Ankündigung zur Markteinführung
Einführung der von HAQM aufgebauten Zielgruppe der „Marken-Neukunden“ für Gebotserhöhungen durch Sponsored Brands
6. Mai 2025
Was wurde eingeführt?
Sponsored Brands hat eine neue, von HAQM aufgebaute Zielgruppe eingeführt: Marken-Neukunden (NTB). Diese Zielgruppe ermöglicht es Werbetreibenden, Gebotserhöhungen anzuwenden, um Käufer zu erreichen und anzusprechen, die in den letzten 12 Monaten nicht bei ihrer Marke gekauft haben. Werbetreibende können NTB-Zielgruppe Gebotserhöhungen sowohl für neue als auch für bestehende Sponsored Brands-Kampagnen nutzen.
Neue Kampagne mit Zielgruppe Gebotserhöhungen erstellen
Kampagnenverwaltung und Aktivierung von Zielgruppen für bestehende Kampagnen
In der Kampagnenverwaltung sehen Sie eine neue Registerkarte „Gebotsanpassungen“ auf Kampagnenebene, um die Performance auf Zielgruppenebene zu überprüfen. Über die Schaltfläche „Neue Zielgruppe ändern/hinzufügen“ können Sie bestehende Kampagnen aktualisieren oder Gebotserhöhungen anwenden.
Warum ist das wichtig?
Die Kundenakquise ist ein entscheidender Faktor für Werbetreibende auf HAQM, die sich auf das Wachstum ihrer Marke und ihres Marktanteils konzentrieren. Die NTB-Zielgruppe hilft Werbetreibenden, aktive Käufer auf HAQM zu erreichen, die sich noch nicht mit ihren Marken in einem relevanten Einkaufskontext beschäftigt haben. Im Durchschnitt verzeichneten Werbetreibende, die ihre Gebote für NTB-Käufer um 100 % oder mehr erhöhten, doppelt so viele NTB-Bestellungen wie diejenigen, die ihre Gebote nicht erhöhten.
Wo ist die Funktion verfügbar?
- Nordamerika: USA, Kanada, Mexiko
- Südamerika: Brasilien
- Europa: Vereinigtes Königreich, Deutschland, Spanien, Italien, Frankreich, Belgien, Polen, Niederlande, Schweden, Türkei
- Naher Osten: Saudi-Arabien, Vereinigte Arabische Emirate, Ägypten
- Asien-Pazifik: Australien, Indien, Japan, Singapur
Wer kann die Funktion nutzen?
- Diese Funktion steht allen Werbetreibenden der gesponserten Anzeigen zur Verfügung, die Sponsored Brands nutzen.
Wo greife ich darauf zu?
- Auf diese Funktion kann sowohl über die Werbekonsole als auch über die HAQM Ads-API zugegriffen werden. Gebotserhöhungen können sowohl auf bestehende als auch auf neue Kampagnen angewendet werden. Um die Performance ihrer durch Gebotserhöhungen optimierten Zielgruppen zu bewerten, können Werbetreibende auf den Zielgruppenbericht auf der Kampagnenverwaltungsseite unter der Registerkarte „Gebotsanpassungen“ zugreifen.