HAQM Upfront 2025 pone el foco de atención en un vasto universo de entretenimiento y un centro único para clientes y anunciantes
12 de mayo de 2025
Con la participación de superestrellas de la televisión, el cine, los deportes, los pódcasts, la música y el streaming, el HAQM Upfront 2025 mostró una visión ambiciosa para el futuro del entretenimiento y las innovaciones publicitarias. El evento, lleno de estrellas, puso el foco en cómo HAQM desafía los límites a través del entretenimiento, el streaming, los deportes y la publicidad para combinar entretenimiento prémium, tecnología innovadora y un alcance de audiencia sin comparación para los anunciantes.
Y este alcance continúa creciendo. HAQM anunció el lunes 12 de mayo que su alcance mensual con anuncios en Estados Unidos se ha expandido a una audiencia de más de 300 millones en suministros propios y operados, lo que marca un hito significativo en el crecimiento de la compañía. La audiencia mensual con anuncios de Prime Video ha superado los 130 millones en Estados Unidos, lo que marcó un aumento del 37% en horas de visualización mensual. El 88% de estos clientes compran en HAQM.com, lo que significa que un producto que ven durante Cross podría estar en su carrito antes de que termine el anuncio y en su puerta al día siguiente.
HAQM anunció que su alcance mensual con anuncios en Estados Unidos se ha expandido a una audiencia de más de 300 millones en suministros propios y operados.
“Estamos conectando con estos clientes todo el día través del contenido que les fascina, los servicios que hacen sus vidas más fáciles y los productos que necesitan y desean”, dijo Tanner Elton, vicepresidente del departamento estadounidense de Ventas con anuncios. “Con HAQM lo tienes todo: compras en una comunidad poderosa, interconectada e impulsada por billones de conocimientos”.
Desde nuevos anuncios shoppable interactivos hasta innovadores formatos de anuncio contextuales, HAQM está ayudando a crear un centro único para todas las necesidades de los anunciantes en todo su universo de entretenimiento.
Durante la noche, en el Beacon Theatre de Nueva York, HAQM demostró cómo amplió su programación deportiva anual, invirtió en imperdibles programas y películas originales , innovó con soluciones publicitarias de próxima generación y ofreció a las marcas formas únicas de interactuar con las comunidades a través del streaming.
Durante la presentación de HAQM Upfront, estrellas de primera categoría ayudaron a mostrar los próximos lanzamientos de HAQM MGM Studios.
(Foto de Slaven Vlasic/Getty Images para HAQM)
Contenido original y experiencias de streaming que capturan momentos culturales
Desde escenarios postapocalípticos devastados hasta las queridas historias de crecimiento y las comedias de acción sobre líderes mundiales, HAQM brindó un emocionante recorrido por su próxima alineación de programas y películas originales. Y para ayudar a mostrar el catálogo de próximos lanzamientos, se unieron a HAQM en la presentación estrellas como Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena y Arnold Schwarzenegger.
Tras su éxito récord, Fallout regresará para la temporada 2 en diciembre de 2025, donde los espectadores conocerán el páramo de New Vegas. Jimmy Donaldson y su equipo regresarán a Prime Video con dos temporadas más de Beast Games, que comenzarán a finales de este año. HAQM también brindó un adelanto a Spider-Noir, protagonizada por Nicolas Cage en su primera serie de televisión. Y Michael B. Jordan presentó Delphi, el primer proyecto televisivo basado en la franquicia Creed, del que será productor ejecutivo.
La narración dirigida por mujeres sigue siendo una prioridad para HAQM MGM Studios, con la nueva serie Scarpetta protagonizada por Nicole Kidman y Jamie Lee Curtis, y La mejor hermana con Jessica Biel y Elizabeth Banks. Prime Video también continúa expandiendo su programación para adultos jóvenes con Elle, la serie precuela de Legalmente Rubia,con la participación de la nueva estrella Lexi Minetree, y el regreso de los favoritos, como El verano en que me enamoré.
Ya sea en exitosos pódcasts o programas queridos, las marcas están aprovechando el poder de todo el lienzo de HAQM.
“Nos encanta deleitar a las audiencias con la programación de grandes eventos como Fallout, Reacher, The Boys, El señor de los anillos: Los anillos de poder, y más. Todos regresan pronto. Estamos creando continuamente la próxima generación de éxitos”, dijo Vernon Sanders, jefe global de televisión de HAQM MGM Studios.
