospera con una mentalidad de prueba, y nos enorgullecemos de ser los primeros en el mercado a la hora de identificar constantemente las oportunidades emergentes ante nuestros competidores en la categoría”.

Durante la presentación, algunos líderes de Prime Video dieron a conocer una emocionante variedad de próximas series y películas, con apariciones especiales de diversas celebridades.

“Nos complace dar a conocer esta emocionante lista de series y películas canadienses que realmente captura el espíritu creativo diverso del país”, dijo Mark Shopiro, director de Prime Video, Canadá. “Estas producciones de Prime Video representan el rico tapiz de las experiencias canadienses, desde las pistas de hockey de la NHL y la escena punk rock de Montreal, hasta los parques de tráileres de la Alberta rural, y cuentan historias únicas con las que los canadienses se sentirán identificados. En combinación con nuestra oferta deportiva, Prime Video ofrece a los espectadores canadienses una experiencia de entretenimiento sin igual”.

Brent Hayes, responsable de contenido original en Canadá para HAQM MGM Studios, brindó un primer vistazo a la nueva programación que llega a Prime Video, mientras que Shaun Alperin, jefe de estrategia de contenido de Prime Video, Canadá, exhibió los títulos globales, incluido el próximo documental sobre John Candy de Ryan Reynolds y Colin Hanks. Shaun destacó que el 72% de las personas que ven Prime Video con anuncios en Canadá disfrutan de contenido de HAQM Originals cada mes.²

La alineación de Prime Video explota con estrellas del hockey, estafadores de citas, rockeros punk, y restauradores de vehículos recreativos que beben cerveza. Desde vestuarios de la NHL hasta shows de karaoke, estos siete nuevos HAQM Originals ofrecen de todo, desde competencias de celebridades hasta thrillers documentales. Los clientes podrán disfrutar de contenido digno de una maratón en sus pantallas hasta 2026. Los aspectos más destacados de los anuncios de hoy incluyen:

FACEOFF: Dentro de la segunda temporada de la NHL: Superestrellas de la NHL como Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury y los hermanos Tkachuk comparten sus momentos de gloria sobre el hielo y sus vidas fuera de la pista en esta docuserie sin filtros que regresa este otoño.

ROMCON: Estafa de amor: ¿Quién es Jason Porter?: Un impactante documental de dos partes en el cual el romance perfecto de una mujer acaba en la investigación criminal de un maestro de la manipulación.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: La nostalgia del punk rock llega a Prime Video cuando Simple Plan, la banda originaria de Montreal, narra su trayectoria desde su formación en la década de 1990 hasta el estrellato global.

Karaoké Club: Las celebridades se enfrentan en disparatados desafíos de karaoke donde algunos pierden y nuevas caras mantienen la competencia vigente.

LOL: Qui Rira Le Dernier? Temporada 4: Diez estrellas del universo de la comedia canadiense luchan por mantenerse serios en esta competencia organizada por Patrick Huard, donde contener la risa es el máximo objetivo.

Vitrerie Joyal: Martin Matte protagoniza esta comedia dramática ambientada en los noventa e inspirada en la empresa de vidrio de su padre, que actualmente se filma en Montreal.

Trailer Trash: Estos hermanos virales de Alberta que restauran vehículos recreativos convierten el consumo de cerveza y el tabaquismo en oro para los negocios en esta serie de comedia improvisada.

Prime Monday Night Hockey cosechó fanáticos en todas las ciudades a las que viajó con la mejor acción sobre hielo de la NHL y nuevas innovaciones que acercan a los fanáticos a sus equipos favoritos. Es hora de que los fanáticos del hockey vuelvan a ajustarse sus patines porque Prime Monday Night Hockey y NHL Coast to Coast regresarán a Prime Video para la temporada 2025 - 2026 de la NHL.

“Lo que estamos viendo es un cambio fundamental en la forma en que las personas interactúan con el contenido deportivo”, explica Uri Gorodzinsky, director de HAQM Ads Canadá. “Lo veo en mi propia casa: mi hijo y yo nos sentamos juntos regularmente para ver Prime Monday Night Hockey. Es más que solo ver el juego, se trata de generaciones que se conectan a través del hockey de una manera completamente nueva. Y los números lo respaldan: nuestros televidentes de Prime Monday Night Hockey son, en promedio, 11 años más jóvenes que los de la transmisión anterior de la NHL.³ Estamos creando una nueva generación de fanáticos al tiempo que mantenemos la tradición canadiense atemporal de familias que disfrutan juntas de este deporte”.

La NHL no es la única liga deportiva donde Prime Video está cambiando el juego. Prime Video es la sede exclusiva de los deportes de primer nivel en todo el mundo, que incluye los partidos de la Liga Profesional de Hockey Femenino (PWHL) los martes por la noche, y HAQM dará la bienvenida a la NBA a la programación en Canadá para la temporada 2026 - 2027.

De octubre a junio, los jueves por la noche, Prime Video transmitirá deportes prémium en vivo: Prime Monday Night Hockey y NHL Coast to Coast durante la temporada de hockey, para continuar con la acción de la NBA, que comenzará en la temporada 2026 - 2027.

“Creemos que el entretenimiento deportivo debe ser un reflejo de todos sus fanáticos”, comenta Chantal Rossi Badia, responsable de especialistas internacionales de video, HAQM Ads. “Como una importante emisora de deportes femeninos en Canadá, Prime Video se enorgullece de estar a la vanguardia a la hora de elevar los deportes femeninos al lugar que les corresponde en el foco de atención”.

