Guía
¿Qué es la publicidad de banner?
La publicidad de banner se refiere a cuando un anuncio de material creativo se muestra en un sitio host con la esperanza de que impulse el tráfico al sitio web del anunciante.
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En pocas palabras, la publicidad de banner es un tipo de publicidad digital que se muestra a través de anuncios de material creativo conocidos como banners. Los banners son anuncios de material creativo rectangulares que se muestran en la parte superior, lateral o inferior de un sitio web con la esperanza de que impulsen el tráfico al sitio web del anunciante, además de generar reconocimiento y consideración general de la marca. Este tipo de publicidad online con estilo de banner es una forma de publicidad de display.
¿Cómo funcionan los anuncios de banner?
Los anuncios de banner pueden ser anuncios estáticos o dinámicos que se posicionan estratégicamente en un sitio web para captar la atención de los consumidores. A través de la publicidad de banner, las empresas pueden promocionar su marca así como también incentivar a los espectadores a visitar sus sitio web. Al igual que otras formas de publicidad online, las marcas aprovechan la publicidad de banner por varias razones. Ya sea que la intención de una marca sea crear conciencia de marca, generar más clics o impulsar el tráfico a su sitio web, los anuncios de banner pueden ser eficaces para cumplir con sus objetivos comerciales.
¿Son eficaces los anuncios de banner?
Los anuncios de banner son una manera impactante de aumentar el tráfico de clientes, vender un producto o captar la atención de la audiencia. Para determinar si la publicidad de banner es eficaz, es importante observar la CTR, o tasa de clics, de un anuncio. La estadística de la tasa de clics se define como el número de clics que recibe un anuncio dividido por el número de veces que se mostró dicho anuncio o el número de impresiones que recibió. Por lo tanto, cuanto mayor sea la CTR de un anuncio de banner, más eficaz puede ser ese anuncio. Las marcas pueden analizar el desempeño de sus campañas pasadas u otro tipo de información para mejorar la tasa de clics.
¿Cuánto cuestan los anuncios de banner?
Hay diferentes modelos de precios según la táctica de publicidad de display que use la marca. Debido a la naturaleza dinámica de los anuncios de banner, el costo de este tipo de publicidad suele basarse en un modelo de precios conocido como costo por mil (CPM), que es el costo por cada mil impresiones. Con anuncios basados en CPM, los anunciantes tienen mayor flexibilidad para optimizar campañas y maximizar la eficacia de su presupuesto.
Cómo crear anuncios de banner
Para empezar a crear anuncios de banner, las marcas deben considerar algunos principios y pasos clave para tener mayor efectividad.
- Traza los objetivos y las metas de marca. Las marcas deben tener pensamiento crítico en cuanto a cómo se ve el éxito de una campaña de anuncios de banner y qué acción desean obtener de los espectadores tras ver el anuncio de banner.
- Acuerda un presupuesto. Antes de lanzar un anuncio de banner es importante saber qué tan dispuesta está una marca a invertir para determinar cuánta inversión publicitaria puede destinarse al anuncio.
- Identifica la audiencia adecuada. ¿A quién va dirigido el anuncio? Asegurarse de que la marca tenga en mente a la audiencia adecuada para el anuncio de banner influye en el éxito general del anuncio.
- Crea la llamada a la acción (CTA) ideal. ¿Qué esperan las marcas que hagan los espectadores? Esto puede variar entre buscar más información sobre la marca o hacer clic en el anuncio para suscribirse al boletín en su sitio web.
- ¿Cómo lucirá el material creativo del anuncio? Esto debe estar basado tanto en los objetivos comerciales de la marca como en la dirección del material creativo. Los materiales creativos de los anuncios de banner deben tener en cuenta los logotipos de marca, las imágenes de alta calidad, el texto legible y el branding general de la empresa.
Estos factores son importantes para que una marca establezca las bases de cómo se ve el éxito y garantice que el material creativo visual del banner se alinee con el objetivo de la empresa.
Tamaños y formatos estándar de anuncios de banner
Tamaños populares de anuncios de banner
Los anuncios de banner exitosos pueden tener un aspecto diferente según el branding, los objetivos y la visión del material creativo general de una marca. El tamaño del anuncio depende de la forma del anuncio de banner, el cual varía según el formato del anuncio. La agencia Interactive Advertising Bureau (IAB) establece los estándares para la industria de la tecnología publicitaria y crea pautas de publicidad digital. Para que la industria funcione sin problemas, la IAB desarrolla unidades o tamaños de anuncios estándar que todas las partes interesadas deben seguir.
Para los tamaños de los anuncios de banner, las especificaciones del anuncio dependen de la forma del banner, las cuales van desde rectángulo mediano a grande, cuadrado pequeño a mediano, media página y más. Los tres formatos de anuncio estándar son marcador (728x90), rectángulo mediano (300x250) y rascacielos (160x600).
