Inline-Anzeigenplatzierung

Fire TV-Startbildschirm/-Werbeanzeige ausgewählt

Jede Anzeige sollte zur Vorschau auf einem großen TV-Bildschirm gezeigt werden, wo kleinere Fehler und Fehlausrichtungen vergrößert erscheinen und so leichter identifiziert werden können.

TV-Bildschirme reagieren extrem unterschiedlich auf Faktoren wie den sichtbaren Bildschirmbereich, Farbsättigung, Farbtonwechsel und erkennbare Details. Diese Ungenauigkeiten gelten als akzeptabler Kompromiss in Bezug auf Kosten/Nutzen und sind in gewissem Maße auf den meisten Bildschirmen vorhanden.

Helle und stark gesättigte visuelle Elemente, die sonst auf unangemessene Weise von den anderen Elementen auf dem Bildschirm ablenken würden, müssen abgeschwächt werden.

Während der Kunde auf der Seite nach unten navigiert, werden die Kacheln mit einem glasartigen Rahmen in den Fokus gerückt. Das Werbebanner wird nicht erweitert, wenn es ausgewählt wird.

Anzeige ausgewählt

Wenn die Anzeige ausgewählt wird, werden zusätzliche Informationen zum Inhalt im Bereich „Minidetails“ angezeigt, der das obere Drittel des Bildschirms einnimmt.

Titeltext:

Verwenden Sie den vollständigen Titel des beworbenen Inhalts oder erstellen Sie einen einfachen Namen, der zusammenfasst, was den Kunden erwartet, wenn er auf das Werbebanner klickt.

• Geben Sie weder Erklärungen noch einen Call-to-Action zur Art des Erlebnisses als Teil dieses Textes ein (verwenden Sie z. B. „HAQM Music“ anstelle von „HAQM Music-App testen“).
• Dieser Text wird eventuell abgeschnitten, wenn er 30 Zeichen überschreitet. In diesen Fällen werden dem Titeltext Auslassungspunkte („...“) hinzugefügt.

Fassen Sie die Details des Angebots zusammen und teilen Sie mit, welche Art von Inhalt angeboten wird.

• Beginnen Sie mit einem Call-to-Action-Text, der das Interesse weckt und das Angebot weiter verdeutlicht (z. B. „Holen Sie sich die App und hören Sie Millionen von Songs und Neuerscheinungen“)
• Vermeiden Sie unbedingt das Wiederholen von Text, der bereits im Werbebanner enthalten ist.
• Verwenden Sie maximal 95 Zeichen.

Das Hintergrundbild mit 980 x 551 Pixeln ergänzt die Bildelemente, die im Werbebanner enthalten sind.

• Text und Logos, die organisch im Hintergrundbild vorkommen, z. B. auf der Produktverpackung, sind zulässig. Eine andere Verwendung von Logos in diesem Bereich, sofern sie nicht subtil in einen App-Screenshot eingebettet sind, ist nicht zulässig.
• Halten Sie die Bildsprache einfach und lassen Sie nach Möglichkeit Menschen auftreten.
• Vermeiden Sie das Zuschneiden von Köpfen und Gesichtern, indem Sie die in der Vorlage enthaltenen Leitfäden befolgen, in denen angegeben wird, wo Inhalte zugeschnitten und abgedeckt werden.
• Vermeiden Sie es, mehrere Themen oder genaue Details anzugeben. Für Werbemittel mit mehreren Titeln sind Bilder mit einem Raster aus Inhaltstiteln/Cover Design-Bildern zulässig, sofern die folgenden Anforderungen erfüllt sind:
• Das Raster zeigt mindestens 5 Inhaltstitel
• Das automatisch abgespielte Video bewirbt eine App/einen Kanal und konzentriert sich nicht auf bestimmte Titel (automatisch abgespieltes Video ist optional).
• Der Text entspricht den unten aufgeführten Richtlinien für die Schriftgröße.

Um die Komplexität von Werbeanzeigen zu begrenzen darf Text nur in den folgenden Fällen verwendet werden und wird auf die 20-Wort-Grenze des Banners angerechnet, sofern nicht anders angegeben:

• Zur Erklärung von Inhalten: Durch Texte können die Titel oder Namen der abgebildeten Inhalte oder Protagonisten veranschaulicht werden. Der Text muss in 24 pt Ember Regular (oder gleichwertig) eingegeben werden.
• Einschließlich Cover Design-Bildern: Text mit einer Großbuchstabenhöhe von 38 Pixel oder weniger kann als Teil bereits vorhandenem Cover Design enthalten sein. Text, der in Cover Design-Bildern mit einer Großbuchstabenhöhe von 24 Pixeln oder weniger eingebettet ist, kann aus der Wortzählung weggelassen werden.
• Eine Zeile mit Haftungsausschlüssen oder Rechtstexten ist zulässig. Es wird nicht auf das Wortlimit des Banners angerechnet.
• Der gesamte Text sollte lesbar sein.

