Guía
Anuncios pre-roll
Guía para los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll
Los anuncios pre-roll son anuncios cortos de video que se reproducen antes de que comience el contenido principal, y conectan con los espectadores cuando estos demuestran interés y están receptivos a los mensajes de una marca. Los anuncios mid-roll y post-roll aparecen durante y después del contenido, lo que proporciona a los anunciantes múltiples puntos de contacto para llegar a las audiencias en toda la experiencia de visualización.
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Sponsored TV es una solución publicitaria de autoservicio diseñada para que marcas de cualquier tamaño lleguen a las audiencias y les sirvan de inspiración en la pantalla más grande del hogar.
Los anuncios de Streaming TV de HAQM Ads son una solución que aparece junto al contenido de streaming, como series y películas.
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Recursos adicionales:
La publicidad de video continúa evolucionando, y ofrece a las marcas nuevas formas de conectar con las audiencias través de múltiples canales. A medida que los espectadores cambian cada vez más de la televisión convencional tradicional a soluciones de streaming y contenido de video online, es importante que los profesionales del marketing comprendan los conceptos básicos relacionados con los formatos de anuncios de video y cuándo usarlos. Este conocimiento puede ayudar a las marcas a crear campañas más efectivas que cumplan los objetivos de una marca y mejoren la experiencia de visualización.
¿Qué son los anuncios pre-roll?
Los anuncios pre-roll son anuncios de video que se reproducen automáticamente antes de que los espectadores accedan al contenido elegido. Estos anuncios de video suelen durar entre 6 y 30 segundos, y pueden aparecer en diversos canales, que incluyen redes sociales, entornos de video bajo demanda (VOD), servicios de streaming y televisión conectada (CTV).
¿Por qué debería publicar anuncios pre-roll?
Los anuncios pre-roll ofrecen beneficios distintivos para las marcas que buscan mejorar su estrategia de marketing de video, y proporcionan alta visibilidad, un gran nivel de interacción con la audiencia y un desempeño medible.
Como HAQM Ads descubrió en Elevating Everyday Moments: The role of brands in quality time and entertainment, el entretenimiento juega un papel crucial en la forma en que las personas pasan su tiempo de calidad. Esta investigación sobre cómo los consumidores definen y valoran el tiempo de calidad muestra que los momentos de contenido de video, como los anuncios pre-roll, son particularmente valiosos para las conexiones de marca.
Beneficios de los anuncios pre-roll
Los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll ofrecen muchos beneficios, que incluyen un mayor recuerdo de marca, alcance de audiencia relevante y desempeño medible.
Mayor recuerdo de marca
La ubicación estratégica al inicio de los anuncios pre-roll permite a las marcas llegar a las audiencias durante los momentos de máxima anticipación. Este momento, cuando las audiencias de espectadores están listas para interactuar con el contenido de video, ayuda a que los anuncios pre-roll sean un formato poderoso para el reconocimiento de marca y las primeras impresiones.
En nuestra investigación sobre tiempo de calidad se reveló que el 69% de los consumidores cree que la libertad de elegir su entretenimiento hace que el tiempo de calidad sea más satisfactorio. Esta preferencia por la relevancia se extiende a las experiencias publicitarias: las audiencias responden de manera más positiva cuando los anuncios complementan el contenido que seleccionan en lugar de interrumpirlo. Al respetar las opciones de entretenimiento de los espectadores y ofrecer contenido pre-roll que mejora estos momentos valiosos en lugar de interrumpirlos, las marcas pueden fomentar conexiones auténticas que mejoran naturalmente el recuerdo de marca e impulsan resultados significativos.
Alcance de audiencia relevante
Los anuncios de video pre-roll se benefician de las sólidas capacidades de segmentación disponibles en la publicidad de video online. Al contar con información basada en señales, los anunciantes pueden llegar a los segmentos de audiencia más relevantes para el mensaje de su marca.
Las soluciones de streaming también pueden proporcionar visibilidad única de las preferencias de audiencia y los patrones de consumo, lo que permite a las marcas conectar con el público durante los momentos en que son más receptivos a mensajes específicos. Esta relevancia contextual se extiende más allá de los datos demográficos básicos para abarcar el entorno de visualización, las preferencias de género de contenido e incluso los patrones de hora del día.
