Aprender, crear, transformar: Una guía para ayudar a que tu marca se destaque entre la multitud

¿Elegiste la opción 1?

Esta USP funciona porque establece con claridad lo que la marca vende, destaca los beneficios únicos y se diferencia de otras marcas. Al crear tu propia USP, recuerda centrarte siempre en lo que tus clientes valoran y utiliza un lenguaje asertivo y memorable.

Crea logotipos para ayudar a los clientes a identificarte, conectar con tu marca e impulsar las interacciones

Un logotipo claro y novedoso, colocado en tus materiales creativos, puede ayudar a impulsar el reconocimiento de marca y la lealtad hacia la marca. Los logotipos memorables suelen estar al frente del mensaje. Recuerda este consejo a la hora de crear nuevos recursos.

Incluye tu logotipo cuando utilices estos productos de HAQM Ads:

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (opcional)
• Brand Stores
• Posts (opcional)

Sí:

• Rellenar todo el espacio disponible
• Usar una fuente que sea fácil de leer
• Poner tu logotipo sobre un fondo blanco

No:

• Cargar una imagen de producto o estilo de vida como tu logotipo
• Complicar el logotipo al usarlo como una extensión de un título o agregar texto adicional
• Agregar elementos al logotipo que puedan causar confusión o crear desorden
• Fusionar logotipos diferentes

Proporciona imágenes que ayuden a destacar los aspectos importantes de tu marca en tu campaña de marketing

Las imágenes de estilo de vida muestran productos en situaciones de la vida real, que retratan el arte de “lo cotidiano”.

Estas imágenes ayudan a los compradores a entender las funciones y características de tus productos y pueden ser una buena forma de impulsar la conversión y aumentar las ventas.

Consejo importante:

Te recomendamos que utilices imágenes de marca en tus anuncios, incluso cuando sean opcionales, ya que pueden ayudarte a destacar tus productos en acción y servir de reflejo de tu marca, lo que contribuye a aumentar las interacciones con los compradores.

Sí:

• Utilizar la resolución de imagen más alta posible
• Usar imágenes que muestren tu marca y tus productos de forma positiva
• Usar materiales creativos que demuestren que tu marca es inclusiva

No:

• Usar la imagen predeterminada del producto ni mostrar un producto sobre un fondo sólido o transparente
• Agregar texto adicional a las imágenes
• Usar imágenes saturadas o mal recortadas

Incluye imágenes cuando utilices estos productos de HAQM Ads:

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (opcional)
• Brand Stores (opcional)
• Posts

Utiliza imágenes enriquecidas para ayudar a mejorar la presencia visual de tus campañas publicitarias

Campañas de Sponsored Brands (computadores de escritorio)

Campañas de Sponsored Brands (dispositivos móviles)

Campañas de Sponsored Display (computadores de escritorio)

Campañas de Sponsored Display (dispositivos móviles)

Consejos sobre material creativo para promociones y eventos clave

Sí:

• Alinear las fechas de inicio y finalización de tus campañas de ahorro para reflejar la duración de la oferta
• Configurar tus campañas antes del evento y ajustarlas para que finalicen dentro de las 24 horas posteriores a la finalización del evento
• Modificar el texto del anuncio de las campañas permanentes mediante la eliminación de mensajes promocionales que ya no estén vigentes
• Anunciar solo tus ofertas activas de HAQM

No:

• Hacer grandes promesas con un lenguaje como “grandes ahorros” o “descuentos enormes”
• Mencionar promociones de precios específicas en tu campaña, como “Ahorra un 50% en [Producto]” o “USD 20 de descuento en [Producto]”

Transmite el mensaje con un texto de marca impactante

Los mensajes de tu campaña son tan importantes como tus recursos visuales. El contenido escrito debe destacar la historia de tu marca y conectar con las necesidades de los compradores.

