Publicidad para videojuegos

Eso es exactamente lo que Los Sims y Brand Innovation Lab de HAQM Ads se propusieron hacer al desarrollar la docuserie Not Creative, que sigue la historia de Amanda Maryanna, una creadora de contenido y cineasta con un futuro prometedor que necesitaba un impulso extra de inspiración a la hora de explorar su propia imaginación. Con la ayuda de tres especialistas creativos con trayectoria que encontraron su propia chispa a través de Los Sims, esta serie de tres partes explica cómo el juego sigue inspirando y cambiando la cultura casi 25 años después de su lanzamiento.

Con el foco en el proceso creativo de Amanda, Los Sims esperaba crear expectativas en torno al título del videojuego en sí, al tiempo que creaba una oportunidad para conectar una campaña de la parte superior del embudo con un momento de compra en la Brand Store para los espectadores de la docuserie inspirada en el bloqueo creativo de Amanda. Después de crear la serie, Brand Innovation Lab y Los Sims trabajaron juntos a finales de 2023 para generar expectativas en torno a la campaña.

Antes del lanzamiento de los episodios en Fire TV y la Brand Store, la marca lanzó teasers, anuncios de audio compatibles con Alexa y una cuenta regresiva en la Brand Store de Los Sims en HAQM. Dirigir a los clientes a la Brand Store ayudó a crear ese momento de compra que los puso a solo un clic de distancia de adquirir el videojuego. Pero lo más importante fue que la primera fase de la campaña permitió que Los Sims interactuara con su base de fanáticos, al tiempo que también presentaba nuevos jugadores.

Además de la página de destino personalizada, la campaña se inclinó hacia un enfoque totalmente omnicanal, con un centro personalizado disponible a través de Fire TV y un canal propio de Fire TV con todos los episodios. Además del componente de Fire TV, la campaña también incluyó anuncios de Streaming TV, ubicaciones de retail, anuncios de audio y Posts que conducen de regreso a la página de destino. Y para ayudar a inspirar y conocer a los jugadores en los canales que estos utilizan, la campaña también incluyó reuniones episódicas en Twitch.

Los resultados que siguieron a la campaña indican que Not Creative resonó entre espectadores de todos los ámbitos. Con 409 millones de impresiones publicitarias y una cobertura exclusiva global de más de 72 millones de clientes, el periodo de publicidad activa de la campaña de dos meses de duración puso a Los Sims al frente de una audiencia masiva. En un estudio de brand lift, hubo un aumento de 24 puntos en el reconocimiento de marca en Estados Unidos y un aumento de 30 puntos en el Reino Unido. En Estados Unidos, el 71% de los espectadores encuestados brindó una opinión positiva y una apreciación específica de cómo se puede usar el juego para despertar la creatividad y las aplicaciones que tiene en la vida real.

En Fortnite, HAQM Ads y Twitch presentaron una serie de juegos nuevos dentro de Fortnite que se conocen colectivamente como The Glitch. Fiel a su nombre, The Glitch (que en inglés significa “falla técnica”) puede compartir algunas similitudes con los mapas que los jugadores conocen, pero hay algo que se siente un poco extraño. Para los fanáticos de Fortnite, The Glitch es el resultado del intento de Jonesy, el veterano héroe del juego, de transmitir Fortnite en Twitch, pero desde dentro del mundo de Fortnite. Esto crea una paradoja multidimensional que representa el riesgo de romper, o hacer fallar, la realidad misma. Ahora, Jonesy y los jugadores deben trabajar juntos para arreglar el mundo, pero The Glitch cambia constantemente. A medida que se desarrolla la historia, temporada tras temporada, se van revelando más cosas. Tal vez involucre a facciones de conocidos streamers de Twitch y sus comunidades mientras trabajan juntos y se enfrentan entre sí por la victoria.

Los equipos de Twitch y HAQM Ads se apoyaron en la experiencia del estudio de juegos de Alexander Seropian, LookNorthWorld, para comenzar a crear The Glitch. Si bien Fortnite ya ha colaborado en varias ocasiones con los mundos de la cultura pop y los cómics, The Glitch marca una nueva evolución para la franquicia. En The Glitch, las marcas tienen la oportunidad de formar parte de la experiencia de juego, no solo como un elemento visual, sino funcional, que incentiva a los jugadores a interactuar con la marca.

The Glitch está disponible para las marcas que cumplen con el requisito previo mínimo, incluida la inversión publicitaria en cualquiera de los canales publicitarios de HAQM, que incluyen Twitch y Prime Video, entre otros. Para las marcas que utilizan regularmente el catálogo de soluciones publicitarias de HAQM, la oportunidad de cobrar vida dentro de The Glitch habilita un alcance potencialmente enorme.

En Twitch, se transmitieron más de 42 millones de horas del juego en solo unos meses. Ese nivel de audiencia puede ayudar a los anunciantes que esperan llegar a una audiencia de adultos jóvenes que han informado ser más receptivos a la publicidad que combina perfectamente con el contenido que ya consumen.