Simplicidad y escala: descubre cómo HAQM DSP está redefiniendo el valor y el éxito de los anunciantes

Durante las últimas tres décadas, HAQM se centró incansablemente en tratar de hacer la vida de sus clientes más fácil. Cientos de millones de compradores visitan de forma habitual las tiendas de HAQM para beneficiarse de los precios bajos en una amplia selección de productos con entrega rápida mediante unos pocos clics. Trabajamos arduamente cada día para que esa experiencia sea aún mejor.

Esa misma mentalidad de simplicidad existe en todo HAQM y, sobre todo, en HAQM Ads. Nuestra meta es ofrecerles a los anunciantes los productos y las herramientas más eficaces y fáciles de usar para lograr sus objetivos comerciales de la manera más eficiente posible.

En los últimos años, invertimos mucho en la renovación de HAQM DSP, la cual recibió el impulso de los comentarios y la información de los clientes anunciantes sobre cómo podríamos ofrecer la mejor plataforma de demanda para ellos. En HAQM, siempre trabajamos en función del cliente. El desafío clave al que intentábamos buscarle respuesta era el siguiente: en el panorama fragmentado de la publicidad digital actual, ¿cómo podemos facilitar que las marcas conecten el producto o el servicio correcto con la audiencia adecuada en el momento oportuno a través de publicidad altamente relevante en una multitud de dispositivos, canales y tipos de medios?

Para lograr nuestra visión de ser el sistema de compras basado en IA más eficiente para los especialistas en marketing digital, abordamos este desafío mediante la inversión y la innovación de toda nuestra tecnología publicitaria a fin de proporcionar un alcance cada vez más preciso, información más detallada y capacidades de medición de clase mundial, mientras que también se elimina la complejidad y se aumenta la transparencia. La nueva arquitectura completa de HAQM DSP garantiza no solo que proporcionemos las herramientas de plan, compra y medición de medios más completas y fáciles de usar, sino que también estemos muy enfocados en optimizar los resultados específicos que cualquier anunciante esté buscando lograr. Esta renovación se basó en lo que los anunciantes mencionaron como razones claves para elegir HAQM DSP por sobre otros DSP, incluidas las siguientes razones:

• Nuestra capacidad de tomar billones de señales de navegación, transmisión y compra de todos los dominios de HAQM y emplear IA avanzada y tecnología publicitaria para ofrecer campañas de alto rendimiento.
• La variedad de inventario prémium disponible tanto en los dominios de HAQM, como en miles de editores de publicaciones prémium en Streaming TV, sitios web, dispositivos móviles y plataformas de audio. Al sumar todo esto, HAQM Ads ayuda a los anunciantes a llegar a una audiencia mensual promedio con anuncios de más de 300 millones solo en EE. UU.
• Nuestra tecnología publicitaria e interoperabilidad: garantizar que los anunciantes puedan usar no solo los productos de HAQM Ads, sino también los servicios de otros proveedores que ya están utilizando. Operando sin depender de servicios específicos, podemos cumplir plenamente con los objetivos de los anunciantes.

En HAQM Ads, creemos que la eficacia de la publicidad proviene de la interoperabilidad perfecta. Nuestra filosofía se centra en la creación de tecnología publicitaria integrada en la que las soluciones de medición se comuniquen de manera segura, a la vez que la información y los informes consolidados impulsen una toma de decisiones más inteligente. Mediante la eliminación de las barreras entre las herramientas publicitarias, los servicios y los proveedores, ayudamos a los anunciantes a crear una experiencia conectada que siga el proceso de compra natural del cliente, lo que convierte los puntos de contacto fragmentados en una estrategia cohesiva que ofrece resultados medibles mientras mantiene los más altos estándares de privacidad.

Poniendo en práctica esta filosofía de interoperabilidad, simplificamos el proceso para que los anunciantes integren directamente servicios comunes de la industria, como VideoAmp, Canva y muchos más, junto con el desarrollo de soluciones que facilitan la conexión de fuentes de datos independientes. Recientemente, lanzamos el Administrador de datos de anuncios para que los anunciantes puedan conectar fácilmente los datos comerciales de una variedad de fuentes de terceros en unos pocos clics. Estos datos conectados fundamentan el desempeño, la medición y la optimización de la campaña, y crean el valor integral para los anunciantes. Del mismo modo, en 2024, lanzamos HAQM Marketing Cloud (AMC) en AWS Clean Rooms, así que los anunciantes pueden conectar los datos y las integraciones en su cuenta de AWS a AMC en muy pocos clics. Ambos les ofrecen a las marcas que no venden sus productos en HAQM (empresas de viajes, servicios financieros y otros) el mismo valor y precisión que les ofrecemos a las marcas que sí venden en nuestra tienda.

