Guía
Cómo anunciarse en HAQM Business
Esta guía te ayudará a activar todo el potencial de la publicidad de negocio a negocio (B2B) en HAQM Business.
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Descubre cómo llegar a audiencias B2B específicas y optimizar tus campañas
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Te damos la bienvenida a nuestra guía completa para aquellos anunciantes que navegan por el panorama único de la tienda HAQM Business. Esta guía te ayudará a activar todo el potencial de la publicidad de negocio a negocio (B2B) en HAQM Business al mostrarte cómo aprovechar la segmentación por audiencias B2B de Sponsored Display y los informes y el ajuste de puja exclusivo de Sponsored Products.
¿Qué es HAQM Business?
Los negocios y las organizaciones tienen necesidades diferentes a las de los compradores individuales. HAQM Business simplifica las compras de organizaciones de cualquier tamaño con una selección relevante para el negocio, herramientas innovadoras y características como Business Prime, además de la conveniencia y el valor de HAQM. La funcionalidad de búsqueda es la misma para todos los vendedores y proveedores en HAQM Business y HAQM.com. La experiencia de compra también es, en gran medida, la misma, con características adicionales para respaldar las políticas restringidas preferidas según el precio y los productos apropiados para el negocio. Los anunciantes pueden llegar a millones de compradores empresariales potenciales con productos publicitarios, como Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display y HAQM DSP.
Empecemos con un video breve para darte una visión general de los anuncios de HAQM Business.
Introducción a HAQM Business
¿Quiénes son los clientes de HAQM Business?
Los clientes de HAQM Business completaron el proceso de registro de la cuenta de HAQM Business y se verificaron como negocios. Estos compradores empresariales van desde propietarios únicos hasta empresas de la lista Fortune 100 en diversas industrias, lo que incluye organizaciones con fines de lucro, sin fines de lucro y gubernamentales. Estos clientes suelen pedir cantidades mayores que los consumidores individuales y devuelven productos con menos frecuencia. Todos ellos acceden a la experiencia de HAQM Business al iniciar sesión con sus cuentas de HAQM Business.
¿Qué diferencia a los compradores empresariales de los compradores consumidores?
HAQM Business les ofrece a los compradores empresariales la experiencia de compra familiar y conveniente que esperan, pero con herramientas especializadas para cubrir sus necesidades únicas. Como vendedor, tienes acceso a funciones de B2B para atraer e involucrar a compradores empresariales, lo que expande tus ventas a una nueva base de clientes.
- En promedio, los compradores de B2B tienen tres veces más probabilidades de comprar un productor después de ver su página de producto que los compradores de negocio a consumidor (B2C).1
- Los clientes de B2B tienen una tasa de retorno un 50% menor en comparación con los clientes de B2C.1
- En promedio, los pedidos de clientes empresariales tienen un 80% más de unidades que los pedidos de los consumidores.1
¿Por qué anunciarse en HAQM Business?
La publicidad en HAQM Business puede ayudarte a tener un mejor alcance y a adquirir compradores empresariales de alto valor que compran productos a granel y generan más conversiones. En promedio, los anunciantes observan un retorno de la inversión publicitaria entre dos y tres veces mayor en HAQM Business en relación con el desempeño general de la campaña.1
¿Dónde aparecen los anuncios de HAQM Business?
HAQM Business se desplaza por los mismos rieles de la tienda de HAQM y comparte las mismas ubicaciones de anuncios, lo que incluye la parte superior de búsqueda, el resto de la búsqueda y las páginas de detalles del producto. Hoy en día, los anunciantes pueden aprovechar Sponsored Products, Sponsored Brands y anuncios de display para comercializar sus productos en HAQM Business. Cuando los anunciantes lanzan campañas de Sponsored Product, de forma predeterminada, los anuncios son elegibles para mostrarse en todas las ubicaciones de HAQM.com y HAQM Business. Todos los controles de creación y administración de campañas existentes se aplican a HAQM.com y HAQM Business, mientras que los informes de desempeño existentes muestran una vista combinada del desempeño en HAQM.com y HAQM Business.
