HAQM Ads lanza las señales de HAQM Live en HAQM Marketing Cloud para mejorar la medición de las compras en vivo

Hoy, HAQM Ads anunció el lanzamiento de señales de HAQM Live en HAQM Marketing Cloud (AMC). Estas señales, que incluyen impresiones, vistas y clics, permiten a los anunciantes obtener nueva información sobre sus campañas de compras en vivo y generar una comprensión más profunda sobre el proceso de compra de los clientes para impulsar así los resultados de las campañas en todo el embudo de ventas. Las señales de HAQM Live complementan la gama de información integral de campañas que los anunciantes ya tienen en AMC, que incluye señales de streaming, compras y navegación, y ayudan a impulsar el desempeño incremental y los resultados medidos en todas sus estrategias de marketing.

HAQM Live proporciona a las marcas un formato de publicidad interactiva para atraer a los clientes, aprovechar creadores de contenido reconocidos e impulsar la consideración y el descubrimiento de productos, lo que ofrece a los anunciantes información profunda y variada de sus campañas. Por ejemplo, el 66% de los compradores de HAQM Live se sienten inspirados a comprar por los influencers que siguen,¹ lo que deja en claro el poder de la narración impulsada por los creadores de contenido. AMC brinda a las marcas la capacidad de analizar segmentos de clientes únicos, crear audiencias personalizadas y audiencias similares para hacer remarketing con ellos y fundamentar estrategias de contenido, marketing y ventas más amplias.

“Esta integración brinda una mayor visibilidad del valor de las compras en vivo, lo que permite una toma de decisiones más informada y un mejor desempeño de la campaña”, comenta Paula Despins, vicepresidenta de medición de anuncios en HAQM Ads. “Con las señales de HAQM Live en AMC, los anunciantes ahora pueden ver más claramente cómo sus iniciativas de marketing para las compras en vivo impulsan resultados medibles en todo el embudo de ventas”.

Al conectar el contenido motivado por creadores de HAQM Live con una medición exhaustiva, los anunciantes ahora pueden ver exactamente cómo estas experiencias atractivas influyen en las decisiones de compra. Esta integración brinda a las marcas la información para optimizar las asociaciones con creadores y las estrategias de contenido, y transforma así las compras en vivo en un componente medible de su marketing mix.

Antes, las marcas dependían de informes globales a nivel de difusión disponibles solo después de 30 días. Ahora, también pueden acceder a los informes a nivel de anuncios, opciones de creación de informes personalizados (que incluyen superposición de rutas y análisis de audiencias) y una variedad más amplia de estadísticas.

• Descubrir información de audiencias más detallada: Comprende los datos demográficos y los comportamientos de los espectadores a través de informes personalizados que te permiten analizar el nivel de interacción con los creadores, las rutas de conversión de los clientes y la superposición de audiencias con otros canales, y ver el lugar que ocupa HAQM Live en un plan de marketing general.
• Adaptar las estrategias de contenido: Identifica qué productos, contenido creativo y creadores resuenan más en segmentos de audiencia específicos.
• Crear audiencias de remarketing personalizadas: Crea segmentos personalizados de espectadores que participaron en transmisiones específicas para campañas de seguimiento más relevantes en otros productos de HAQM Ads.
• Medir el desempeño holístico de la campaña: Analiza cómo los diferentes tipos de campañas trabajan juntas utilizando señales unificadas del cliente para comprender la ruta de compra completa y medir el alcance acumulado en todos los medios, al tiempo que aprovechas el efecto halo de HAQM Live para crear conexiones de marca más profundas.
• Optimizar los enfoques creativos: Determina qué asociaciones con creadores impulsan los niveles más altos de interacción con la audiencia y el mayor número de conversiones en las diferentes categorías de productos.

Al analizar las señales de HAQM Live en AMC, General Electric (GE) observó cómo los materiales creativos de la campaña, incluida la campaña de HAQM Live y su material promocional de display estático, funcionaban en el contexto general de la campaña. Esta interoperabilidad permitió a GE aprovechar las capacidades de los anuncios programáticos de HAQM DSP para llegar a audiencias relevantes a gran escala y, junto con el amplio reconocimiento del video en línea (OLV), luego utilizar las experiencias de compra interactivas de HAQM Live para impulsar un nivel de interacción y consideración del producto más profundo. Al usar una ventana de atribución de 14 días, los clientes que vieron el contenido de la campaña de HAQM Live tuvieron un porcentaje de compras 2,5 veces más alto, una tasa de visualización de la página de detalles del producto 7,6 veces mayor y una tasa de búsqueda de marca 9,7 veces más alta, en comparación con los clientes que vieron otros anuncios.²

“Poder medir el impacto incremental, tanto de nuestros materiales creativos como de los medios promocionales, nos ayuda a comprender qué es lo que realmente impulsa los resultados”, explica Leah Malinowski, directora de ventas de comercio electrónico en GE Appliances. “Esta información nos guía a la hora de estructurar futuras campañas y crear las experiencias de compra más atractivas para nuestros clientes”.

HAQM Live es un formato de video de compras para todo el embudo de ventas que combina contenido atractivo, demostraciones a cargo de creadores, compras sin contratiempos y recursos promocionales para ofrecer una experiencia de compra completa. AMC es una solución de sala blanca segura, centrada en la privacidad y basada en la nube que proporciona un conjunto de sofisticadas herramientas de planificación y medición para los anunciantes que utilizan HAQM Ads. Las señales de HAQM Live se unen a una lista creciente de señales valiosas disponibles en AMC, lo que permite a los anunciantes crear estrategias de medición multicanal más completas.

Las señales de HAQM Live estarán disponibles actualmente en AMC por un período beta limitado para anunciantes de Estados Unidos, y varios clientes ya utilizan esta característica. La beta abierta comenzará a finales de este verano. HAQM Live está disponible en Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Alemania, Italia, India y Japón, y estará disponible en España y Canadá a finales de este año.