Guía
Configuración y optimización de la parte superior de la página en tu Brand Store
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Las Brand Stores son destinos seleccionados en HAQM en los que puedes mostrar tu marca y productos. Cada Brand Store puede contener diferentes características que muestran ofertas de los productos de una marca y mejoran la experiencia de compra. En este artículo te explicaremos qué es la sección llamada “parte superior de la página” de la Brand Store, por qué es importante y cómo puedes sacar provecho de ella.
En las imprentas y editoriales, el término parte superior de la página describe el contenido ubicado en la sección superior de la publicación de un boletín informativo o por encima del pliegue físico de un periódico. Cuando este término se traduce al espacio digital (en este caso, Brand Stores), describe el contenido inmediatamente visible en la pantalla cuando los compradores llegan por primera vez a la página.
La parte superior de la página ofrece la oportunidad única de expresar el significado de una marca o producto y ayuda a causar una primera impresión excelente en los clientes. También es donde los compradores pasan la mayor parte del tiempo en un sitio.
¿Cuáles son los principales módulos de la parte superior de la página en una Brand Store?
- Sección principal
- Logotipo
- Barra de navegación
- Sección de mosaico
Sección principal
La sección principal es un billboard en la parte superior de cada página y un lugar ideal para mostrar la marca que ayuda a incentivar a los clientes a continuar recorriendo el sitio para obtener más información.
Logotipo
Este es un widget diseñado para mostrar el logotipo de la marca y se encuentra en la barra de navegación.
Barra de navegación
El menú o la barra de navegación es un mapa que guía el proceso de los compradores a través de toda la Brand Store.
Sección de mosaico
Los mosaicos directamente debajo de la barra de navegación son un lugar perfecto para presentar la propuesta de venta única de la marca o los beneficios distintivos que ofrece una marca o un producto que los destacan de la competencia.
Revisa las Pautas creativas para Brand Stores a fin de comprender los requisitos de las secciones y mosaicos de las páginas.
Consejos para diseñar una parte superior de la página poderosa
- Destaca las ventajas de tu marca y producto
El uso de imágenes de estilos de vida inspiradores, colores, videos y otros elementos de diseño en la parte superior de la página transmite la identidad general de tu marca.
Para diseñar una parte superior de la página centrada en el producto, la sección principal debe mostrar el producto, y el mosaico justo debajo de la barra de navegación debe incluir un texto publicitario que explique la utilidad del producto junto con una llamada a la acción (CTA). Una buena opción es incluir una imagen de compra, ya que reducirá la cantidad de clics para comprar, además de mostrar el producto en un entorno realista.
- Define una navegación sencilla
Dividir los productos en categorías es una forma útil de establecer páginas y subpáginas de la Brand Store para que esté organizada y se reduzca la fricción para los clientes. Con las páginas de categoría, los clientes tienen una mayor motivación para explorar la Brand Store. Por esta razón, recomendamos tener al menos tres páginas de este tipo.
Cuando crees categorías para la barra de navegación, mantén los títulos lo más cortos posible para evitar abrumar a los clientes. Los títulos de categoría largos también pueden reducir el número de categorías que aparecen.
Ten en cuenta que la barra de navegación ofrece una experiencia diferente en los dispositivos móviles. En los computadores de escritorio, la barra de navegación se representa en horizontal. En los dispositivos móviles, en cambio, aparece como un menú desplegable vertical que muestra todas las páginas y subpáginas de la Brand Store.
- Evita el desorden
No agregues demasiados elementos de diseño o de texto en la sección principal ni en los mosaicos. Cuanto más ordenada esté la Brand Store, más eficaz será. Elimina los elementos que podrían desviar la atención del mensaje y la experiencia de compra, como el texto innecesario en la sección principal o en los mosaicos debajo de la barra de navegación.
- Asegúrate de que todo el texto sea legible
Para mantener una buena experiencia del cliente, pon atención a la legibilidad del logotipo y del texto en la sección principal y los mosaicos.
Si el logotipo contiene un texto pequeño, puede ser difícil de leer, especialmente en dispositivos móviles. Es casi seguro que el texto que es difícil de leer en los computadores de escritorio será ilegible en los dispositivos móviles. En este caso, considera colocar el logotipo solo en la sección principal y ocultarlo en la barra de navegación.
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