Wie das Stream It Forward-Programm von Fire TV im Jahr 2024 mehr als 2 Millionen Dollar für wohltätige Zwecke sammelte

Für Miguel Vazquez kann es sich nostalgisch anfühlen, einen Film wie Black Hawk Down zu sehen. Als Militärveteran, der jetzt bei The Mission Continues als Manager für Einzelspenden tätig ist, trägt die gemeinnützige Arbeit von Vazquez zur Stärkung von Veteranen bei – etwas, das er im Jahr 2024 allein durch das Streaming einiger seiner Lieblingsfilme erreichen konnte.

Im letzten Jahr befand sich The Mission Continues unter den 14 Wohltätigkeitsorganisationen, die durch das Stream It Forward-Markensponsorenprogramm von Fire TV Spenden erhielten. Für die Initiative, die es Markensponsoren und Inhaltsanbietern ermöglicht, Geldspenden für ihre ausgewählten Wohltätigkeitsorganisationen zu sammeln, erwies sich das Jahr 2024 als wegweisend. Sie konnten sich von sechs Kampagnen im Jahr 2023 auf 14 Kampagnen im Jahr 2024 steigern, was einem enormen Wachstum von +100 % in nur einem Jahr entspricht. Eine dieser Kampagnen erfolgte in Zusammenarbeit mit der Navy Federal Credit Union, die The Mission Continues als Spendenempfänger auswählte. Während einer einmonatigen Kampagne konnten Fire TV-Nutzer Filme streamen, in denen Charaktere der Streitkräfte zu sehen waren, wie Glory, A Few Good Men und Black Hawk Down. Die Kampagne kam bei den Zuschauern gut an und führte dazu, dass 70.000 Stunden an ausgewählten Inhalten gestreamt wurden. Dabei konnten 70.000 USD für The Mission Continues gesammelt werden.

„Ich finde, die Stream It Forward-Kampagne war eine großartige Idee“, sagte Vazquez. „Zu wissen, dass ich nicht der einzige bin, der sich diese bestimmten Filme ansieht, und dass ich zum Gemeinwohl unserer VSO-Community beitrage, war ein großartiges Gefühl. Der noch größere Vorteil war, dass diese Spenden von einer Kreditgenossenschaft kamen, bei der viele Veteranen aktive Kunden sind [Navy Federal]. Ich finde, das war eine innovative Idee. Ich hoffe, dass diese noch weitergeht, genau wie unsere Mission in unterversorgten Gemeinden im ganzen Land.“

„Durch Innovation, Zusammenarbeit und eine gemeinsame Leidenschaft für soziales Engagement hat die Stream It Forward-Initiative von HAQM nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch beeindruckende 70.000 Dollar für The Mission Continues, einen vertrauenswürdigen Partner, gesammelt“, sagte Pam Piligan, Chief Marketing Officer der Navy Federal Credit Union. „Dieser Erfolg beweist, dass wir durch die Unterstützung innovativer Medien Ideen in bedeutsame Erfolge umwandeln können.“

Das 2019 ins Leben gerufene Programm Stream It Forward verzeichnete 2024 sein bisher erfolgreichstes Jahr. Durch die Zusammenarbeit mit einer Vielzahl teilnehmender Marken, darunter General Mills, Tylenol, TIAA und BISSELL, unterstützte HAQM Organisationen und wohltätige Einrichtungen wie die National Park Foundation, die Women's Sports Federation, First Generation Investors und die BISSELL Pet Foundation.

Bei jeder Kampagne arbeiteten Fire TV und HAQM Ads mit den Marken zusammen, um einzigartige Events und Kampagnen zu erstellen. Die Zuschauer wurden dazu motiviert, die von der Marke ausgewählten wohltätigen Organisationen durch das Ansehen der zusammengestellten Inhalte zu unterstützen. Wenn die Zielgruppen ausgewählte Inhalte auf Fire TV streamten, spendete HAQM 1 USD für jede gestreamte Stunde. So war es für die Zuschauer sowohl überzeugend als auch unterhaltsam, Geld für diese wohltätigen Zwecke zu sammeln.

