HAQM Ads und Roku geben neue Partnerschaft bekannt und bieten Werbetreibenden die größte authentifizierte CTV-Reichweite

HAQM Ads und Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) kündigten heute eine neue Integration an, die Werbetreibenden exklusiv über die HAQM DSP Zugang zur größten Reichweite für authentifiziertes verbundenes Fernsehen (Connected TV, CTV) in den USA ermöglicht. Die neue Zusammenarbeit erstellt eine gemeinsame Kennzeichnung von Werbeanzeigen, die eine eingeloggte Reichweite von schätzungsweise 80 Mio. US-Nutzern liefert. CTV-Haushalte, die mehr als 80 % der USA ausmachen. CTV-Haushalte gemäß ComScore-Daten. Die Erschließung einer adressierbaren CTV-Zielgruppe in diesem noch nie dagewesenen Umfang wird zu einer verbesserten Performance, Planung, Optimierung und Messung für alle Werbetreibenden führen und CTV weiter als echte Performance-Lösung etablieren. Die exklusive Partnerschaft zwischen zwei führenden CTV-Anbietern verbessert die Adressierbarkeit der wichtigsten Streaming-Apps, darunter The Roku Channel, Prime Video und andere führende CTV-Streaming-Dienste auf den Betriebssystemen Roku und Fire TV, beliebte, bereits verfügbare Streaming-Dienste, inklusive Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi und WarnerBros Discovery sowie alle Premium-Publisher.

Erste Tests dieser Integration haben bereits vielversprechende Ergebnisse gezeigt. Werbetreibende, die diese neue Lösung einsetzten, erreichten mit dem gleichen Budget 40 % mehr eindeutige Zuschauer und reduzierten die Häufigkeit, mit der dieselbe Person eine Anzeige sah, um fast 30 %. Dadurch konnten Werbetreibende den Wert ihrer Werbeausgaben verdreifachen.¹

„Unsere exklusive Partnerschaft mit Roku ist ein großer Schritt für Werbetreibende, die branchenführende Planung, Zielgruppenpräzision und Performance für Fernsehwerbung nutzen möchten“, so Paul Kotas, Senior Vice President, HAQM Ads. „Durch die Zusammenarbeit profitieren Agenturen und Marken, die HAQM DSP nutzen, von mehr Effizienz und einer höheren Performance. Wir beseitigen Spekulationen, um Werbetreibenden beispiellose Funktionen und eine Performance zu bieten, die bisher nicht möglich waren. Durch die Kombination unserer Technologien können Werbetreibende nun Full-Funnel-Kampagnenergebnisse erzielen – von der Bekanntheit bis zur Conversion – und gleichzeitig Medienverschwendung bei den Streaming-Zielgruppen von HAQM und Roku vermeiden.“

Die Integration nutzt einen benutzerdefinierten Identitätsauflösungsdienst, mit dem HAQM DSP angemeldete Zuschauer über das Roku-Betriebssystem und Geräte in den USA hinweg erkennen kann. Diese exklusive Funktion ermöglicht es Werbetreibenden, denselben Zuschauer über verschiedene Streaming-Kanäle und Geräte hinweg deterministisch zu erreichen, wodurch ein präziseres Zielgruppen-Targeting und eine genauere Messung als bisher möglich sind.

„Seit Jahren engagiert sich Roku für die Bereitstellung leistungsorientierter, offener und interoperabler Lösungen, die Werbetreibenden Transparenz und Verantwortlichkeit bieten. Unsere Partnerschaft mit HAQM stärkt diese Mission, da HAQM DSP diese Prinzipien vorbildlich verkörpert“, so Charlie Collier, President von Roku Media. „Diese Zusammenarbeit bietet eine einheitliche, zukunftsfähige Lösung in beispiellosem Umfang, die darauf ausgelegt ist, messbare Ergebnisse zu erzielen, indem sie die Performance im gesamten CTV-Bereich freisetzt. Da fast die Hälfte aller TV-Streaming-Zeiten in den USA auf Roku entfällt und HAQM über eine enorme Reichweite und Tiefe im Einzelhandel und darüber hinaus verfügt, sind wir gemeinsam einzigartig positioniert, um die Performance zu beweisen und die DSP-Angebote für unsere gemeinsamen Werbetreibenden und Vermarkter zu differenzieren.“

Als die am besten adressierbare Plattform für die CTV-Aktivierung von Roku bietet HAQM DSP-Werbetreibenden nun neue exklusive Vorteile:

• Mit mehr Präzision erreichen: Die authentifizierte Reichweite über zwei der größten CTV-Netzwerke hinweg, gepaart mit den Billionen von Kauf-, Streaming- und Browsing-Signalen von HAQM, hilft Marken dabei, ihre gewünschten Zielgruppen präziser anzusprechen und Werbeanzeigen mit Verbraucheraktionen wie Käufen zu verknüpfen.
• Messbare Ergebnisse in jeder Phase der Customer Journey: Durch die Kombination von Daten aus Werbeanzeigen, die auf der Roku-Plattform geschaltet wurden, mit den Insights der HAQM DSP lässt sich genau nachvollziehen, wie Werbeanzeigen die Ergebnisse im gesamten Funnel beeinflussen. Damit erhalten Sie Einblicke in die Roku-Plattformen, die keine andere DSP bieten kann.
• Effektive Kontrolle der Anzeigenhäufigkeit: HAQM DSP kann nun Benutzer über Kanäle und Geräte hinweg erkennen, um die richtige Anzahl von Werbeanzeigen zu liefern. Dadurch werden Impressions vermieden und gleichzeitig ein besseres Anzeigeerlebnis geschaffen.

HAQM Ads bietet Full-Funnel-Werbeanzeigen, die Unternehmen jeder Größe helfen, ihre Marketingziele in großem Umfang zu erreichen. HAQM DSP ist eine Technologielösung für Kunden von HAQM Ads, die Auswahl und Flexibilität bietet, um bedeutungsvolle Momente zwischen Marken und Verbrauchern zu schaffen. Die HAQM DSP nutzt einzigartige First-Party-Insights in Kombination mit einer ausgeklügelten Reinraum-Technologie, um Werbetreibende und Publisher näher zusammenzubringen, die Effizienz zu steigern und die Performance zu verbessern. Sie nutzt fortschrittliche KI, um durch Automatisierung, die die Planung, den Einkauf und die Messung von Kampagnen optimiert, wirkungsvolle Anzeigen an relevante Zielgruppen zu liefern.

Die neue Lösung wird in den USA bis zum 4. Quartal 2025 für alle Werbetreibenden verfügbar sein, die HAQM DSP nutzen.