A través de asociaciones con la WNBA y PWHL, HAQM ofrece experiencias de visualización prémium que muestran el atletismo femenino de élite, y responden así a la creciente demanda de la audiencia de contenido deportivo diverso.

“Los números cuentan una historia increíble: la audiencia de deportes femeninos en Prime Video ha crecido un 219%⁴ en el último año”, comenta Rossi Badia. “A través de nuestras asociaciones con la WNBA y la PWHL, estamos creando experiencias de visualización prémium a la altura del nivel de competencia de élite. Estamos viendo estadios completos y un innegable fanatismo por las ligas deportivas femeninas, y HAQM se enorgullece de poner a los fanáticos en primera fila con Prime Video”.

Durante su presentación, Rossi Badia dio un ejemplo de cómo las marcas están creando conexiones significativas con fanáticos apasionados de los deportes. Cuando Hyundai buscó conectar con los fanáticos de la NHL en todo Canadá, decidieron trabajar con anuncios de Prime Video para patrocinar la docuserie FACEOFF: Inside the NHL en Prime Video. Para extender esta conexión auténtica más allá de la docuserie, Hyundai amplificó su presencia a través de takeovers estratégicos en Fire TV, con los que lograron llegar a los fanáticos del hockey donde estos acceden a su contenido favorito. Los resultados fueron impresionantes: 2,66 millones de impresiones, 14 millones de espectadores únicos alcanzados y un índice de visualizaciones completas del video del 94%, lo que demuestra el poder de los patrocinios deportivos estratégicos.

Durante la presentación de Upfront, los líderes presentaron nuevas formas para que los anunciantes se relacionen con sus audiencias a través de entretenimiento prémium. Con los patrocinios múltiples, las marcas pueden llegar a sus audiencias mediante colecciones de contenido agrupadas por género o momentos clave en el calendario. Los patrocinios de Prime Video ya están trayendo resultados increíbles para las marcas. Tomemos como ejemplo el reciente patrocinio de Cuisinart para Red One: no solo se alineó con el estreno de la película de HAQM MGM Studio más exitosa de Prime Video que llegó a más de 50 millones de espectadores a nivel mundial en solo cuatro días, sino que también vio un aumento del 22% en el reconocimiento y un porcentaje de compras un 70% más alto al combinar el patrocinio de Prime Video con sus otras campañas de HAQM Ads.⁵

“Esto demuestra el poder único de combinar soluciones para todo el embudo de ventas de HAQM Ads, donde las marcas pueden conectar sin problemas experiencias de streaming, compras y entretenimiento para impulsar mejores resultados en múltiples puntos de contacto del proceso de compra del cliente”, comenta Rossi Badia.

En mayo, HAQM Ads también lanzó Takeovers de primera impresión, que convierten el anuncio de una marca en el primero que ve un cliente durante su sesión de visualización, y transforma su primera impresión en una impresión duradera e impulsa un gran nivel de reconocimiento y recuerdo.

HAQM ha creado un mundo donde el contenido y el comercio convergen: desde crear reconocimiento a través de Prime Video, impulsar la consideración con streamers y experiencias interactivas en Twitch, permitir acciones a través de anuncios de compra y publicidad de display, y volver a interactuar con la información de HAQM Marketing Cloud.

Bar-Haim explica: “Estamos haciendo que sea más fácil que nunca para las marcas crear activaciones en todos estos puntos de contacto a través de integraciones directas con editores de publicaciones prémium, un conjunto ampliado de capacidades programáticas y la capacidad de superponer audiencias personalizadas de primera mano con los billones de señales de compras, streaming y navegación de HAQM en HAQM DSP. “En HAQM Ads le damos respuesta a un desafío universal: cómo crear conexiones significativas con el tiempo limitado que tienen las personas, todo impulsado por tecnología líder en la industria que genera resultados reales”.

Mirando hacia el futuro de la publicidad en Streaming TV, HAQM Ads está abordando desafíos de la industria, como la fragmentación, la evolución de los identificadores de anuncios y la necesidad de obtener resultados medibles. Para ayudar a resolver estas necesidades de los clientes, HAQM Ads reveló una nueva experiencia de HAQM DSP que combina suministro exclusivo, integraciones de editores de publicaciones prémium y señales avanzadas para impulsar el desempeño en todo el embudo. HAQM Publisher Cloud es una innovadora solución de sala blanca que permite a los editores de publicaciones combinar de manera segura sus datos de primera mano con las señales de HAQM, al trabajar en conjunto con HAQM Marketing Cloud para crear campañas publicitarias más precisas y efectivas. Esta interoperabilidad entre las salas blancas del editor de publicaciones y el anunciante es única en la industria, lo que permite una mejor segmentación por audiencias mientras se mantiene la privacidad y la seguridad.

En los últimos meses, HAQM Ads ha implementado dos soluciones basadas en IA: Brand+ y Desempeño+, construidas sobre su base de Relevancia del anuncio. En tiempos de incertidumbre, los anunciantes necesitan soluciones transparentes y medibles que les ayuden a eliminar el desperdicio e impulsar el desempeño. HAQM Ads aprovecha las señales de primera mano, la oferta expansiva y la tecnología publicitaria basada en IA para ayudar a los anunciantes a conectar, medir y optimizar el gasto desde el reconocimiento hasta la conversión.

Toda esta tecnología innovadora sustenta el lienzo creativo de HAQM. O como lo expresó Bar-Haim al terminar: “Te ofrecemos un universo conectado donde puedes contar historias más grandes. Historias que viajan fácilmente por todos los puntos de contacto, donde cada impresión se mide y cada interacción importa. Se trata de simplificar a gran escala. Un universo conectado. Una solución. Ese universo es HAQM”.