El descubrimiento de nuevas audiencias a través de la integración de la API de Dentsu con HAQM Ads ayuda a impulsar el brand lift

Juntos, Dentsu y HAQM usaron las integraciones con múltiples API de HAQM Ads, (incluida la API de generador de perfiles de comprador, la API de descubrimiento de audiencias, y la API de audiencia superpuesta), para conectar la comprensión profunda de HAQM del comportamiento de compra retail, el consumo de Prime Video y más. La información recibida de HAQM se conecta directamente a la plataforma de Dentsu, lo que proporciona información de retail avanzada, como las principales categorías de retail compradas, las audiencias superpuestas y la información de Prime Video, como las principales series y películas consumidas.

La plataforma Global Audience de Dentsu usa su panel de encuestas al consumidor patentado, que comprende miles de atributos para brindar información sobre los intereses, las pasiones, los valores, los impulsores de confianza, las motivaciones y las necesidades de los consumidores. A través de las integraciones de API, Dentsu ahora puede usar la información de su panel junto con la información de HAQM Ads, para desarrollar audiencias y perfiles de comprador personalizados con señales incrementales, sin depender de cookies de terceros.

Tras el desarrollo de audiencias personalizadas, cada perfil de comprador se puede activar sin problemas para las campañas de HAQM Ads en diversos formatos de anuncios, incluido Prime Video, y extenderse a los socios de publicación directa de HAQM Ads.

La creación de campañas a gran escala con perfiles de comprador permite a los anunciantes medir el sentimiento de marca y aprovechar así los estudios de Brand Lift de HAQM y las estadísticas de campañas, incluidos el alcance y la frecuencia versus campañas alternativas, como televisión convencional versus Prime Video.

Dentsu trabajó con su cliente, Co-op, para diseñar un enfoque estratégico dirigido a impulsar el crecimiento de la audiencia y mejorar el reconocimiento de marca. Tras reconocer la necesidad de crear una estrategia integral sin información de primera mano, aprovecharon la información patentada de Dentsu y la inteligencia de audiencia de HAQM Ads para definir segmentos clave. Al descubrir estas audiencias con alto potencial, Dentsu empoderó a Co-op para ayudar a impulsar la favorabilidad y la preferencia de marca a través de campañas publicitarias que llegan a audiencias relevantes a gran escala.

Los equipos de planificación de Dentsu lograron descubrir una audiencia personalizada ideal para Co-op: clientes que priorizan el consumo ético, apoyan activamente los problemas de la comunidad local y valoran más los asuntos locales que los nacionales. Esta audiencia prefiere marcas que recompensan la lealtad, adoptan compromisos con la sociedad y el medio ambiente, y ofrecen productos de comercio justo. Estos grupos abarcan audiencias más jóvenes y con mayor poder adquisitivo, que se inclinan hacia el Streaming TV y están en el mercado de productos y alimentos orgánicos. Es por eso que Dentsu decidió recurrir a los anuncios de Prime Video para llegar a las audiencias deseadas de Co-op a gran escala.

A través de la interacción con audiencias personalizadas y la activación en Prime Video, Co-op experimentó un aumento de 4 puntos en preferencia y un aumento de 5 puntos en favorabilidad con su audiencia más joven de 25 a 34 años de edad, además de un aumento de 5 puntos para su audiencia de mayor poder adquisitivo con una base de ingresos de 50.000 - 70.000 libras esterlinas al año.¹ Estos resultados han inspirado a otras marcas a explorar la experimentación con Dentsu en HAQM Ads.

Después de haber lanzado inicialmente esta integración en el Reino Unido, Dentsu está expandiendo activamente la disponibilidad geográfica de su tecnología, y permite que más anunciantes que usan su plataforma, Global Audience, activen sus perfiles de comprador offline y personalizados directamente en HAQM DSP a través de un proceso automatizado. Esta integración de Dentsu y HAQM Ads ya está disponible en el Reino Unido, Australia, Canadá, Alemania, Italia, Francia, España, Suecia y Arabia Saudita, y se lanzará en otros países a finales de este año.