Por ejemplo, los televidentes que consumen contenido en los dispositivos que se suelen hallar en las salas de estar pueden ser más receptivos a los mensajes dirigidos a las familias, mientras que aquellos que ven contenido por la mañana mientras se dirigen a sus trabajos podrían responder mejor a las historias de marca centradas en la eficiencia. Al alinear estratégicamente el contenido pre-roll con estos contextos de visualización, los anunciantes pueden crear mensajes que se sientan como un complemento natural del contenido elegido.
Desempeño medible
Los anuncios pre-roll proporcionan estadísticas claras para el éxito, que incluyen las tasas de terminación y los datos de interacción. Esta información ayuda a los anunciantes a optimizar sus campañas y mejorar los resultados a lo largo del tiempo, lo que permite un refinamiento continuo basado en los patrones de respuesta de la audiencia y los indicadores de desempeño del contenido.
Nuestra investigación sobre el tiempo de calidad reveló que casi un tercio de los televidentes tiene una recepción más positiva a los anuncios que son entretenidos o creativos, lo que hace que la medición del desempeño sea crucial para optimizar el material creativo y la entrega de anuncios. Los análisis completos disponibles con la publicidad pre-roll permiten a los profesionales del marketing tomar decisiones basadas en información sobre enfoques creativos, parámetros de segmentación y asignación de presupuesto en su estrategia de marketing de video general.
¿Cómo funcionan los anuncios pre-roll?
Los anuncios pre-roll se reproducen automáticamente antes de que se cargue el contenido principal del video, lo que requiere que los espectadores vean al menos una parte del anuncio antes de acceder al contenido deseado. El servidor de anuncios determina qué anuncio pre-roll se mostrará en función de los parámetros de segmentación, el inventario disponible, la información de audiencias y la relevancia, lo que crea una transición fluida entre el anuncio de video y el contenido principal.
Los anuncios de Streaming TV de HAQM Ads ofrecen un enfoque integral para implementar publicidad pre-roll a gran escala en entornos de contenido premium. Estos anuncios utilizan billones de señales exclusivas de HAQM para ofrecer experiencias pre-roll relevantes en múltiples espacios de streaming, lo que ayuda a las marcas a conectar con clientes interesados en configuraciones de contenido de alta calidad.
Tipos de anuncios pre-roll
Los anuncios pre-roll abarcan diversos formatos, cada uno con características y experiencias del espectador únicas. Entender las diferencias ayuda a los anunciantes a seleccionar el formato más adecuado en función de los objetivos de campaña, las preferencias de la audiencia y las capacidades del canal.
Anuncios que se pueden omitir
Los anuncios pre-roll que se pueden omitir permiten a los espectadores omitir el anuncio después de verlo durante un período mínimo (generalmente, cinco segundos). Este formato equilibra la experiencia del usuario con la exposición publicitaria al dar control al tiempo que se garantiza la exposición inicial de la marca.
Anuncios que no se pueden omitir
Los anuncios pre-roll que no se pueden omitir requieren que los espectadores vean todo el anuncio antes de acceder al contenido. Estos formatos ofrecen las tasas más altas de terminación de mensajes, especialmente cuando las marcas se centran en segmentación relevante y materiales creativos atractivos que agregan valor a la experiencia de visualización.
Anuncios bumper
Los anuncios bumper son anuncios pre-roll ultra cortos (seis segundos), que no se pueden omitir y que se diseñaron para tener el máximo impacto con un tiempo de visualización mínimo. Estos formatos concisos son ideales para mensajes simples, refuerzos de marca y para complementar iniciativas de campaña más grandes.
Anuncios pre-roll en pódcast
Los anuncios pre-roll en pódcast se reproducen al comienzo de los episodios, y ofrecen a los anunciantes acceso a oyentes con un nivel de interés alto. Según nuestra investigación Elevating Everyday Moments, los oyentes de pódcast son particularmente receptivos a descubrir contenido nuevo a través de anuncios, y alrededor de una cuarta parte informa que la publicidad en pódcast los ayuda a encontrar nuevo contenido para disfrutar.
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll?
