Prácticas recomendadas para tus anuncios de Sponsored Products

Sponsored Products puede ayudarte a conectar con clientes que buscan productos como el tuyo mientras compran en HAQM. Con Sponsored Products, tienes el control sobre la segmentación, los gastos y otros factores más de tu campaña. En esta guía, te ayudaremos a crear una campaña y maximizar su desempeño.

1. Llega a los compradores con mensajes relevantes. Elige entre opciones y recomendaciones flexibles de segmentación por palabras clave y por producto para llegar a los compradores relevantes y ayudar a optimizar tus campañas.
2. Impulsa las ventas en pocos clics. Lleva a los compradores directamente a la página de detalles del producto y ayuda a impulsar las ventas al facilitar la navegación o la compra con uno o dos clics.
3. Administra los anuncios según tus necesidades específicas. Puedes controlar tu inversión publicitaria con opciones de presupuesto diario o presupuesto total de la campaña, que te permiten administrar tus costos de manera eficaz.
4. Optimiza según tu presupuesto. Solo pagas cuando un comprador hace clic en tu anuncio. Esto significa que tu inversión se destina a clientes que muestran interés.
5. Usa información para anunciar de manera más inteligente. El panel de control de informes proporciona datos valiosos sobre el desempeño de los anuncios, lo que te ayuda a optimizar tus campañas.

1. Comienza por registrarte en HAQM Ads.
2. Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y elige Sponsored Products.
3. Agrega los productos que quieres anunciar. Es más probable que tus productos sugeridos generen impresiones y clics si los anuncias con Sponsored Products. Agregarlos a tus campañas publicitarias puede ayudar a aumentar tus ventas atribuidas a anuncios, ya que hay más probabilidades de que un comprador interactúe con ese producto anunciado.
4. Define tus estrategias de segmentación, palabras clave y pujas.
5. Elige la configuración: dale un nombre a tu campaña, define las fechas de inicio y finalización, e introduce el presupuesto diario.
6. Lanza tu campaña.

• Exposición de la marca: difunde el mensaje de tu empresa.
• Promoción de nuevos productos: genera interés en torno a los nuevos productos.
• Liquidación de inventario: promociona las ventas de productos que deseas reemplazar o mejorar.
• Promoción de temporada alta: maximiza los productos durante las fiestas, como en Prime Day.

1. Comprueba si tus productos muestran la oferta destacada. La oferta destacada es una ventana automatizada que aparece en la parte superior derecha de la página de detalles del producto, encima del botón Comprar ahora.
2. Establece precios competitivos para tus productos. Es posible que los compradores se sientan más motivados a hacer clic en tu anuncio y, en última instancia, a hacer una compra, si ofreces productos a precios asequibles.
3. Asegúrate de que tus productos estén en stock. Tus productos deben estar en stock para ser la oferta destacada y ser elegibles para anunciarse.
4. Elige un título de producto eficaz. Sé claro y conciso. Crea títulos de aproximadamente 60 caracteres de longitud.
5. Muestra el icono Prime. Inscribe tus productos en la Logística de HAQM.
6. Elige productos con reseñas positivas de clientes. Anuncia productos que tengan cinco o más reseñas de clientes, con una calificación de 3,5 estrellas o superior.
7. Muestra un mínimo de cuatro imágenes de alta calidad que puedan ampliarse. Las imágenes deben tener al menos 1.000 píxeles de alto o ancho para habilitar la función de zoom.
8. Incluye al menos tres viñetas. Considera lo siguiente: contenido, usos, dimensiones, consideraciones de funcionamiento, calificación por edad, nivel de habilidad y país de origen.
9. Mejora la página de detalles de tu producto con contenido A+. Disponible tanto para proveedores como para vendedores inscritos en el Brand Registry de HAQM, el contenido A+ te permite describir las características de tus productos mediante imágenes y videos interactivos, y ubicaciones de texto personalizadas.

Segmentación por producto: si quieres segmentar tus anuncios por productos específicos o categorías enteras que sean similares o complementarias a tus productos, usa la segmentación por producto. Con esta opción, tienes más control sobre cuándo y dónde aparecen tus anuncios en los resultados de compra y en las páginas de detalles del producto.

• Segmenta productos de alto desempeño para ayudar a impulsar más ventas: descarga el “informe de términos de búsqueda” para identificar tus productos de mejor desempeño y segmentarlos en una campaña de segmentación manual de productos.
• Usa la segmentación por categorías para ayudar a aumentar la visibilidad de los nuevos productos: Elige la categoría del nuevo producto que quieres promocionar; esto te permite segmentar todos los productos similares al tuyo.
• Segmenta tus propias páginas de producto para mostrar tu variedad: segmentar tus propios productos y establecer pujas más altas en ellos puede ayudarte a aumentar la visibilidad de tu variedad en las páginas de productos.