Con favoritos de la crítica, como American Fiction y Nickel Boys, o películas que dan que hablar, como Desafiantes y Otro pequeño favor, junto con éxitos globales, como Código: Traje rojo y Culpa Tuya, HAQM MGM Studios crea películas que atraen a todos las audiencias.
“Estamos invirtiendo en películas de todos los géneros: comedia, acción/aventuras, ciencia ficción, fantasía, romances, favoritos de las fiestas y títulos que toda la familia puede disfrutar. Así es como estamos creando un catálogo de películas que no solo entretiene, sino que perdura”, dijo Courtenay Valenti, jefa de cine teatral y streaming de HAQM MGM Studios.
Durante la presentación de HAQM Upfront, estrellas de primera categoría ayudaron a mostrar los próximos lanzamientos de películas de HAQM MGM Studios. Estos incluyen la comedia de acción Jefes de Estado, protagonizada por John Cena, Idris Elba y Priyanka Chopra Jonas, y el thriller dirigido por Shane Black, Mercenarios sin gloria con Mark Wahlberg y LaKeith Stanfield. Las fiestas traerán Oh. What. Fun., protagonizada por Michelle Pfeiffer, y en 2026, el regreso de Arnold Schwarzenegger al cine navideño con The Man with the Bag.
Algunos de los nombres más importantes en televisión, cine, deportes, pódcast, música y streaming ayudaron a HAQM a mostrar una visión ambiciosa para el futuro del entretenimiento y las innovaciones publicitarias.
(Foto de Slaven Vlasic/Getty Images para HAQM)
Dos de los hermanos más famosos del deporte en la actualidad, Jason y Travis Kelce, también participaron para resaltar su contenido que abarca el universo del entretenimiento de HAQM, desde su popular pódcast New Heights en Wondery hasta el programa de juegos de Travis ¿Eres más listo que una celebridad? en Prime Video. Ya sea en pódcast exitosos o series añoradas, las marcas están aprovechando el poder de todo el lienzo de HAQM, al trabajar con una comunidad unificada que entiende lo que los clientes quieren. Twitch también ofrece a las marcas un lugar para conectar con las comunidades que muestran interés a través de los streamers que aman. De hecho, el mundialmente reconocido DJ de EDM Steve Aoki abrió el HAQM Upfront con un set que también se transmitió en vivo por Twitch, donde ha expandido aún más su base de seguidores. Lizzo también hizo una aparición durante el programa para explicar cómo se conecta con sus fanáticos en Twitch y HAQM Music.
Una nueva guía para la programación deportiva en vivo
Acompañado por algunos de los nombres más importantes en el mundo del deporte, como Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem y Candace Parker, HAQM también mostró el alcance de sus ofertas deportivas anuales, que incluyen la NFL, NBA, WNBA, NASCAR y NWSL. En los últimos años, HAQM ha seguido expandiendo su oferta deportiva en Prime Video, desarrollada sobre la base de Thursday Night Football, que recientemente alcanzó su mayor audiencia de la historia. A partir del 24 de octubre, HAQM se convertirá en la nueva sede para los partidos más importantes de la NBA, con un acuerdo de 11 años que incluye más de 65 partidos de temporada regular, rondas eliminatorias exclusivas de la Copa NBA Emirates y playoffs. La emoción continúa con la cobertura de la WNBA que se dará a conocer el 22 de mayo, con seis partidos de Indiana Fever. Adicionalmente, NASCAR hace su debut en Prime Video el 25 de mayo en la Coca-Cola 600, con comentarios de las leyendas de carreras Dale Jr. y Carl Edwards, lo que diversifica aún más la cartera deportiva de HAQM.
Los anunciantes pueden llegar ahora a audiencias que muestran un profundo interés a través de múltiples propiedades deportivas y de entretenimiento, mientras aprovechan las capacidades de compra en tiempo real y la información integral del consumidor para una segmentación más precisa.
La presentadora de Thursday Night Football, Charissa Thompson, reveló el enfrentamiento anticipado de la NFL de Black Friday de este año entre los Chicago Bears y los Philadelphia Eagles, sobre la base del éxito de los partidos de períodos festivos de años anteriores. Thompson también compartió que el Black Friday en Prime Video va a ser más grande que nunca con una programación doble de la NBA luego del fútbol americano, que se llamará “El mejor viernes en los deportes”. 27 días después, la fiesta culmina con una reunión nocturna de Navidad en horario estelar de los Broncos de Denver y los Chiefs de Kansas City que podría determinar el destino de la corona oeste de la AFC.