HAQM Publisher Direct (APD) se basa en más de una década de innovación en HAQM Publisher Services, lo que conecta a los anunciantes directamente con miles de editores de publicaciones prémium a través de Streaming TV, anuncios de display, plataformas de audio y aplicaciones para dispositivos móviles. Eliminándonos del proceso y permitiendo interacciones directas, los anunciantes y los editores de publicaciones pueden trabajar juntos mediante tecnología patentada, como HAQM Publisher Cloud (APC), para crear ofertas personalizadas. En muchas ocasiones, el uso de información de HAQM Ads mejora incluso más estas ofertas, pero no es un requisito. Descubrimos que habilitar estas relaciones directas entre el anunciante y el editor de publicaciones mejora en gran medida la relevancia y el desempeño de la campaña.

Si bien APD proporciona acceso directo al editor de publicaciones, eso es solo una parte del panorama. Nuestro programa Certified Supply Exchange (CSE), que se lanzó recientemente, profundiza las relaciones de HAQM Ads con plataformas de ventas (SSP) e intercambios líderes de terceros, lo que proporciona mejor información sobre el inventario en pujas abiertas en tiempo real. En 2024, este compromiso con la oferta de calidad se reconoció cuando la firma de investigación independiente Forrester nombró a HAQM Ads líder en plataformas de ventas. Además, HAQM DSP les brinda a los anunciantes el control para elegir dónde se muestran los anuncios, ya sea APD, intercambios de terceros o cualquier combinación intermedia. Los anunciantes pueden incluso excluir dominios de HAQM si así lo desean.

Nuestro enfoque de interoperabilidad recibe el impulso de tecnología avanzada de IA que logra un equilibrio importante: medición automatizada con informes transparentes y controles de campaña. Este equilibrio asegura que nuestra tecnología mejore la toma de decisiones humanas en lugar de reemplazarla. Mediante la provisión de información objetiva y capacidades de optimización, capacitamos a los anunciantes y editores de publicaciones para que tomen decisiones más fundamentadas que impulsen los resultados del negocio. A través de nuestras capacidades impulsadas por IA, incorporamos de forma intencional controles tradicionales para que los anunciantes tengan la flexibilidad que esperan y necesitan en la campaña.

A través de herramientas como Desempeño+ y Brand+, combinamos el poder de la automatización con la supervisión estratégica, lo que les permite a los anunciantes lanzar campañas de optimización automática en tan solo cuatro clics. La relevancia del anuncio impulsa el desempeño para ambos aprovechando nuestro alcance incomparable y billones de señales precisas. Su IA avanzada optimiza el desempeño de la campaña en todo el embudo, al mismo tiempo que proporciona total transparencia y control sobre la ubicación de los anuncios. Los anunciantes están viendo resultados significativos: Desempeño+ mostró una mejora del 51% en los costos de adquisición de clientes en promedio, mientras que Brand+ les brindó a algunos anunciantes más del 10% de aumento en las ventas y más del 70% de aumento en el tráfico del sitio web.¹

Este compromiso con el éxito del anunciante se extiende a nuestro modelo de precios. Cobramos el 0% por las ofertas programáticas garantizadas en los dominios de HAQM y solo el 1% por los editores de publicaciones en la Internet abierta, lo que dirige una mayor parte de tu presupuesto hacia medios más eficientes y, al mismo tiempo, garantiza que los editores de publicaciones capten un mayor valor de cada impresión.

Mediante todas nuestras inversiones e innovaciones, estamos creando ventajas medibles para los anunciantes que continuarán evolucionando y mejorando. Nuestra visión para HAQM DSP se extiende más allá de los límites tradicionales hacia un enfoque integrado para el plan y la compra de medios, uno que continúe atendiendo objetivamente las necesidades de anunciantes y editores de publicaciones, mientras que crea experiencias incluso más relevantes para los consumidores.