Wie HAQM Ads den „Welleneffekt“ nutzt, um dazu beizutragen, das Interesse und Käufe zu fördern

Die Magie der Filme reicht weit über die Leinwand hinaus, schafft Fan-Communities und beeinflusst nicht nur den Verkauf von Merchandising-Artikeln, sondern auch den Konsum anderer Produktkategorien.

HAQM Ads hat sich mit Crowd DNA zusammengetan, um den sogenannten „Welleneffekt“ zu untersuchen – den Einfluss von Filmen auf das Kaufverhalten, der mit der Vorfreude auf den Kinostart beginnt und in echten Fangemeinden endet. Durch unsere Studie mit 3.000 Befragten haben wir herausgefunden, dass dieser „Welleneffekt“ Marken die Möglichkeit bietet, mit ihrer Zielgruppe während des Full-Funnel Entertainment-Erlebnisses zu interagieren.

Die Magie der Filme ist nicht vergänglich – sie schafft dauerhafte Verbindungen, die Jahre und Generationen überdauern. Unsere Untersuchung ergab, dass die befragten Filmfans durchschnittlich 10,4 Jahre lang eine Verbindung zu ihren Lieblingsfilmen aufrechterhalten.¹ Aber was veranlasst jemanden überhaupt dazu, einen Film anzusehen?

Es stellt sich heraus, dass die Gründe ebenso vielschichtig sind wie die Geschichten selbst. Für die meisten Fans geht es um die Flucht aus dem Alltag und Unterhaltung (88 %). Andere nutzen Filme für ihre persönliche Entwicklung und um neue Perspektiven zu gewinnen (60 %), während viele Filme als Möglichkeit sehen, Gespräche anzuregen und Erfahrungen auszutauschen (53 %).²

Dieser Wunsch nach Flucht aus dem Alltag und nach Unterhaltung spiegelt sich auch in den Genrepräferenzen wider, die sich beim Ansehen von Inhalten im Kino und zu Hause unterscheiden. In den Kinos bevorzugt die Zielgruppe eher energiegeladene Genres wie Action, Abenteuer und Science-Fiction. Zu Hause verschieben sich die Vorlieben hin zu persönlicheren oder nachdenklicheren Inhalten wie Dokumentationen, Liebesfilmen und Komödien.³

Und wie sieht die Aufteilung der Zuschauerzahlen zwischen Kino und Zuhause aus? Wir haben festgestellt, dass es dort keine großen Unterschiede gibt, sondern dass sowohl das Ansehen zu Hause als auch das Kinoerlebnis eine entscheidende Rolle für die Interaktionen der Fans spielen und wertvolle Erfahrungen bieten. HAQM Ads und Crowd DNA haben drei verschiedene Gruppen analysiert: seltene Kinogänger (2 bis 5 Mal pro Jahr), häufige Kinogänger (6 bis 11 Mal pro Jahr) und begeisterte Kinogänger (12 Mal oder mehr pro Jahr). Von allen Kinobesuchern sehen 83 % oder mehr mindestens einmal pro Woche auch zu Hause Filme.⁴ Ebenso gingen 77 % der Heimkino-Fans im letzten Jahr ins Kino, was zeigt, dass Kino- und Heimkinoerlebnisse unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen.⁵

Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass Filme in verschiedenen Branchen den Kauf von Produkten fördern, unabhängig von den Vorlieben beim Ansehen, der Genreauswahl oder der Häufigkeit des Kinobesuchs.

Bei unseren Befragten:⁶

• 81 % beteiligten sich an Aktivitäten im Zusammenhang mit Filmen, darunter das Anhören des Soundtracks, das Erkunden von Behind-the-scenes-Inhalten und das Sammeln von physischen Kopien des Films
• 36 % haben Spielzeug und Spiele im Zusammenhang mit Filmen erworben
• 33 % haben Kleidung und Kostüme im Zusammenhang mit Filmen erworben
• 33 % haben Poster und Wandkunst gekauft
• 61 % haben ihren letzten Kinobesuch mit einem Essen oder Getränk in einem Restaurant oder einer Bar verbunden

Bei HAQM Ads sind wir von „100 % kundenorientiert“ angetrieben – daher mussten wir dieses Thema aus der Perspektive der Kunden untersuchen, die auf den spanischsprachigen HAQM-Websites einkaufen, streamen und Musik hören. Diese Kunden sehen nur Werbung in Spanisch und sind daher über Werbelösungen in ihrer Sprache erreichbar.

An unserer Studie nahmen 530 Personen teil, die sich selbst als spanischsprachig bezeichneten. Unsere Analyse ergab, dass die Bedeutung von Filmen für unsere spanischsprachigen Befragten denselben Mustern folgt wie bei unseren Kunden im Gesamtmarkt: 93 % sehen Filme, um dem Alltag zu entfliehen und sich unterhalten zu lassen, und 70 % haben in den letzten zwei Jahren Geld für filmbezogene Produkte oder Erlebnisse ausgegeben.⁷

In dieser Gruppe gaben 38 % an, Geld für filmbezogene Produkte oder Erlebnisse auszugeben, um bleibende Erinnerungen zu schaffen, und 42 % sagten, dass sie wahrscheinlich ein Produkt kaufen würden, das in einem Film zu sehen war.⁸

Die Schlussfolgerung? Die Einbindung spanischsprachiger Werbemittel in kategorieübergreifende Kampagnen mit Bezug zu Film-Fangemeinden kann zusätzliche Wirkung erzielen.

Die Full-Funnel-Lösungen von HAQM Ads ermöglichen es Marken, während der Fan Journey verschiedene Touchpoints zu nutzen, darunter:

• Prime Video für die Entdeckung und das Streaming von Inhalten
• HAQM.com für Fanartikel und verwandte Produkte
• Twitch für Community-Engagement und Live-Events