La principal diferencia entre los anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll se relaciona con el momento en que los anuncios aparecen durante la experiencia de visualización de un contenido. Cada ubicación ofrece ventajas y desafíos únicos para los anunciantes basados en la atención del espectador, los niveles de interacción y el contexto del contenido.
Anuncios pre-roll
Los anuncios pre-roll aparecen antes de que comience el contenido principal, lo que los hace ideales para captar la atención inicial y crear primeras impresiones. Los anuncios en esta ubicación pueden tener un buen desempeño, ya que los espectadores a menudo permanecen enfocados mientras esperan que comience el contenido que seleccionaron. La publicidad pre-roll es eficaz para crear conciencia, establecer la presencia de marca y preparar el terreno para mensajes más detallados más adelante en el proceso de visualización.
Anuncios mid-roll
Los anuncios mid-roll se insertan durante pausas naturales en contenidos más largos, al igual que las pausas comerciales de televisión tradicional. Estas ubicaciones suelen tener tasas de terminación más altas porque los espectadores ya están concentrados en ver el contenido principal y es menos probable que abandonen la experiencia. La publicidad mid-roll funciona mejor para ofrecer mensajes más detallados, demostraciones de productos o elementos de narración una vez que la audiencia ya está comprometida con la experiencia de contenido.
Anuncios post-roll
Los anuncios post-roll se muestran después de que finaliza el contenido, cuando los espectadores han terminado de consumir el video seleccionado. Estas ubicaciones son ideales para llamadas a la acción de respuesta directa, conversiones y próximos pasos, ya que los espectadores han completado su recorrido por el contenido. El desempeño de la publicidad post-roll depende en gran medida de la calidad del contenido, ya que los espectadores que disfrutaron de su experiencia tienen más probabilidades de seguir interactuando a través de los mensajes post-roll.
Soluciones publicitaria de video de HAQM Ads
HAQM Ads ofrece soluciones integrales de publicidad de video que ayudan a las marcas a conectar con la audiencia en todo el proceso de visualización de contenido. Estas soluciones integradas hacen uso de la información exclusiva de HAQM y los entornos de contenido premium para ofrecer experiencias efectivas de pre-roll y mid-roll a los espectadores.
Los anuncios de Streaming TV ofrecen anuncios de video de pantalla completa y que no se pueden omitir a audiencias que muestran interés en Prime Video, Twitch, deportes en vivo, Fire TV Channels y los principales editores de publicaciones y emisoras de televisión de terceros. Los anuncios de Streaming TV pueden ayudarte a difundir tu mensaje a través de contenidos de streaming exclusivos y diversos, a llegar a distintas audiencias a gran escala dondequiera que estén viendo dicho contenido y a acceder a nuestras exclusivas audiencias contextuales y conductuales propias como parte de un conjunto de tecnología publicitaria completo y fácil de usar.
Los anuncios de video online (OLV) aparecen tanto en el video de streaming (antes, durante o después del contenido de video) como fuera del video de streaming (en entornos que no son de video, entre texto e imágenes) en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y tablets. Se muestran en sitios afiliados a HAQM, como IMDb.com y Twitch, así como en los principales editores de publicaciones de terceros. Los anuncios de video online están disponibles tanto en paquetes de servicio administrado como de autoservicio en HAQM DSP.
Con 105 millones de visitantes mensuales en promedio al sitio de Twitch,1, anunciar en esta plataforma puede ayudar a conectar a las marcas con comunidades de juegos y entretenimiento altamente comprometidas a través de formatos de anuncios pre-roll y mid-roll. Tal como HAQM Ads descubrió en From Ads to Zeitgeist, un estudio global que analiza la relación entre publicidad y cultura, los anunciantes más exitosos en Twitch primero entienden los valores y comportamientos de su comunidad antes de interactuar con ella para crear conciencia de marca.
Sponsored TV es una solución publicitaria de autoservicio diseñada para que marcas de cualquier tamaño lleguen a las audiencias y les sirvan de inspiración en la pantalla más grande del hogar. Impulsados por miles de millones de señales internas de streaming y compras, Sponsored TV puede ayudar a tu marca a conectar con los espectadores adecuados, en el momento justo, en servicios de streaming como Prime Video y Twitch.