Novedad: Ajuste de puja de Sponsored Products
El ajuste de pujas de HAQM Business es opcional y te permite aumentar tus pujas en cualquier porcentaje hasta un 900% únicamente en todas las ubicaciones de anuncios de HAQM Business. Al aumentar tus pujas para las ubicaciones de anuncios de HAQM Business, es más probable que tus anuncios aparezcan en HAQM Business y que, en consecuencia, generen más impresiones, clics y ventas (un mejor alcance y compromiso) de compradores empresariales valiosos. En promedio, los anunciantes observan un retorno de la inversión publicitaria entre dos y tres veces mayor en HAQM Business en relación con el desempeño general de la campaña.1
El ajuste de puja de HAQM Business puede utilizarse tanto en combinación con otros ajustes de puja por ubicación como de forma independiente. También verás alertas dinámicas integradas que explican el impacto del ajuste de tu puja de HAQM Business en tus pujas finales.
Mira el video a continuación para descubrir cómo puedes aplicar estos cambios.
¿Qué es el ajuste de puja de Sponsored Products para HAQM Business?
Novedad: Informes de Sponsored Products
Los informes de desempeño exclusivos de HAQM Business estarán disponibles a través de los informes de ubicación de Sponsored Products online y offline. Estos informes te mostrarán el desempeño de tu campaña de Sponsored Products en HAQM Business a nivel general (informe en línea) y a nivel de ubicación (informe offline; por ejemplo, la parte superior de la búsqueda de HAQM Business frente al resto de la búsqueda de HAQM Business; offline). Estos datos pueden utilizarse para guiarte sobre cómo usar el ajuste de puja de HAQM Business.
Mira el video a continuación para descubrir cómo puedes aplicar estos cambios.
¿Qué son los informes de Sponsored Products para HAQM Business?
Para obtener más información sobre los informes y el aumento de puja de Sponsored Products, consulta nuestra página de ayuda.
Usa la segmentación por audiencias B2B de Sponsored Display
Aprovecha la segmentación por audiencias de B2B en los anuncios de display de Sponsored Display y HAQM a fin de llegar a los compradores empresariales. Para ello, puedes elegir cualquiera de las audiencias disponibles de HAQM Business (etiquetadas como LS, B2B, HAQM Business).
Los anunciantes observaron un aumento promedio del 41,76% en las impresiones de campañas de Sponsored Display en HAQM Business cuando implementaron segmentos de B2B en la segmentación por audiencias que cuando no lo hicieron. 1
Mira el video a continuación para descubrir cómo puedes aplicar estos cambios.
¿Qué es la segmentación por audiencias de Sponsored Display?
Para obtener más información sobre la segmentación por audiencias de Sponsored Display, consulta nuestra página de ayuda.
Preguntas frecuentes
No, el ajuste solo se activará para los anuncios que aparecerán en HAQM Business y no afectará tus pujas fuera de la tienda AB en la misma campaña.
Para informar tu decisión sobre el porcentaje de ajuste de la puja, puedes utilizar los datos de desempeño de HAQM Business, como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en HAQM Business en relación con el ROAS general de la campaña. Se puede acceder a los datos de desempeño de HAQM Business a través del informe de ubicación que se puede descargar offline en el centro de informes y en la pestaña “Ajustes de puja” del administrador de campaña (anteriormente pestaña “Ubicaciones”), dentro de la subsección “Ubicaciones de HAQM Business”.
Sí, estos ajustes se aplican para cada ubicación respectiva en todos los suministros, lo que incluye HAQM Business.
El uso de este ajuste de HAQM Business es opcional y está desactivado de forma predeterminada. Si configuraste una campaña con el ajuste y ya no lo quieres, puedes ajustar tu entrada al 0% en la pestaña “Ajustes de puja” del administrador de campaña (anteriormente pestaña “Ubicaciones”), dentro de la subsección “Ubicaciones de HAQM Business”.
1 Datos internos de HAQM, anunciantes a nivel mundial, 01/10 /2023-31/03/2024, comparación del desempeño tres meses después de incluir segmentos empresariales en la segmentación de campañas con el rendimiento de tres meses anteriores.