Fügen Sie dem Hintergrundbild keine QR-Codes hinzu.

• Rot: Inhalt wird abgedeckt
• Orange: Inhalt kann durch durchsichtige Elemente verborgen werden
• Grün: Der Inhalt ist sichtbar

Beispiel für Minidetails-Hintergrundbilder

Wenn ein Kunde den Mauszeiger über das Banner hält, werden Text- und Bilddetailinhalte in der oberen Bildschirmhälfte angezeigt. Nach einer Sekunde kann ein Video die Bilder ersetzen und mit aktiviertem Audio abgespielt werden. Nachdem das Video beendet ist, wird wieder das Bild angezeigt.

Die Videoinhalte im Format 1920 x 1080 müssen kurz (10–30 Sekunden) und ansprechend sein und den Kunden dazu inspirieren, sich zu weiteren Inhalten durchzuklicken. Betrachten Sie das Video als schnellen Überblick über das beworbene Produkt. Verwenden Sie überzeugende Bilder und Filmausschnitte, um eine Übersicht über den Inhalt zu bieten.

• In Videos sollte kein Letterboxing eingesetzt werden (schwarze Balken oben und unten). Wenn jedoch der Inhalt, der beworben wird, Letterboxing im Video in voller Länge verwendet, kann der Trailer auch Letterboxing enthalten.
• Wasserzeichen oder Logos: In Videos sollten keine Wasserzeichen oder Logoüberlagerungen vorkommen, da dies vom primären Videoinhalt ablenken kann. Diese Überlagerungen sind jedoch zulässig, sofern die folgenden Richtlinien erfüllt werden:
1. Das Logo befindet sich im Schutzbereich.
2. Das Logo verdeckt keine wichtigen Inhalte (wie das Gesicht eines Schauspielers) oder anderen Text im Video.
• Haftungsausschlüsse, Rechtstexte, Untertitel, Hinweise zum Urheberrecht oder andere kleinformatige Texte lenken von primären Videoinhalten ab, wenn sie dauerhaft als Überlagerung erscheinen. In begrenztem Umfang können Text oder Logos gezeigt werden, die in Teilen des Videos als zentraler Bildschirminhalt hier und da eingefügt werden, z. B. wenn der Name eines Regisseurs oder Studios während eines Trailers kurz eingeblendet wird.
• Logos und Text im Video müssen lesbar sein und dürfen nicht abgeschnitten werden. Texte (einschließlich Rechts-/Haftungsausschlusstexte) müssen eine Schriftgröße von mindestens 64 Pixeln aufweisen, wenn die gesamte Videogröße von 1920 x 1080 angezeigt wird. Dadurch wird die Lesbarkeit gewährleistet, wenn das Video im Minidetails-Bereich der Benutzeroberfläche verkleinert wird.

Im Fernsehen sind üblicherweise einige Pixel von jedem Bildschirmrand abgeschnitten. Im Standardzustand des Startbildschirms wird die Anzeige am unteren Bildschirmrand positioniert.

Für die unteren 27 Pixel des Bannerbereichs gelten Einschränkungen, damit wichtige Inhalte so eingefügt werden, dass sie sichtbar sind. Für den oberen und den rechten Rand des Minidetails-Hintergrundbildes gelten ebenfalls Einschränkungen, und zwar auf 27 bzw. 48 Pixel.

Schutzbereiche: Fire TV-Startbildschirm/-Anzeige ausgewählt

Schutzbereiche: Bannervorlage

Aufbau und Übersichtlichkeit

Stellen Sie sicher, dass die Werbung allein durch den Inhalt des Banners auf einen Blick verstanden werden kann.

• Verwenden Sie überzeugende Bilder, um das Interesse der Kunden zu wecken
• Fügen Sie so wenige Wörter wie möglich ein
• Elemente dürfen nicht innerhalb der Platzierung verstreut wirken – erzeugen Sie einen Schwerpunkt
• Werbemittel mit mehreren Titeln können bis zu 4 Inhaltstitel haben
• Fügen Sie dem Banner keine QR-Codes hinzu

Das Banner muss als ununterbrochene Einheit erscheinen. Teilen Sie es nicht in verschiedene Abschnitte auf.

