Cinco tendencias de marketing que podrían dar forma a 2023

El streaming TV seguirá siendo un tema importante a la hora de hablar de tendencias publicitarias en 2023. A medida que más consumidores continúan pasando de la televisión lineal a la televisión en streaming, las oportunidades de marketing de video se abren para que los anunciantes lleguen a nuevas audiencias. En 2021, las campañas de HAQM Streaming TV alcanzaron un promedio de 10.5% de espectadores incrementales a TV lineal, lo que supone un alza de 59% en comparación con 2020. En promedio, casi 3 de cada 4 televidentes (71%) alcanzados por HAQM Streaming TV no fueron alcanzados por televisión lineal.⁵

Junto con las estadísticas crecientes, también se prevé que el streaming TV continúe expandiendo los tipos de oportunidades publicitarias disponibles para las marcas. En 2023, las marcas deberían anticipar más oportunidades con marketing interactivo y “streamfluencers”, es decir, influencers que hacen streaming en las redes sociales. Jeff Malmad, quien lidera el comercio en la agencia de medios Mindshare, dijo a HAQM Ads en marzo de 2022: “A medida que muchos sitios de redes sociales y tiendas de retail continúen experimentando en este espacio, el éxito en China con la transmisión en vivo finalmente comenzará a afianzarse aquí [EE. UU.]. Recientemente el Lipstick Brother, influencer de belleza en China, vendió $1.900 millones en bienes en un día.⁶ Hay un gran lado positivo con el poder de los influencers, la escala de los servicios de transmisión en vivo y la facilidad de compra: La aparición de los ‘streamfluencers’ se afianzará”.

Espera que se formen más redes de medios retail en el próximo año, a medida que el panorama continúe expandiéndose. Una red de medios de retail es una infraestructura publicitaria que comprende una colección de canales digitales (por ejemplo, sitios web, aplicaciones) que una empresa minorista ofrece a marcas de terceros para sus diversos fines publicitarios. La compra de espacio publicitario en una red de medios de retail puede ayudar a las marcas de todos los tamaños a desarrollar aún más sus estrategias de marketing digital. El panorama de los medios de retail está creciendo. Según la consultora de gestión Bain & Company, se espera que las empresas aumenten su inversión publicitaria en el ámbito de medios de retail a US$ 25.000 millones de 2018 a 2023.⁷

A medida que otras compañías observan la estructura de la red de medios retail para ayudar a reforzar los negocios principales, espera ver a nuevos jugadores ingresando a la industria y lanzando estrategias de marketing retail.

Si bien esto parece un hecho, no es tanto que la relevancia esté en aumento sino cómo los anunciantes buscarán relevancia. En un mundo cada vez más libre de cookies, los anunciantes deben encontrar formas de llegar a sus audiencias de una manera significativa y a medida. Eso se va a reducir en gran medida al uso combinado de conocimientos de marca de primera parte, así como de los conocimientos de primera parte de las tiendas de retail. La combinación de esos dos conjuntos de conocimientos es clave para tratar de asegurarse de que el público vea anuncios que sean relevantes y se sientan auténticos para sus experiencias de compra. Los primeros probadores en todos los mercados verticales observan un aumento del 20% al 30% en la direccionabilidad publicitaria en navegadores y sistemas operativos como Safari, Firefox e iOS cuando utilizan una combinación de audiencias expandidas de HAQM y segmentación por contexto.⁸ En promedio, las marcas que llegan a audiencias en función de nuestras señales demográficas y de comportamiento de primera parte generaron un aumento del 38% en la consideración en comparación con la demografía solamente.⁹