El Black Friday fue un ejemplo perfecto de cómo Prime Video puede reunir entretenimiento en vivo y comercio en un solo hogar. HAQM tiene una capacidad única para convertir comerciales en oportunidades de compra instantáneas, lo que les permite a los espectadores comprar productos directamente a través del control remoto durante las transmisiones en vivo. Para los anunciantes, esta convergencia de contenido deportivo prémium y tecnología avanzada abre un campo de juego completamente nuevo. Ahora pueden llegar a audiencias que muestran un profundo interés a través de múltiples propiedades deportivas y de entretenimiento, mientras aprovechan las capacidades de compra en tiempo real y la información integral del consumidor para una segmentación más precisa.
Soluciones publicitarias de próxima generación en todo el embudo
Todos los deportes llenos de acción, las películas taquilleras, los programas imperdibles y las experiencias de streaming inmersivas convergen en HAQM a través de una tecnología impulsada por IA diseñada para crear experiencias publicitarias más relevantes y sin interrupciones. El vicepresidente global de publicidad Alan Moss cerró la noche haciendo hincapié en la visión de HAQM sobre las soluciones publicitarias de todo el embudo de ventas que eliminen los compromisos tradicionales entre escala y precisión, creatividad y desempeño, branding y ventas.
HAQM Ads reveló un nuevo formato de publicidad en streaming impulsado por IA y un nuevo paquete ampliado de formatos de anuncios interactivos.
“Cuando trabajas con HAQM, no solo estás comprando espacio publicitario. Y no solo estás utilizando la mejor programación, talento, tecnología y señales del mundo”, dijo Moss. “Estás invirtiendo en el futuro del entretenimiento, el comercio y la tecnología, y en un nuevo camino a seguir para tu negocio. Como clientes, nos enfrentamos a millones de opciones todos los días. Pero como anunciantes, no es necesario. El futuro de la publicidad consiste en eliminar las conjeturas con soluciones para todo el embudo de ventas”.
Durante la presentación de HAQM Upfront, HAQM Ads anunció una nueva oferta de formato publicitario en streaming impulsado por IA, que les permite a los anunciantes llegar a audiencias que muestran interés con anuncios de pausa contextualmente relevantes que conectan a la perfección a las marcas con las escenas que los espectadores están viendo en ese momento. La presentación también dio a conocer un nuevo paquete ampliado de formatos de anuncios interactivos, que incluye anuncios shoppable mejorados con señales de compra de HAQM en tiempo real con precios, ofertas, reseñas, información de envío Prime y más, para ayudar a conectar el reconocimiento con la conversión.
Mirando hacia el futuro de la publicidad en Streaming TV, HAQM Ads está abordando desafíos de la industria, como la fragmentación, la evolución de los identificadores de anuncios y la necesidad de resultados medibles. Para ayudar a resolver estas necesidades de los clientes, HAQM Ads reveló una nueva experiencia HAQM DSP que reúne suministro exclusivo, integraciones de editores de publicaciones prémium y señales avanzadas para impulsar el desempeño en todo el embudo. HAQM Publisher Cloud es una innovadora solución de sala blanca que permite a los editores de publicaciones combinar de manera segura sus datos de primera mano con las señales de HAQM, al trabajar en conjunto con HAQM Marketing Cloud para crear campañas publicitarias más precisas y efectivas. Esta interoperabilidad entre las salas blancas del editor de publicaciones y el anunciante es única en la industria, lo que permite una mejor segmentación por audiencias mientras se mantiene la privacidad y la seguridad.
En los últimos meses, HAQM Ads ha implementado dos soluciones basadas en IA: Brand+ y Desempeño+, construidas sobre su base de Relevancia del anuncio. En tiempos de incertidumbre, los anunciantes necesitan soluciones transparentes y medibles que les ayuden a eliminar el desperdicio e impulsar el desempeño. HAQM Ads aprovecha las señales de primera mano, la oferta expansiva y la tecnología publicitaria basada en IA para ayudar a los anunciantes a conectar, medir y optimizar el gasto desde el reconocimiento hasta la conversión.
HAQM Ads también ha presentado Complete TV, una solución integral para planificar, administrar y medir las compras de TV en streaming en Prime Video y editores de streaming prémium. Disponible al comienzo del año de transmisión, Complete TV promete ayudar a los compradores a cumplir sus compromisos de gasto en su totalidad mientras optimiza las audiencias en los canales lineales y digitales.
Toda esta tecnología innovadora muestra la ética de lo que une al universo HAQM. O como lo planteó Moss en sus declaraciones de cierre: “Puedes tenerlo todo, en un solo lugar y con un único socio. Ese socio es HAQM”.