• Vertikale Abstufungen können zu Verwirrung führen, sodass kurz unklar ist, ob die Anzeige aus einer oder mehreren auswählbaren Kacheln besteht.
• Vermeiden Sie vertikale Abstufungen, indem Sie sanfte Übergänge an der Trennlinie machen oder diese ausrichten, wenn dies unvermeidbar ist

Kombinieren Sie Vordergrundelemente mit dem Hintergrundinhalt der Anzeige und erstellen Sie einen Filmstreifen:

• Elemente und Protagonisten dürfen nicht wie ausgeschnitten aussehen. Sie müssen sich mithilfe von Schattierung, Weichzeichnung, Abdeckung, zusätzlichen Bildern oder anderen visuellen Techniken in den Bildaufbau einfügen.
• Knapp zugeschnittene Bilder können auf großen Bildschirmen so aussehen, als hätten sie nicht den richtigen Maßstab. Vermeiden Sie es, Gesichtszüge, z. B. die Augen, in extrem großen Maßstäben darzustellen.

• Wenn Sie nicht über genügend Grafikinhalte verfügen, um die gesamte Breite des Banners zu nutzen, lassen Sie großzügige Abstände und richten Sie den Inhalt an der linken Seite des Platzierungsbereichs aus.
• Das Bannerbild sollte niemals leer erscheinen. Verwenden Sie den minimalen Inhaltsbereich, der in der Vorlage angezeigt wird, um sicherzustellen, dass die Anzeige auf dem Bildschirm ausreichend Präsenz hat.
• Elemente sollten vertikal im Banner zentriert sein.

Minimaler Inhaltsbereich: Bannervorlage/Beispielanzeige

Der Hintergrund des Werbebanners sollte visuell so auffällig sein, wie es die Inhalte erlauben, wobei die Bilder, wenn möglich, über die gesamte Länge der Anzeige verteilt werden sollten.

• Vermeiden Sie visuelle Bearbeitungen, die auf ungeeignete Weise auf die Anzeige aufmerksam machen, z. B. helle Farben und extreme Muster. Helle Farben, die Teil des Markenaufbaus des Werbetreibenden sind und weniger als die Hälfte des Anzeigenhintergrunds ausmachen, sind zulässig.
• Schwarze/dunkle Hintergründe machen es schwierig, das Werbebanner vom Rest der Seite in der Fire TV-Benutzeroberfläche zu unterscheiden. Anzeigendesigns, die einen dunklen Hintergrund erfordern, sollten entweder zusätzliche Bilder oder Muster auf dem Hintergrund enthalten oder die Anzeige mit einem hellgrauen Rahmen umgeben.
• Rahmen sind mit Ausnahme des zuvor genannten Beispiels mit dunklem Hintergrund nicht zulässig.
• Achten Sie darauf, dass die Ränder der Anzeige nie in den Hintergrund des Startbildschirms übergehen oder die Fire TV-Schnittstelle auf andere Weise nachahmen.
• Die Anzeigenplatzierung befindet sich in Bezug auf die Ebenenreihenfolge über dem restlichen Bildschirminhalt. Verwenden Sie niemals grafische Bearbeitungen, z. B. innere Schatten, die diese die Tiefenwahrnehmung stören.

Wenn der Rahmen des verfügbaren Bildmaterials für den Bereich ungeeignet ist, versuchen Sie eine der folgenden Methoden, um die Platzierung in der Länge auszufüllen:

• Erweiterung des Originalbildes durch Duplizierung, Spiegelung, Weichzeichnung oder andere Techniken
• Fortsetzung eines sich wiederholenden Musters oder einer Textur
• Überblenden Sie Inhalte in einen weichen Farbverlauf oder eine dunkle Farbe

Fügen Sie nur wichtige Informationen in das Bannerbild ein. Heben Sie Produktmerkmale hervor, nicht Produkt-IDs.

Versuchen Sie nicht, Textzeilen aneinanderzureihen. Vermeiden Sie unbedingt das Aneinanderreihen von mehr als 2 Zeilen.

• Wenn Sie Text stapeln, sind zwei Zeilen für den Haftungsausschluss zulässig, sofern er nicht mehr als 1/3 des Banners einnimmt. Die Position des Haftungsausschlusses kann flexibel sein, solange er sich nicht mit den Sicherheitszonen des Banners überschneidet.
• Vermeiden Sie bei aneinandergereihten Textzeilen identische Schriftarten. Erzeugen Sie einen Kontrast über Schriftgröße oder Schriftstärke.

