Guía
Guía para principiantes sobre seguridad de la marca: Cómo crear campañas de seguridad de la marca
Las medidas de seguridad de la marca ayudan a proteger la reputación de tu marca al reducir el riesgo de asociación con contenido que no es seguro para ella. Lee nuestra guía para principiantes para ver todo lo que necesitas saber como anunciante.
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Las medidas de seguridad de la marca ayudan a proteger la reputación de tu marca al reducir el riesgo de asociación con contenido que no es seguro para ella. Los anunciantes tienen en cuenta la seguridad de la marca al crear campañas publicitarias online para ayudar a mantener la confianza con sus audiencias. Según un estudio de IAS de 2024, el 82% de los consumidores afirma que es importante para ellos que el contenido que rodea a los anuncios online sea apropiado.1 Para preservar las relaciones con la audiencia, los anunciantes piensan en la seguridad de la marca para evitar que sus anuncios aparezcan en páginas web, aplicaciones, Streaming TV, pódcast y otros lugares con contenido, productos y servicios sensibles.
Aquí, presentaremos los conceptos básicos de la seguridad de la marca y revisaremos los pasos para crear campañas seguras para tu marca.
¿Cuál es la diferencia entre seguridad e idoneidad de la marca?
El concepto de idoneidad de marca está relacionado con la seguridad de la marca. La seguridad de la marca se trata de evitar contenido inapropiado, y en general, todas las audiencias están de acuerdo en lo que abarcan estas categorías. La idoneidad de la marca, por otro lado, es única para cada marca individual. La idoneidad de la marca se trata de hacer coincidir tus anuncios con contenido que se alinee con tus valores particulares, identidad, tono y otras cualidades subjetivas.
Por ejemplo, una marca vegana puede no considerar apropiada la ubicación de su anuncio en una aplicación sobre caza y pesca, aunque la caza y la pesca no sean temas inherentemente cuestionables para todos. Un sitio web con un tono muy informal y humorístico podría no ser adecuado para una empresa cuya voz de marca es más seria.
La seguridad de la marca busca proteger tu marca de daños. La idoneidad de la marca se trata de respaldar y desarrollar la identidad específica de tu marca al comprender qué tipos de contenido conectan con tu marca, al tiempo que evitas asociaciones con contenido que no encaja con ella.
Cómo crear campañas de seguridad de la marca
Estos son algunos pasos a tener en cuenta a la hora de crear campañas publicitarias seguras para una marca.
1. Identifica la historia y los valores de tu marca
Para proteger tu marca a la hora de hacer publicidad, es importante definir primero qué tipo de contenido es adecuado o inadecuado para ella. Por ejemplo, el contenido relacionado con el alcohol podría no ser adecuado para algunas marcas, pero las marcas de alcohol no tendrían problemas en anunciarse junto a este tipo de contenido.
Identificar tus prioridades te ayudará a centrar tus iniciativas en lo que más importa para tu marca.
2. Elige un proveedor programático establecido
Una clave para reducir el riesgo en los anuncios programáticos es elegir una plataforma de demanda(DSP) consolidada. Las fuentes de inventario de alta calidad te ayudarán a evitar muchos de los tipos comunes de contenido de riesgo. Tus proveedores de tecnología publicitaria (adtech) pueden ser tus aliados en la protección de la marca. Pregúntales qué medidas de protección tienen implementadas para garantizar la seguridad de la marca.
3. Usa listas de inclusión y exclusión
Usa tus opciones de segmentación disponibles para determinar la inclusión y exclusión de inventario. Tus listas de inclusión pueden contener aplicaciones y sitios de confianza, así como temas y palabras clave específicos que sean relevantes para tu marca. Usa listas de exclusión para evitar que tus anuncios aparezcan en dominios poco confiables o palabras clave inapropiadas.
4. La seguridad de la marca debe ser tu prioridad
La seguridad de la marca no es un elemento en una lista de comprobación, sino más bien un proceso continuo. Las marcas deben evaluar regularmente las posibles amenazas a la seguridad de tu marca. Busca proveedores tecnológicos que ofrezcan transparencia y rigurosos estándares de calidad, ya que bloquearán automáticamente contenido flagrante. Mantén actualizadas tus listas de inclusión y exclusión. Monitorea la percepción de tu marca e investiga a tus audiencias para asegurarte de entender cómo perciben tu reputación y valores. La vigilancia es una inversión a largo plazo en la seguridad de tu marca.
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1 IAS, Estado de la seguridad de la marca, 24 de ene de 2024.