Estudio de caso
Cómo OSN+ y HAQM Ads llevaron House of the Dragon hasta las puertas de los compradores en Arabia Saudita
Objetivos
- Aumentar el reconocimiento de marca y fortalecer la asociación entre OSN+ y House of the Dragon
- Aumentar el número de suscripciones a través de interacciones de marketing innovadoras
- Ofrecer experiencias de entretenimiento atractivas mediante diversas interacciones con el cliente
Estrategia
- Se implementaron más de 350.000 cajas personalizadas de HAQM con códigos QR en Arabia Saudita
- Se diseñó una página de destino interactiva para presentar a los Negros y a los Verdes
- Se activaron campañas de toma de control en las páginas de inicio de HAQM.sa y Twitch
Resultados
- Se alcanzó un aumento del 257% en el nivel de interacción generado por las cajas de envío personalizadas
- Se logró una tasa de clics 16 veces mayor gracias a la toma de control en la página de inicio
- Se incrementó el reconocimiento de marca no solicitado de OSN+ del 7% al 12%
Cuando OSN+, un servicio de transmisión en la región de Medio Oriente y el norte de África que ofrece una amplia variedad de contenido, propuso lanzar la segunda temporada de la serie House of the Dragon (HOTD) de HBO, quería algo que fuera más allá del plan de mediosconvencional. En alianza con HAQM Ads, OSN+ buscó despertar la curiosidad y generar interés en los espectadores a través de diversos canales, mediante las soluciones personalizadas de HAQM Ads. Este enfoque dinámico reflejó las intensas rivalidades de la serie, generó un fuerte entusiasmo por la nueva temporada e impulsó el interés hacia el servicio de transmisión.
House of Delivery: OSN+ lanza publicidad en cajas
Antes del estreno de la serie, OSN+ y HAQM Ads coordinaron una serie de adelantos que diseñaron para aumentar la expectativa. En Arabia Saudita, se fabricaron más de 350.000 cajas de entrega de HAQM con un diseño especial, con el objetivo de transformar las entregas habituales en experiencias memorables al llegar a la puerta. Cada caja llevaba imágenes destacadas de HOTD e incluía un código QR que dirigía a los clientes a la Brand Store de OSN+ en HAQM.sa.
Caja de entrega personalizada de HAQM con código QR para OSN+
La Brand Store en HAQM.sa actuó como un campo de batalla virtual donde los usuarios eligieron entre los Negros y los Verdes, adentrándose en el mundo de la segunda temporada de HOTD. En la página de destino, los fanáticos también podían ver adelantos exclusivos y conocer las historias de los personajes mediante una experiencia personalizada que revelaba los secretos y rivalidades de su casa elegida. Este recorrido de contenido de doble vía ayudó a los visitantes a profundizar en la historia de cada casa, aumentando aún más la interacción en la página y creando un recorrido natural hacia el sitio web de OSN+, donde los espectadores podían suscribirse para ver la nueva temporada de HOTD.
La Brand Store de OSN+ en HAQM.sa presenta a los Negros y a los Verdes
El día del estreno de la segunda temporada deHOTD, OSN+ aprovechó la toma de control de la página de inicio y coloreó el sitio web de negro o de verde, lo que despertó la curiosidad de los compradores de HAQM que quizás no eran fanáticos incondicionales de la serie. Esta transformación digital abarcó todos los dispositivos, lo que le brindaba a cualquier persona que navegara por HAQM.sa una ruta directa a la página de destino personalizada. La campaña también estuvo presente en Twitch, con un titular principal en la página de inicio del servicio y un Takeover de primera impresión, donde los espectadores veían una ventana emergente de OSN+ durante su primera transmisión del día.
Control de la página de inicio de OSN+ en HAQM.sa
Una victoria para OSN+
La entrega de cajas personalizadas, que duró ocho semanas completas, se extendió más allá del período típico de lanzamiento, lo que aseguró que los compradores siguieran encontrándose con la campaña y preguntándose a qué bando deberían apoyar. Se logró un aumento del 257% en la interacción con los anuncios en cajas, con una tasa de escaneo del 2,5%.1 Además, un estudio de brand lift que se realizó tras la conclusión de la campaña reveló que el reconocimiento de los anuncios aumentó un 12% entre las personas que recibieron la caja de entrega personalizada.2
La imagen positiva de OSN+ creció un 10%, con más espectadores que expresaban una opinión favorable sobre la marca.3 El interés por la suscripción también aumentó un 7%, lo que refleja cómo el atractivo de la serie y la ejecución creativa de la campaña convirtieron a espectadores ocasionales en posibles suscriptores.4 La asociación entre HOTD y OSN+ aumentó un 8%, mientras que el reconocimiento de marca no solicitado para OSN+ casi se duplicó del 7% al 12%.5
Finalmente, la toma de control de la página de inicio de HAQM generó una tasa de clics 16 veces mayor en comparación con los puntos de referencia de OSN+, mientras que Twitch alcanzó un 90% en el índice de visualizaciones completas del video, casi un 30% por encima del promedio.6
Al aprovechar la combinación única de interacciones físicas y digitales de HAQM Ads, desde cajas de entrega personalizadas hasta ubicaciones de anuncios premium en HAQM, OSN+ logró generar con éxito una participación significativa durante el esperado regreso de HOTD, lo que demuestra que la innovación en la publicidad puede realmente ayudar a que el contenido encuentre su trono.
1Datos internos de HAQM, Arabia Saudita, 2024.
2-5 Estudio de brand lift, Arabia Saudita, 2024.
6Datos internos de HAQM, Arabia Saudita, 2024.