Los anuncios de Prime Video permiten a las marcas anunciar en un entorno de contenido premium y atraer a las audiencias que consumen activamente entretenimiento de formato largo. Prime Video ofrece a las marcas la oportunidad de atraer a las audiencias con anuncios pre-roll y mid-roll breves pero memorables que son menos disruptivos que otras experiencias de visualización con publicidad.
HAQM Live combina el streaming de video con características de compras interactivas, lo que permite a las marcas hacer demostraciones de productos, responder preguntas e impulsar las ventas a través de contenido en vivo atractivo. Este formato innovador crea conexiones auténticas con la audiencia a la vez que facilita oportunidades de compra inmediatas.
¿Cómo puedes crear una campaña de anuncios pre-roll efectiva?
La creación efectiva de publicidad pre-roll requiere un enfoque estratégico que equilibre el impacto del material creativo con la relevancia de la audiencia y la ejecución técnica. Las campañas de publicidad pre-roll más exitosas tienen en cuenta el contexto de la audiencia, los patrones de interacción específicos del canal y la alineación del contenido para transmitir mensajes que resuenen en lugar de interrumpir.
Los anuncios pre-roll más efectivos captan la atención en los primeros tres segundos, y reconocen que el interés del espectador debe ganarse de inmediato. Los elementos creativos deben funcionar con o sin sonido, ya que muchos canales configuran de forma predeterminada la reproducción silenciada, y la marca debe aparecer claramente al principio del anuncio para establecer reconocimiento, incluso si los espectadores optan por omitir el anuncio. Además, las campañas más exitosas mantienen la consistencia de sus mensajes en todos los canales mientras adaptan los formatos de material creativo en función de la experiencia de visualización única de cada entorno.
HAQM Ads ayuda a los anunciantes a aplicar estas prácticas recomendadas de publicidad pre-roll a través de soluciones integrales que combinan información estratégica, experiencia creativa y capacidades de medición. Al desarrollar estrategias creativas personalizadas y seleccionar canales estratégicos, las marcas pueden crear campañas de video que impulsen interacciones significativas y brinden resultados comerciales medibles en diferentes segmentos de audiencia.
Ejemplos de anuncios pre-roll
Estudio de caso
Sofidel, un fabricante líder de papel tisú, implementó una campaña de video completa para presentar su marca ecológica Carta Camomilla a los consumidores italianos. Mediante anuncios de Streaming TV, Sofidel implementó atractivas ubicaciones pre-roll y mid-roll de 15 segundos en todo el contenido premium. El momento estratégico de la campaña ayudó a expandir el reconocimiento de marca más allá de su inversión comercial en televisión convencional. Este enfoque integrado ayudó a Sofidel a impulsar un aumento del 2,5% en sus ventas offline.
Estudio de caso
Durante el Ramadán 2022, el servicio árabe de video bajo demanda Shahid lanzó una campaña estratégica en Twitch para expandir su base de suscriptores en Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos, donde el consumo de video en línea aumenta significativamente durante la temporada festiva. La campaña mostró el contenido de Shahid seleccionado para Ramadán a través de múltiples formatos publicitarios, que incluían anuncios de video pre-roll que se reproducían antes del contenido elegido por los espectadores. El estudio de caso demuestra cómo el uso estratégico de los anuncios pre-roll, combinado con otras ubicaciones premium, puede impulsar de manera efectiva tanto el reconocimiento de marca como un aumento de las suscripciones durante los períodos de temporada alta.
Cómo medir la efectividad de los anuncios pre-roll
La medición de la efectividad de los anuncios pre-roll requiere realizar un seguimiento de indicadores clave de desempeño (KPI) específicos que se alinean con los objetivos de campaña y proporcionan información práctica. Las estadísticas esenciales incluyen la tasa de visualización (VTR), la tasa de terminación, la tasa de clics (CTR), la atribución de conversión y el brand lift, cada una de las cuales proporciona diferentes perspectivas sobre cómo las audiencias se interactúan con y responden al contenido pre-roll.
HAQM Ads proporciona soluciones integrales de medición para campañas de video a través de HAQM DSP y HAQM Marketing Cloud. Estas herramientas permiten a los anunciantes realizar un seguimiento del desempeño en todos los canales de marketing, comprender la información de la audiencias y optimizar las campañas basadas en información en tiempo real. Además, los estudios de brand lift y las capacidades de seguimiento de conversiones ayudan a cuantificar el impacto de la publicidad pre-roll en el reconocimiento, la consideración y la intención de compra.