Incluye un texto de marca que te ayude a impulsar el reconocimiento de marca:

• Asegúrate de que el tono del mensaje coincida con el tono de tu marca
• Muestra los atributos de tu marca
• Resalta tu USP

Ejemplos:

• “Ofrecemos alimentos naturales y orgánicos a los atletas desde 1965”
• “Golosinas para mantener a tu perro feliz y sano”
• “Dale un toque nuevo a tu hogar con arte exclusivo”

Crea un texto de marca que pueda ayudar a impulsar la consideración y conversión:

• Haz hincapié en los principales beneficios de tu producto
• Usa palabras que sean fáciles de entender para todo el mundo
• Anima a las audiencias a actuar
• Alinea tus mensajes con las necesidades de los compradores

Ejemplos:

• “Descubre nuestros conjuntos de yoga para mujeres”
• “Disfruta de nuevos niveles de calidad fotográfica con nuestra cámara más novedosa, diseñada con tecnología óptica de última generación”

A la hora de escribir para lograr consideración y conversión:

Sí:

• Revisar el texto para asegurarte de que utilizaste el idioma local de cada región en la que anuncias, comprobar el uso adecuado del formato de oración y evitar errores ortográficos y gramaticales
• Revisar las recomendaciones que pueden aparecer en el creador de campañas de HAQM Ads para ayudarte a elaborar tus mensajes y revisar la gramática

No:

• Hacer referencia a premios o resultados de encuestas con más de 18 meses de antigüedad
• Comparar tu marca con la competencia
• Hacer referencia a servicios de HAQM, eventos o palabras de la marca HAQM
• Insertar signos de exclamación o caracteres especiales repetidos

Cuenta tu historia con videos

Los videos son una de las mejores maneras de mostrar ideas, historias e inspiraciones directamente a tu audiencia en varios dispositivos. El contenido de video impactante y conciso puede intrigar a las audiencias y hacer que quieran saber más sobre lo que ofreces.

Los videos pueden ayudarte a conectar con los compradores en las diferentes etapas de su proceso de compra:

Incrementar el reconocimiento de marca

Esta es una forma tradicional de marketing de video para aumentar la exposición de tu marca.

• Céntrate en crear una conexión emocional mediante elementos atractivos
• Asegúrate de que tu logotipo aparezca al principio y al final del video

Aumentar la consideración

En la etapa de consideración, los compradores tienen en cuenta productos de varias marcas.

• Demuestra cómo se puede usar tu producto
• Céntrate en las características clave que diferencian a tu producto de los demás
• Utiliza imágenes eficaces para ayudar a los compradores a imaginar cómo se ajusta el producto a su estilo de vida

Impulsar las ventas

En esta etapa, debes contar una historia eficaz que ayude a los compradores a tomar una decisión de compra.

• Destaca tus productos más vendidos en acción
• Crea contenido de video con testimonios de clientes

Desarrollar la lealtad

Usa contenido de video atractivo para ayudar a que los compradores se sientan interesados en tu marca.

• Destaca los nuevos productos
• Comparte diferentes usos y actualizaciones de los productos existentes

¿Dónde se utilizan los videos?

• Sponsored Brands (formato de anuncio de video)
• Sponsored Display (formato de anuncio de video)
• Brand Stores (opcional)

Crea anuncios de video

Crea campañas de video de Sponsored Brands y Sponsored Display para atraer a los compradores a tu marca y tus productos. Recuerda centrar tu video en el producto anunciado y mostrar también el nombre y el logotipo de tu marca. Los videos pueden durar entre 6 y 45 segundos.

Dale vida a tu Brand Store con diferentes formatos de video:

Este video se reproduce en bucle, no tiene audio y no requiere ninguna acción por parte de los clientes para empezar a reproducirse. Se recomienda usar videos de fondo para mejorar el reconocimiento de marca. Estos videos suelen utilizarse para dar mensajes cortos y claros.

Ejemplo de reconocimiento de marca

Formato del anuncio: Brand Store Spotlight

• Agrega un logotipo de marca claro y novedoso
• Usa títulos concisos e informativos para guiar a los compradores

3. Agrega un texto atractivo y elocuente que destaque los beneficios del producto para los compradores
4. Carga imágenes de estilo de vida de alta calidad que representen de forma eficaz cada categoría

Ejemplo de consideración y conversión

Formato del anuncio: Colección de productos de Brand Store

• Logotipo de marca
• Usa imágenes o videos de alta calidad para dar claridad a los compradores

3. Un texto eficaz que se ajuste al estilo de la marca y que se conecte con los compradores
4. Imágenes de productos de alta calidad para animar a los compradores a interactuar

Utiliza anuncios de video para ayudarte a impulsar el reconocimiento y la consideración

Cómo pueden funcionar los materiales creativos de marca de forma conjunta

• Resalta los atributos clave del producto y otra información para captar el interés de los compradores
• Incluye el logotipo de marca en el video para mantener la coherencia
• Consigue que tu video sea eficaz y acompáñalo con imágenes de productos de alta calidad

