Corkboard Concepts y Rohrich utilizan los anuncios de Sponsored TV para crear conciencia de marca y aumentar ventas

No hay nada como el aroma de un automóvil nuevo, pero el grupo de concesionarias Rohrich Automotive Group (Rohrich), con sede en Pittsburgh, ofrece mucho más a sus clientes. El programa “Rohrich Advantage” otorga a cualquier comprador varios servicios de por vida, entre los que se incluyen cambios de aceite y filtro gratuitos, además de otros beneficios, como una generosa política de intercambio y una garantía para motor nuevo. Para que estos beneficios alcancen a más clientes frente a un panorama de publicidad de búsqueda altamente competitiva y aumentos de costos en otras tácticas de marketing del embudo inferior, Rohrich sabía que tenía que actualizar su estrategia al implementar más anuncios en la parte superior del embudo.

Recurrió al socio de HAQM Ads, Corkboard Concepts, a quien le confió su estrategia de marketing durante más de cinco años. Corkboard Concepts es una agencia de marketing de servicio completo que aporta planificación estratégica, creatividad y enfoques basados en información a todas las campañas de sus clientes. A lo largo de los años, Corkboard Concepts fue reconocida como una de las agencias de marketing con más rápido crecimiento en EE. UU., según lo demuestra su inclusión en Inc. 5000 en 2024. Además, el socio todavía presta sus servicios a más de 300 clientes con esfuerzos de marketing innovadores, impactantes y calculados.

Juntos, Corkboard Concepts y Rohrich aprovecharon las nuevas soluciones de HAQM Ads disponibles para anunciantes que no venden en HAQM a fin de impulsar las ventas de las concesionarias de Rohrich en Estados Unidos.

Expandir campañas para aumentar el alcance

Corkboard Concepts y Rohrich ya tenían campañas activas de HAQM DSP y Streaming TV. Y, en junio de 2024, aprovecharon el lanzamiento de la versión beta de Sponsored TV para ayudar a lograr aún mejores resultados con sus campañas. Al agregar Sponsored TV a la estrategia publicitaria de Rohrich, lograron aumentar el alcance y generar reconocimiento de marca, lo que atrajo a nuevos clientes potenciales. Sponsored TV también ofreció herramientas avanzadas de interacción con la audiencia, como códigos QR y superposiciones que impulsan la acción, las cuales no estaban disponibles en otras soluciones publicitarias de transmisión libre.

Aunque Corkboard Concepts suele tener una visión a largo plazo sobre las optimizaciones, obtuvieron resultados en cuestión de meses con la ayuda de Sponsored TV. Esto motivó al socio a aumentar su participación en el presupuesto publicitario. Esta expansión ayudó a Rohrich a ver mejoras en el rendimiento en todas sus concesionarias y, en poco tiempo, las ventas de vehículos nuevos superaron las del año anterior.

Acelerar las ventas para Rohrich

Las ventas interanuales de Rohrich crecieron de manera constante durante la campaña del tercer al cuarto trimestre, con un aumento máximo del 146% en un mes.¹ A mitad de la campaña, después de dos meses, la concesionaria logró un aumento interanual del 105% en las ventas.² Dos meses después, Rohrich alcanzó un incremento interanual del 140% en las ventas.³ Además, después de agregar Sponsored TV a su estrategia publicitaria, Rohrich también observó una reducción de hasta el 50% en su costo por mil impresiones, lo que duplicó de forma eficaz las impresiones sin aumentar el presupuesto.

La campaña demostró de manera evidente el impacto que la marca puede tener tanto en el alcance como en las ventas al expandir su estrategia para incluir Sponsored TV. Gracias a los resultados de Rohrich, Corkboard Concepts destinó más de los presupuestos publicitarios de sus clientes a HAQM DSP y Sponsored TV. De cara al futuro, el socio planea explorar y aprovechar nuevas herramientas publicitarias para continuar impulsando el crecimiento de sus anunciantes.