Recursos adicionales
Anuncios pre-roll en Twitch
Los anuncios de video en Twitch no se pueden omitir y siempre están en la parte superior de la página. Al anunciar en Twitch, un centro que reúne a creadores y sus seguidores durante momentos importantes a través de formatos publicitarios atractivos alimentados por información de audiencias sólida, las marcas pueden establecer conexiones con audiencias que muestran interés, donde el 52% afirma pasar más de tres horas al día en Twitch y el 59% afirma ver contenido de Twitch diariamente.2
Anuncios pre-roll en IMDb
IMDb es la fuente de información más popular y acreditada del mundo sobre películas, series y celebridades, y llega a más de 250 millones de visitantes en todo el mundo cada mes. Con un conjunto de soluciones publicitarias para todo el embudo de ventas, las marcas pueden anunciar en IMDb y llegar a los fanáticos del entretenimiento altamente interesados dentro de un entorno confiable y seguro para la marca. La variedad de ubicaciones premium incluye video pre-roll en pantalla cruzada, que se integra a la perfección con el contenido confiable de IMDb.
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Preguntas frecuentes
Los anuncios post-roll son anuncios de video que se reproducen después de que el contenido principal ha concluido. Estos anuncios aparecen al final del contenido de video seleccionado y pueden diseñarse para aprovechar el interés y la buena voluntad generados por las experiencias de contenido positivo. La publicidad post-roll es particularmente efectiva para la respuesta directa y los mensajes de llamada a la acción.
Los anuncios mid-roll se insertan automáticamente en puntos de interrupción predeterminados durante contenido más largo. La plataforma de contenido identifica transiciones naturales o pausas publicitarias específicamente designadas y activa el servidor de anuncios para ofrecer publicidad mid-roll relevante. Por lo general, los espectadores no pueden omitir estas inserciones y deben ver los anuncios antes de continuar con su contenido.
Los anuncios post-roll se reproducen automáticamente al final del contenido elegido por el espectador. El servidor de anuncios muestra estos anuncios una vez que el contenido concluye, y algunos canales ofrecen la opción de omitir los anuncios post-roll mientras que otros requieren una visualización completa. Su desempeño depende en gran medida de la calidad del contenido y la satisfacción de la audiencia.
Sí, las alternativas a los anuncios pre-roll incluyen ubicaciones mid-roll y post-roll, superposiciones de video interactivo, contenido patrocinado, integraciones de video nativas y asociaciones de contenido de marca. Cada alternativa ofrece diferentes oportunidades de interacción y experiencias de visualización en función de los objetivos de la campaña y las capacidades del canal. Muchos anunciantes combinan múltiples formatos para obtener la máxima eficacia.
Los anuncios pre-roll en Twitch suelen tener una duración de 15 a 30 segundos. Los anuncios de video en Twitch no se pueden omitir y siempre están en la parte superior de la página. El método de entrega exclusivo de Twitch, SureStream, muestra material creativo de videos directamente en el contenido de la transmisión y llega a usuarios de CTV, consolas y aquellos que utilizan bloqueadores de anuncios en la web de computadoras de escritorio.
Los anuncios pre-roll en IMDb tienen una duración de 6 a 15 segundos. Estos anuncios aparecen antes del contenido del video en el sitio web y la aplicación de IMDb, incluyendo tráileres de películas, entrevistas exclusivas y contenido original. Los requisitos de material creativo incluyen especificaciones técnicas específicas para garantizar una calidad de reproducción óptima.
Algunos espectadores intentan bloquear los anuncios pre-roll con extensiones de navegador o software de bloqueo de anuncios, pero muchas plataformas tienen contramedidas para detectar bloqueadores de anuncios. Las suscripciones premium en ciertas plataformas ofrecen experiencias de visualización sin publicidad como un beneficio. Para los anunciantes, el mejor enfoque es crear contenido pre-roll atractivo y relevante que los espectadores quieran ver en lugar de omitir o bloquear.
1 Datos internos de Twitch, a nivel mundial, 2023.
2 Datos internos de Twitch, EE. UU., 2023.