Ejemplo de reconocimiento en una Brand Store

Cómo puede ayudar el video a crear reconocimiento de marca

• Imágenes de estilo de vida para aumentar la eficacia visual y crear conexiones
• Un logotipo con una resolución de alta calidad
• Un texto bien redactado que presente la historia y la visión de la marca
• Imágenes de productos atractivas que puedan ayudar a impulsar la conversión

5. El logotipo de marca junto con la USP para ayudar a impulsar el reconocimiento
6. Títulos claros para cada categoría de la Brand Store
7. Un texto de marca eficaz que destaque la información clave del producto para los compradores, como los procesos de fabricación, las declaraciones de sustentabilidad y la calidad

Asegúrate de que tu contenido de video pase las revisiones de moderación

Sí:

• Usar el idioma local de los compradores, con texto claro y conciso
• Asegurarse de que el texto sea visible y esté en la pantalla el tiempo suficiente para que los compradores puedan leerlo
• Utilizar subtítulos para llegar a los compradores sin que tengan que activar el sonido

No:

• Usar elementos llamativos
• Incluir fundidos de entrada desde el negro o colores sólidos
• Usar recursos de video borrosos, poco claros, de baja calidad o con baja resolución
• Agregar texto ilegible ni interferir en los diseños de plantilla
• Incluir ofertas, descuentos u otras promociones de ahorro
• Proporcionar información incorrecta o confusa para el cliente

Cómo usar el directorio de socios de HAQM Ads

• Encuentra proveedores de servicios de material creativo: Selecciona la categoría “Servicios de material creativo y experiencia de marca” para encontrar socios que puedan ayudarte a crear o editar imágenes y videos, y crear la Brand Store y el diseño web, así como los anuncios deaudio.
• Conecta con proveedores a nivel mundial: Filtra por país, idioma o ubicación de oficina para limitar tu búsqueda.
• Ten en cuenta el presupuesto: Filtra tu búsqueda para encontrar proveedores que se ajusten a tu presupuesto. Utilizar el directorio de socios es gratis y el pago se administra directamente con el proveedor, la agencia o el consultor.
• Revisa los detalles: Analiza los acuerdos de nivel de servicio, las características incluidas y los complementos (extras que puedes agregar a un costo) antes de conectar con los proveedores a través de sus sitios web.
• Descubre otros servicios: Puedes filtrar por “tipo de certificación” para encontrar proveedores especializados en los temas que más te interesan, desde la planificación y compra de medios hasta la asistencia de retail, el análisis y la información, entre otros.

Una vez que conectes con un socio, sigue las prácticas recomendadas para trabajar en conjunto:

• Comparte una visión clara para tu material creativo.
• Proporciona detalles clave sobre tu marca, como la misión de tu marca, la visión, los valores y las pautas existentes para que tu socio use tus tipos de letra oficiales, colores de marca y logotipos.
• Crea un resumen conciso, pero detallado, sobre cómo este material creativo se incorporará a tu estrategia o campaña de marketing general.
• Responde rápidamente a tu proveedor de servicios seleccionado para garantizar que se cumplan los plazos de entrega.

Obtén contenido de marca traducido de alta calidad de forma rápida

Deja que los equipos de material creativo de HAQM Ads traduzcan los videos, los subtítulos y los títulos para que puedas centrarte en lo que más importa: hacer crecer tu marca.

Con los servicios de traducción de HAQM puedes obtener traducciones profesionales, de alta calidad y asequibles para el contenido de tu marca, seleccionadas por nuestro equipo de especialistas en idiomas y entregadas en unos 10 días desde el momento de la reserva. Esto puede ayudarte a lanzar campañas que incluyan texto de anuncios y expandir tu Store y tus videos a varios países.

• Traduce el texto de tu marca: Usa los servicios de localización de HAQM Ads para traducir las páginas de detalles de tus productos, los títulos de los anuncios de Sponsored Brands y Sponsored Display, o el contenido tu Store a varios idiomas.
• Amplía el alcance de tus materiales creativos en video: Empieza hoy mismo a utilizar los servicios de localización de HAQM Ads para traducir el material creativo en video de tus campañas de video de Sponsored Brands a diferentes idiomas.

*Esta característica está disponible para proveedores y vendedores en Estados Unidos, Canadá, México, Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido e India.