Basierend auf den Schriftarten HAQM Ember und Kozuka Gothic mit normaler Schriftstärke:

Bei Inhalten, die einer Altersbeschränkung ab 12/13 Jahren und älter unterworfen sind, sind Angaben zur Altersbeschränkung erforderlich, wenn die Anzeige ein automatisch wiedergegebenes Video mit Minidetails enthält oder direkt zu einem Video oder einer Seite führt, auf der ein Video angezeigt wird. Standard-Altersbeschränkungen sind in der PSD-Vorlage enthalten.

Text in Großbuchstaben und Ausrufezeichen dürfen nur verwendet werden, wenn sie Teil des Eigennamens eines Inhaltselements oder einer Marke sind. Wenn außerdem Großbuchstaben oder Ausrufezeichen enthalten sind, darf das entstehende Werbemittel den Kunden nicht offen „anschreien“.

Um sicherzustellen, dass die Kunden die Werbeaktion leicht verstehen können, sollte der Call-to-Action-Text sowohl im 1) Banner als kurzer Satz als auch im 2) Detailtext der Minidetails als Teil eines Satzes enthalten sein. Der Text kann bei Bedarf nur an einer dieser Stellen weggelassen werden.

• Der in das Banner eingebettete Call-to-Action-Text darf keine zusätzlichen Symbole (z. B. Pfeile oder Unterstriche) enthalten und darf nicht auf einer Schaltfläche erscheinen.
• Fügen Sie keinen separaten Call-to-Action hinzu, wenn dieser bereits unterschwellig in einem anderen Textteil enthalten ist (Verwenden Sie z. B. „Zum Ausleihen auf HAQM Video verfügbar“ statt „Zum Ausleihen auf HAQM Video verfügbar. Jetzt ansehen.“).
• Verwenden Sie einen CTA, wenn der Kunde nach dem Anklicken zu einer Landing Page oder zum Kauf eines physischen Produkts weitergeleitet wird, um das spezifische Erlebnis hervorzuheben, das dem Kunden zur Verfügung steht (z. B. „Die neuesten Modelle ansehen“).

Dieser Text ist für Kunden bestimmt, die die Sprachausgabe von Fire TV für Barrierefreiheit verwenden und ist auf 128 Zeichen beschränkt.

• Die Anzeige muss klar und so spezifisch sein, dass deren Wert genau kommuniziert wird, selbst wenn der Kunde keinen Einblick in die Werbemittel hat.
• Fügen Sie keinen separaten Call-to-Action (z. B. „Jetzt ansehen“) in diesen Text ein.

Zeilen innerhalb der Browseroberfläche auf Fire TV werden durch Zeilenüberschriften getrennt, die den Inhalt der Zeile bezeichnen. Die Überschrift über der Banner-Platzierung zeigt den Text „GESPONSERT“ an und ist nicht konfigurierbar.

• Abonnement erforderlich – Wenn der beworbene Inhalt ein zusätzliches kostenpflichtiges Abonnement erfordert, das über ein Prime Video-Abonnement hinausgeht, muss dies in der Anzeige mit einer der folgenden Methoden deutlich gemacht werden:
• Im Call-to-Action-Text: „Mit einem Abonnement ansehen“, „Zum Ansehen jetzt abonnieren“ usw.
• Als Rechtstext in einer Anzeige: „Abonnement erforderlich“ usw.
• Im Call-to-Action-Text plus Rechtstext: „Mit 7-Tage-Testversion ansehen“ plus zusätzlicher Rechtstext „Einschränkungen gelten“ usw.
• Leihen/Kaufen – Wenn der beworbene Inhalt eine Zahlung erfordert, um die App oder Inhalte auszuleihen oder zu kaufen, muss dies in der Anzeige deutlich gemacht werden.
• Im Call-to-Action-Text: „Kaufen oder Leihen auf Prime Video“, „Verfügbar zum Leihen“, „Verfügbar zum Kauf“, „Noch heute erhalten“, „Mit Kauf streamen“, „Angebot für Prime-Mitglieder“, „Jetzt ansehen [+ Prime Video Cinema-Logo-Lockup]“ usw.
• Es gelten Standardrichtlinien für den Call-to-Action-Text.

Alkohol

Anzeigen für Alkohol auf Fire TV sind in den USA verboten. Informationen zu den Anforderungen in anderen Regionen finden Sie in den Richtlinien zur Annahme von Anzeigen. Text, der basierend auf diesen Anforderungen aufgenommen wird, kann von der Textbegrenzung ausgeschlossen werden.