¿Qué son los anuncios OTT? Guía completa para los anuncios over-the-top

Si alguna vez has visto una serie en Prime Video, una transmisión en vivo de un evento de Twitch o una transmisión de tu aplicación favorita en Fire TV, entonces has experimentado contenido de video over-the-top (OTT). El OTT, a veces llamado también Streaming TV, representa cualquier contenido que se muestra directamente a los espectadores a través de un servicio de streaming de video en Internet, sin pasar por la televisión por cable tradicional que, por lo general, se ve en un televisor.

Los anuncios OTT, también conocidos como anuncios de Streaming TV, son anuncios que se muestran a los espectadores dentro de este contenido de video. Los anuncios OTT, o de Streaming TV, ofrecen a los anunciantes la oportunidad de llegar a nuevas audiencias a gran escala, ya que cada vez más espectadores prefieren los contenidos de video por streaming en lugar de las tradicionales transmisiones de TV o cable. En esta publicación, brindaremos una descripción general de la publicidad OTT, definiremos términos comunes y compartiremos cómo Streaming TV y los anuncios de video online ayudan a las marcas a transmitir sus mensajes a gran escala.

El cord-cutting, que se da cuando los hogares cancelan su suscripción a la televisión por cable o satélite, está llevando a más consumidores a transmitir videos a través de la televisión conectada. Hasta mayo de 2023, el porcentaje de hogares estadounidenses con cable había caído de un 46,4% a un 12% tan solo en un año.¹ En comparación, el 99% de los hogares estadounidenses ahora se suscribe a uno o más servicios de transmisión.² Este cambio presenta una gran oportunidad para que las marcas incorporen la publicidad de Streaming TV en sus estrategias de medios.

Además de quienes cancelan sus suscripciones, también hay “reductores de suscripciones”, que minimizan sus planes de televisión de pago, pero utilizan servicios de streaming. Y luego hay una cantidad cada vez mayor de “antisuscriptores”; personas que nunca han pagado una suscripción de televisión o canales prémium.

Estos son algunos de los términos clave que los anunciantes deberían conocer en relación con el Streaming TV.

Streaming TV hace referencia a la distribución de contenido televisado a través de Internet a los dispositivos de los usuarios para su visualización “a la carta”. HAQM Prime Video es un ejemplo de Streaming TV donde los usuarios pueden acceder a una variedad de películas, series y contenido original directamente a través de Internet, sin la necesidad de suscripciones tradicionales por cable o satélite.

Estos acrónimos se confunden fácilmente, ya que todos son muy similares. El OTT está relacionado con la forma en que se muestra el contenido, que es a través de Internet, mientras que el VOD está relacionado con la forma en que los consumidores acceden al contenido, ya sea a través de una sola compra, suscripción a un servicio o al ver un anuncio. La CTV es el dispositivo que utilizan los espectadores para acceder al contenido.

Las campañas publicitarias de Streaming TV más efectivas usan la información de audiencias y los segmentos de audiencia. Por ejemplo, HAQM Ads permite a las marcas atraer audiencias sobre la base de billones de datos de primera mano. Este enfoque segmentado ofrece resultados medibles: las campañas de Streaming TV de HAQM fueron casi el doble de efectivas que las campañas de televisión convencional para llegar a las audiencias previstas.⁸

Las campañas exitosas también se mantienen fieles al mensaje y tono de su marca al presentar contenido relevante, ya sean series y películas taquilleras, noticias seleccionadas o deportes en vivo. Además, los anuncios de Streaming TV con una clara llamada a la acción (CTA), como visitar un sitio web, pueden ser de ayuda, ya que los espectadores pueden tener un dispositivo cerca mientras reproducen contenido para actuar sobre una CTA si se ven obligados a hacerlo.

La medición es un elemento crítico de cualquier campaña de anuncios digital y la publicidad para Streaming TV no es diferente. Es importante que los anunciantes sepan con qué audiencias se están conectando y cómo diferentes productos de anuncios, como audio o display, complementan y amplían una inversión en TV por streaming. En comparación con el Streaming TV, la medición de anuncios de televisión convencional generalmente se basa en la atribución o análisis de TV por parte de proveedores y agencias de cable o satélite. La medición de Streaming TV es más completa, y los anunciantes pueden aprovechar la información de audiencias para comprender las audiencias a las que llegan sus campañas. Algunas estadísticas útiles para medir campañas son el alcance de la marca, el brand lift y el offline lift.

El panorama de Streaming TV en constante evolución está lleno de posibilidades y oportunidades para las marcas. Nos complace ayudarte a trabajar de manera más inteligente —no más arduo— para ampliar tu alcance y construir interacciones impactantes y relevantes con los clientes. Todo lo que hacemos en HAQM Ads gira en torno a crear mejores experiencias para los clientes y generar un valor descomunal para las marcas, de modo que tu campaña de anuncios de video OTT pueda mostrarse a la audiencia correcta en el momento adecuado, a fin de crear conexiones más impactantes y duraderas. Obtén más información sobre cómo aprovechar la publicidad de Streaming TV de HAQM en tu estrategia de campaña digital..