Reinventar el marketing de fragancias con la campaña interactiva en Twitch de YSL, MYSLF

Yves Saint Laurent (YSL), una potencia mundial en la industria de la belleza, presentó una versión más intensa de su fragancia MYSLF, todo bajo el audaz banner: “Ser yo mismo es lo más audaz que puedo hacer”. El nuevo aroma necesitaba un lanzamiento igualmente audaz con una clara misión de generar reconocimiento entre audiencias masculinas de la generación Z al ofrecer una experiencia auténtica e inmersiva.

Junto con nuestro Twitch Brand Partnership Studio (BPS) interno, el equipo global de YSL desarrolló un juego de marca personalizado que convirtió a la comunidad en parte de la acción. En la primera fase de la transmisión en vivo, el streamer recibió un cofre de tesoro cerrado con un código de cuatro dígitos. Para desbloquearlo, tenía que resolver una serie de acertijos y, con cada respuesta correcta, se revelaba uno de los dígitos. Una vez que finalmente el cofre se abrió y se reveló la nueva fragancia de YSL, MYSLF, la experiencia pasó a la segunda fase con minijuegos interactivos que sumergían a los espectadores en el mundo de MYSLF. A través de estos desafíos, la audiencia descubrió los ingredientes clave de la fragancia y una narrativa más profunda de la marca. Al integrar mecánicas de juego en la narración, los espectadores no solo veían, sino que le daban forma activamente al proceso y personificaban el mensaje de la campaña de ser audaz siendo uno mismo.