Prime Video verzeichnet die meistgesehene Thursday Night Football-Saison bei den wichtigsten Erwachsenen-Zielgruppen

Große Momente verdienen die große Bühne.

Im Jahr 2024 nutzte Thursday Night Football (TNF) auf Prime Video die Vorteile der besten Spielpaarungen aller Zeiten, wichtiger Spitzenspiele, innovativer Produktionselemente und hochkarätiger On-Air-Talente, um den Kunden von HAQM Ads die bisher attraktivste Saison zu bieten. Und die Ergebnisse geben uns Recht.

Die durchschnittliche Zuschauerzahl von Prime Video für TNF ist 2024 um 11 % gestiegen. Damit ist Prime Video der einzige NFL-Sendepartner, der im Jahresvergleich gewachsen ist. Insgesamt schalteten 103,1 Mio. Zuschauer bei TNF, am Black Friday und beim ersten exklusiven Wild Card-Spiel von Prime Video ein. Das Wild-Card-Spiel zwischen den Divisionsrivalen Pittsburgh und Baltimore war sogar das meistgestreamte Spiel in der Geschichte von Prime Video mit durchschnittlich 22,1 Mio. und in der Spitze 24,7 Mio. P2+-Zuschauern, was den Marken Zugang zu HAQMs umfangreichem Streaming-Angebot in den USA verschaffte.

Das Rahmenprogramm bei TNF verzeichnete ebenfalls einen Zuschauerzuwachs, der durch eine hochkarätige Besetzung mit exklusiven Interviews und Beiträgen mit Starspielern aus dem jeweiligen Spiel angetrieben wurde. In der vergangenen Saison erreichte TNF Tonight einen Rekordwert von 1,5 Mio. Zuschauern, während TNF Nightcap einen Rekordwert von 2,0 Mio. Zuschauern erreichte.¹ Dies gibt Werbetreibenden eine weitere Möglichkeit, interessierte Zuschauer in großem Umfang auf neue und einzigartige Weise durch besondere Features und gesponserte Inhalte zu erreichen.

Prime Video erreicht weiterhin die Zielgruppe, nach der sich Marken sehnen, darunter ein jüngeres und wohlhabenderes Publikum im Vergleich zu linearen NFL-Sendern.

In den wichtigsten demographischen Gruppen der Erwachsenen ² war die Saison 2024 die meistgesehene in der 19-jährigen Geschichte von TNF und übertraf die Durchschnittswerte aller Fernseh- und Kabelsender, die TNF seit der Einführung des Pakets im Jahr 2006 ausstrahlten. Der Zuschauerzuwachs im Vergleich zum Vorjahr wurde durch Zuwächse bei den wichtigsten Werbetreibenden angekurbelt, darunter auch bei den weiblichen Zuschauern, die zum zweiten Mal in Folge zweistellig zulegten. Darüber hinaus verzeichnet das Prime Video-Publikum weiterhin ein höheres Haushaltseinkommen als das Publikum im linearen Fernsehen.³

Und noch besser für Werbetreibende: Fans, die auf Prime Video streamen, sind bereit, mit Ihrer Marke und Ihrem Produkt zu interagieren, da die Zuschauer von Live-Sportübertragungen auf Prime Video mit 60 % höherer Wahrscheinlichkeit Werbespots Beachtung schenken und mit 40 % höherer Wahrscheinlichkeit die beworbenen Produkte und Dienstleistungen kaufen.⁴

Das Team von HAQM Ads ist bestens positioniert, um diese aufmerksame Zielgruppen bestmöglich anzusprechen, indem es kollaborative, interaktive Werbeerfahrungen schaltet, die von First-Party-Signalen gestützt werden und für den Kunden umsetzbare Ergebnisse liefern.

Während der TNF-Saison 2024 beispielsweise verzeichneten Marken, die interaktive Videoanzeigen (IVA) verwendeten – Werbespots, die es dem Betrachter ermöglichen, auf einen QR-Code zu klicken oder diesen zu scannen und direkt auf weitere Informationen zu einem Produkt zuzugreifen – eine um 28 % höhere Kaufrate im Vergleich zu nicht-IVA-Anzeigen.⁵ Kunden treiben die Ergebnisse für ihre Marken auch weiterhin durch zielgruppenorientierte Werbeanzeigen und Weitervermarktung in allen HAQM Ads-Produkten sowie durch innovative Markenpartnerschaften und spezielle Angebote für den Einzelhandel voran.

Mit wichtigen Spielen der regulären Saison und Tentpole-Momenten ist Thursday Night Football auf Prime Video auch weiterhin für Werbekunden interessant. Prime Video unterstützt ein wachsendes Angebot an Live-Sportarten, darunter Thursday Night Football, NBA, NASCAR, WNBA und NWSL in den Vereinigten Staaten, sowie HAQM Original-Dokumentationen, regionale Sportangebote und erstklassige globale Angebote.