Über die Generationskluft hinweg
Die neuen Regeln für Verbraucher-Verbindungen
Eine neue globale Studie zeigt, wie Marken über demografische Daten hinausgehen können, um über gemeinsame Werte, Verhaltensweisen und Gemeinschaften mit relevanten Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Überdenken Sie, wie Sie relevante Zielgruppen erreichen und ansprechen
Generationsbezeichnungen wie „Millennials“ oder „Gen Z“ sind seit langem ein fester Bestandteil von Marketingstrategien, aber sind sie der effektivste Weg, um Ihre Zielgruppe zu verstehen? HAQM Ads hat eine ausführliche Studie mit Strat7 Crowd durchgeführt. DNA, um herauszufinden, wie die Identität der Verbraucher wirklich geprägt ist – nicht durch ihr Geburtsjahr, sondern durch ihre Interessen, Überzeugungen und Erfahrungen.
Was wir aufgedeckt haben
Durch die Analyse von mehr als 600.000 Zeitungsartikeln und Umfragen unter 26.400 Verbrauchern in 11 Ländern zeigt unsere Forschung ein differenzierteres Bild der heutigen Verbraucher, als es das traditionelle Generationenmarketing vermuten lässt. Wir haben drei Kräfte entdeckt, die stärkere Verbindungen zwischen den Zielgruppen schaffen als Generationsbezeichnungen: gemeinsame Werte, Gemeinschaften und Verhaltensweisen. Diese Insights zeigen einen neuen Weg für Marken auf, die bedeutungsvollere und effektivere Kundenbeziehungen schaffen wollen.
Die drei Kräfte, die eine Zielgruppe effektiver als Generationen vereinen
1. Werte schaffen
Verbindungen
Anstatt die Zielgruppe nach Generationen aufzuteilen, sollten Sie verstehen, wie zeitlose menschliche Werte – wie Gesundheit, Beziehungen und persönliches Wachstum – die Art und Weise beeinflussen können, wie Ihre Marke mit Menschen aller Altersgruppen in Kontakt kommt.
80 % der befragten Verbraucher geben an, dass ihre Denkweise und ihre Werte sie mehr definieren als ihr Alter.
2. Gemeinschaften fördern Interaktion
Unterhaltungs- und Medienerlebnisse vereinen die Zielgruppe über alle Generationen hinweg und schaffen gemeinsame kulturelle Momente, die beeinflussen, wie Menschen Marken entdecken und mit ihnen interagieren.
Mehr als vier von fünf befragten Verbrauchern geben an, dass ihre Unterhaltungs- und Medienaktivitäten von ihren persönlichen und Online-Gemeinschaften beeinflusst werden.
3. Verhaltensweisen helfen, ein Bild zu zeichnen
Einkaufsoptionen, Streaming-Präferenzen und Creator Connections können dabei helfen zu zeigen, wie sich Kunden auf natürliche Weise durch ihren Tag bewegen. Diese Insights sind weitaus wertvoller als generationsübergreifende Bezeichnungen allein.
Die Verbraucher sind 2,1-mal mehr durch Verhaltensweisen wie Streaming oder persönliche Entwicklung vereint als durch ihre Generation.
der befragten Verbraucher geben an, dass ihre Interessen, Hobbys und Leidenschaften sie mehr definieren als ihr Alter.
Tiefergehende Interaktionen ermöglichen
Laden Sie den Bericht Über die Generationskluft hinweg herunter und erfahren Sie, wie sich Ihre Marke an dieses neue Marketing-Paradigma anpassen kann. Sie erhalten umsetzbare Insights, Empfehlungen und Beispiele aus der Praxis, die Ihnen helfen, Kampagnen zu erstellen, die Ihre Zielgruppe auf einer tieferen, authentischeren Ebene ansprechen.
Warum dies für Ihre Marke wichtig ist
Insights über das Verhalten – und nicht demografische Annahmen – helfen Marken, im richtigen Moment bei der richtigen Zielgruppe aufzutauchen, während das Verständnis gemeinsamer Werte und Gemeinschaften zu einem authentischeren, kreativeren Storytellung beitragen kann. Durch erstklassige Videoinhalte, Audioerlebnisse und von Künstlern geführte Verbindungen können Marken stärkere Beziehungen zu Zielgruppen aufbauen, die sich wirklich mit ihrer Botschaft identifizieren.
Seien Sie dort, wo Verbindungen entstehen
Mit den zuverlässigen Signalen von HAQM, die das Streaming-, Browsing- und Kaufverhalten abbilden, können Sie in den vielfältigen Werbeerlebnissen dort auftauchen, wo Ihre wichtigsten Kunden ihre Zeit verbringen - sei es in den zahlreichen Kanälen von HAQM.com, Prime Video, Twitch, HAQM Music, Fire TV und anderen oder im offenen Internet.
Setzen Sie diese Insights in die Tat um mit Full-Funnel-Werbelösungen, die demografische Daten mit Verhaltenssignalen in großem Umfang kombinieren.
Unsere KI-gestützten Tools helfen Ihnen, qualitativ hochwertige, markengerechte und ansprechende Werbemittel mit relevanten Botschaften für alle Zielgruppen und Kanäle zu liefern.
Quelle: HAQM Ads – kundenspezifische Recherche mit Strat7 Crowd.DNA. Über die Generationskluft hinweg: Die neuen Regeln für Verbraucher-Connection Von Dezember 2024 bis Januar 2025 erfasst. Die Daten stellen Informationen für AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, UK und die USA in aggregierter Form dar. Grundlage: Alle Befragten (26.400), Generation Z (6.680), Millennials (6.680), Generation X (6.668), Babyboomer (6.372).