Accede a los servicios de traducción de HAQM:

• Visita la consola de publicidad, haz clic en la pestaña “Herramientas para material creativo” y selecciona “Traducciones”.
• Selecciona el servicio que estás buscando.
• Dale un nombre a tu proyecto, anota el tipo de contenido e incluye todo el texto a traducir.
• Elige los idiomas que necesitas y especifica lo no quieras traducir (como el nombre de tu marca).
• Envía tu solicitud. Recibirás el contenido traducido en un plazo aproximado de 10 días.

Cuando envíes el contenido para traducir, recuerda lo siguiente:

• Asegúrate de que todo el contenido enviado destinado a utilizarse cumpla con los requisitos de la política de anuncios.
• Accede a los servicios de traducción a través de tu cuenta en la consola de publicidad.

Al seleccionar un servicio de material creativo o traducción, elige opciones que se alineen con tus objetivos

Mantén tus recursos de material creativo publicitario en un solo lugar

Los materiales creativos son el hogar de los recursos de la marca en la consola de publicidad donde puedes almacenar, organizar y reutilizar contenido multimedia en HAQM Ads y en las páginas de compras.

Aprovecha imágenes y videos de archivo gratuitos y de alta calidad

En colaboración con Shutterstock, puedes acceder a más de 390 millones de imágenes y videos de alta calidad con licencia directamente desde la consola de publicidad. Estos recursos son de uso gratuito en tus campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display, así como en tu Brand Store.

Cómo acceder a los recursos de Shutterstock:

• Planifica con anticipación: Visita la aplicación de materiales creativos en la consola de publicidad. Selecciona “Obtener imágenes profesionales” e ingresa la palabra clave relevante. Elige tus recursos preferidos y guárdalos en la biblioteca de recursos creativos para que puedas utilizarlos al crear o actualizar recursos.
• Agrega recursos sobre la marcha: De forma alternativa, al crear o actualizar tu Brand Store y las campañas de Sponsored Brands o Sponsored Display, puedes buscar recursos en Shutterstock directamente desde las Brand Stores y el creador de campañas. Al agregar una nueva imagen a tu Brand Store o a tus campañas publicitarias, haz clic en “Elegir entre los materiales creativos” y selecciona “Inventario de recursos” (en la segunda pestaña). A partir de ahí, podrás encontrar los recursos con licencia que necesitas.

Consejo: Utiliza los recursos de Shutterstock en tus campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display, y agrégalos a tus materiales creativos como “imágenes personalizadas”. Para tu Brand Store, puedes utilizarlos como mosaicos de imagen en tus páginas secundarias o en la mitad superior de la página (en los encabezados).

Al buscar los recursos adecuados en Shutterstock, usa palabras que describan lo siguiente:

• La misión y los valores de tu marca, como imágenes que reflejen sostenibilidad, hechas a mano o asequibles.
• Las características de tu producto, como imágenes relacionadas con cuero o materiales antiadherentes.
• La audiencia a la que quieres llegar. Por ejemplo, las imágenes de perros pueden ayudar a dar visibilidad a los artículos para mascotas.
• Los cambios de temporada y eventos de alto tráfico, como Navidad, Black Friday, Cyber Monday, compras de primavera, verano, etc.

Lleva tu información al siguiente nivel con HAQM Attribution

HAQM Ads ayuda a impulsar la consideración a través de varios puntos de contacto, pero los canales no pertenecientes a HAQM también desempeñan un papel clave en el proceso de compra. Con HAQM Attribution, puedes aprender cómo estos puntos de contacto no pertenecientes a HAQM afectan el descubrimiento y la consideración de productos en HAQM. Con esta información y el análisis publicitario, puedes optimizar y planificar tu estrategia digital sobre la base de lo que sabes que funciona con tus clientes e impulsar el valor de tu marca en HAQM.

Para obtener más información sobre HAQM Attribution y cómo empezar hoy mismo, lee nuestra guía.

Consejos para medir los materiales creativos con tus objetivos comerciales

Mejora la página de detalles del producto con Contenido A+ para ayudar a que tus productos resulten aún más atractivos para los compradores. El Contenido A+, disponible para proveedores y vendedores inscritos en Brand Registry de HAQM, te permite destacar la historia de tu marca y las características de tus productos con imágenes, historias y ubicaciones de texto mejorados.