Formatos comunes de anuncios de banner
Se utilizan diferentes formatos de anuncios de banner según la ubicación del anuncio dentro de una página web. Cada formato de anuncio de banner tiene su propia variedad de tamaños. Los anuncios de marcador se encuentran entre los anuncios de banner más comunes y de mejor desempeño. Tienen un alto impacto debido a su ubicación en la parte superior de la página. Tienen una alta visibilidad debido al posicionamiento del anuncio en la parte superior de una página web. Los usuarios de la página suelen ver los anuncios de marcador de inmediato y, si son lo suficientemente atractivos, pueden hacer que los usuarios hagan clic en el anuncio. Por otro lado, y tal como indica su nombre, los anuncios de rascacielos tienen una forma alta y delgada. Estos anuncios se encuentran con frecuencia a los lados de una página web y se extienden de arriba hacia abajo. Las marcas pueden aprovechar los anuncios de rascacielos con la intención de incentivar a los visitantes a ver el anuncio de banner para lograr un mayor reconocimiento de marca o a hacer clic en el anuncio con el fin de llegar a sus sitios web.
Un ejemplo de tamaños y diseños de anuncios de banner.
Tamaños recomendados de HAQM Ads
HAQM Ads recomendó los tamaños de anuncios que ayudarán a las marcas a ser más eficaces a la hora de llegar a sus clientes.
Ejemplos de anuncios de banner
Los siguientes ejemplos muestran los diferentes enfoques de material creativo para los anuncios de banner, todos ellos impactantes a su manera:
Prime Video usa anuncios de banner para llegar a las audiencias en IMDb.
IMDb TV ilustra ejemplos de anuncios de banner en dispositivos móviles.
La publicidad de banner es una herramienta eficaz que impulsa tanto el reconocimiento del cliente como el tráfico general a tu sitio a través de material creativo en forma de anuncio de banner. Para consultar anuncios de banner más exitosos, explora otros ejemplos de anuncios de display de la vida real.
Estudios de casos de anuncios de banner
Estudio de caso
Una marca de salud nutricional con sede en Estados Unidos se asoció con Oceanwing, una subsidiaria de Anker Innovations, para acelerar su crecimiento en América del Norte en el primer trimestre de 2022. Oceanwing desarrolló una innovadora estrategia de banner publicitario que incluía opciones creativas estratégicas, mensajes promocionales directos y una combinación de productos más vendidos y nuevos. La agencia compró paquetes de Share of voice (SOV), usó HAQM DSP para la distribución de anuncios de banner y creó páginas de destino personalizadas de Brand Store para optimizar el proceso de compra del cliente. Este enfoque integral, combinado con tácticas de remarketing y optimización en tiempo real, arrojó resultados impresionantes: un aumento del 70% en las ventas atribuidas a la Oferta del día, una mejora del 217% en la tasa de conversión de anuncios de HAQM DSP y un aumento del 109% en el retorno de la inversión publicitaria.
Estudio de caso
Binibi utilizó HAQM Ads para diseñar un enfoque multifacético, que incluía Sponsored Products, anuncios de banner a través de Sponsored Display y Brand Stores, para llegar a nuevos clientes e impulsar las ventas. Al optimizar sus campañas, utilizar pruebas comparativas A/B para los materiales creativos de los anuncios publicitarios y crear contenido atractivo para tu Brand Store y tus páginas de detalles de productos, Binibi logró resultados impresionantes. Estos incluyeron un aumento de 20 veces en las ventas, 16 veces más clics, un crecimiento de 10 veces en las impresiones y una mejora del doble en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). La compañía también vio un aumento de 10 veces en los clientes nuevos de la marca en 2023. Para el lanzamiento de su nueva colección de libros durante el Mes de la Herencia Hispana, Binibi expandió su estrategia publicitaria. Para ello, incorporó campañas de Sponsored Brands y llevó a cabo pruebas comparativas A/B en el texto del anuncio de banner en inglés y español, tras lo cual demostró lo efectiva que puede ser la publicidad en banners para las pequeñas empresas que buscan crecer en HAQM.
Sponsored Display está pensado para que los anunciantes de cualquier tamaño y presupuesto puedan crear campañas para sus objetivos comerciales específicos, independientemente de si venden productos en HAQM. Con materiales creativos optimizados dinámicamente, multiformato y de aprendizaje automático, Sponsored Display te ayuda a descubrir, llegar a e interactuar con audiencias en todo el proceso de compra digital, desde el inventario exclusivo de HAQM y las páginas de detalles de productos hasta propiedades de HAQM como Twitch y IMDb, y diversos destinos de terceros.
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Los anuncios para dispositivos, que incorporan tanto material creativo de display como de video, se muestran en todos los dispositivos HAQM con pantallas, como Fire TV, tableta Fire y Echo Show, y en servicios como Prime Video para ofrecer experiencias publicitarias de alto impacto, inmersivas e integradas de forma nativa que facilitan la interacción y acción de los clientes.