Verbraucher haben angedeutet, dass sie gerne bereit sind, solche Kampagnen zu unterstützen. Laut dem 2023 Higher Impact-Bericht von HAQM Ads und Environics Research glauben 70 % der Verbraucher weltweit, dass sie mit ihrem Geld eine Stimme abgeben können. Daher versuchen sie, verantwortungsbewusste Marken zu unterstützen. Durch die Zusammenarbeit mit Stream It Forward erhalten Marken die einzigartige Gelegenheit, nicht nur ihre Werte durch die Unterstützung ihrer bevorzugten Wohltätigkeitsorganisationen zu demonstrieren, sondern auch ihre Kunden dazu einzuladen. Jede Veranstaltung und die dazugehörigen ausgewählten Inhalte wurden speziell kuratiert, um die Marken und die von ihnen gewählten Wohltätigkeitsorganisationen anzusprechen.

Das vergangene Jahr war außerdem bemerkenswert, da es den Vorstoß von Stream It Forward in einen neuen Bereich markierte: HAQM Music. Im Jahr 2024 tat sich das HAQM Ads Brand Innovation Lab mit dem Anbieter von Altersversorgungsleistungen TIAA zusammen und engagierte den legendären Rapper und Produzenten Wyclef Jean, der einen eigenen Song über das Thema finanzielles Erbe schrieb: „Paper Right“. Der eingängige Song wurde dann als ausgewählter Inhalt für die Stream It Forward-Kampagne von TIAA verwendet, wobei HAQM für jeden Stream von „Paper Right" 1 USD an die von ihnen ausgewählte Wohltätigkeitsorganisation First Generation Investors (FGI) spendete. Der Song, der die Bedeutung des Aufbaus von generationenübergreifendem Vermögen thematisiert, erwies sich als überaus passend, da es sich bei FGI um eine gemeinnützige Organisation handelt, die Schülern der High School die Macht von Investitionen vermittelt. Damit wurde definitiv ein Nerv getroffen. Der Song generierte in den ersten 10 Tagen auf HAQM Music mehr als 100.000 Streams.¹

Einige der Inhalte, die während der Stream It Forward-Kampagne mit der Navy Federal Credit Union zur Unterstützung von The Mission Continues gezeigt wurden

Für Kate McCagg, die Direktorin des Brand Innovation Lab von HAQM Ads, verkörpert die überzeugende Zusammenarbeit mit TIAA und Wyclef Jean beispielhaft, warum Stream It Forward eine so wirkungsvolle Initiative ist.

„Diese Kampagne ist ein fantastisches Beispiel dafür, wie selbst ein ernstes oder trockenes Thema wie die Altersvorsorge auf eine emotional und kulturell ansprechende Art und Weise behandelt werden kann,“ so Kate McCagg in einem Interview aus dem letzten Jahr mit Jean und TIAA-Markenchefin Zara Mirza. „Diese Kampagne hat die Kraft der Musik genutzt, um eine emotionale Beziehung herzustellen und Menschen zum Handeln zu inspirieren, gleichzeitig ist die Teilnahmeschwelle niedrig. Sie konnte dadurch die Markenbekanntheit steigern und daneben auch ein größeres Ziel verfolgen.“

Im Jahr 2025 wird Stream It Forward im Rahmen der Kampagne „Louder Than Cancer“ des Brand Innovation Lab von HAQM Ads und von HAQM Music noch weiter vergrößert. Das Anfang Februar gestartete Programm wurde von WPP präsentiert und beinhaltete eine spezielle HAQM Music-Playlist mit Titeln von Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons und Blake Shelton. Für jeden Stream der ausgewählten Songs auf der Playlist spendet HAQM Music 1 USD an Conquer Cancer, the ASCO Foundation. Dies ist das erste Mal, dass die Stream It Forward-Spenden von HAQM Music stammen.