Agregar segmentación negativa a la segmentación automática o manual: agregar marcas y productos negativos a tus campañas evita que tus anuncios aparezcan en resultados de compra específicos o en páginas de detalles del producto que no cumplen con tus objetivos de desempeño.

Ejemplo: Imagina que tienes un anuncio activo para promocionar el lente de una cámara. El objetivo publicitario es que tu anuncio aparezca cerca de productos complementarios, pero descubres que se está mostrando junto a una cámara que no es compatible. Al agregar esta cámara como un ASIN negativo, puedes impedir que tu anuncio aparezca allí y evitar tener que pagar por ubicaciones que no deseas. Para empezar, debes seguir tres pasos:

1. Ve al administrador de campaña.
2. Selecciona una campaña y un grupo de anuncios y, a continuación, ve a la sección de segmentación negativa.
3. Haz clic en “Agregar palabra clave” para los segmentos de palabras clave negativas; “Excluir” para los segmentos de marcas/productos negativos.

Refine tu estrategia de puja: elige una estrategia de puja de campaña para controlar cómo pagarás por los clics en tus anuncios.

• Usa “pujas dinámicas: aumentar y reducir” o “pujas dinámicas, solo reducir” y HAQM ajustará tus pujas en tiempo real.
• Elige “pujas fijas” para usar la oferta exacta que elegiste.
• Ajusta las pujas por ubicación según sea necesario para equilibrar el desempeño de la campaña en el top de búsquedas, el resto de la búsqueda y las ubicaciones de las páginas de productos. Puedes agregar ajustes de puja de hasta un 900% para mantenerte competitivo en el top de búsquedas (la primera página) o las ubicaciones de página de productos.

• Impresiones: las veces que se mostró tu anuncio, lo que ayuda a garantizar que tus anuncios sean visibles para los clientes.
• Clics: las veces que se hizo clic en tu anuncio, lo que mide si tus anuncios están impulsando visualizaciones de página adicionales a las páginas de detalles de tus productos anunciados.
• Ventas: el valor total de los productos vendidos, atribuido a tus anuncios: la medida definitiva de la efectividad de tu campaña.
• Costo por clic: la cantidad promedio que has pagado por un clic en un anuncio (gasto total dividido por el número total de clics). Las marcas pueden usar esta estadística para decidir si necesitan ajustar su presupuesto publicitario.
• Pedidos nuevos de la marca: pedidos atribuidos de clientes primerizos de tu marca en HAQM; mide si tu marca está expandiendo su alcance a través de la campaña publicitaria.

• Informe de términos de búsqueda: encuentra los términos de compra que usan los clientes que compran en HAQM y que resultaron en, al menos, un clic en tu anuncio.
• Informe de segmentación: encuentra estadísticas de ventas para palabras clave y productos en todas tus campañas con al menos una impresión.
• Informe de productos anunciados: revisa las estadísticas de ventas y desempeño de cada uno de tus productos anunciados para ver cómo se están desempeñando a lo largo del tiempo.
• Informe de ubicación: descubre información sobre el desempeño de tus anuncios en el top de búsquedas, en comparación con otras ubicaciones en HAQM.
• Informe de desempeño en el tiempo: usa este resumen de clics y gastos para determinar el costo por clic promedio y los cambios en tus gastos totales con el tiempo.

• Adopta un enfoque siempre activo con tu campaña al no establecer una fecha de finalización.
• Anuncia al menos dos productos sugeridos.
• Ajusta el presupuesto y las pujas en función del desempeño. Si tus campañas se quedan sin presupuesto con frecuencia, agrega presupuesto para ayudar a que tus anuncios se muestren durante todo el día. Si tus campañas no requieren más inversión o tienen más inversión de la necesaria, disminuye tu presupuesto para que puedas destinar ese dinero a otras campañas publicitarias.
• Crea campañas manuales para complementar tu campaña automatizada.
• Ajusta las palabras clave y maximiza así las coincidencias para búsquedas exactas, coincidencias amplias y coincidencias de frase para impulsar los resultados.

Aumenta el alcance de tu marca mediante el uso de diferentes tipos de anuncios de HAQM, además de Sponsored Products. Las soluciones publicitarias de autoservicio, como Sponsored Brands, Sponsored Display y Sponsored TV, se pueden combinar con tu campaña de Sponsored Products para ayudarte a mejorar tus posibilidades de generar más impresiones, lo que atrae a más compradores, amplifica tu mensaje y te ayuda a generar más ventas.

Preguntas frecuentes

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