Ad Council und US-Sportler ermutigen Sie zu „Love, Your Mind“
4. Juni 2025 | Von Justin Kirkland, Senior Editorial Manager
Ob an der Startlinie, auf dem Schwebebalken oder von der Spitze des Podiums, Athleten inspirieren die Massen jeden Tag. Aber wenn sie über ihre intimen Gefühle sprechen, die sie haben, wenn niemand zusieht? Das hat die Kraft, genauso viele zu beeinflussen.
Zum Start in den Juni haben Kampagne des Ad Councils „Love, Your Mind“ und HAQM Ads „The Mind Set“ eingeführt – ein interaktives Erlebnis, das den Zuschauern zeigen soll, wie ihnen das Achten auf ihre psychische Gesundheit hilft, ihre Ziele zu erreichen. „The Mind Set“ – verfügbar unter YourMindIsTheMVP.com – enthält Werbespots einer öffentlichen Aufklärungskampagne (PSAs) von drei Spitzensportlern, die einen bedeutungsvollen persönlichen Gegenstand zeigen. WNBA-Superstar Skylar Diggins zeigt den Basketball aus ihrer Kindheit als Symbol für ihre Entschlossenheit. Die US-amerikanische Goldmedaillen-Turnerin Laurie Hernandez zeigt den Gymnastikanzug ihres Comebacks als Symbol für ihren Mut. Die US-Hochsprungrekordhalterin Chaunté Lowe trägt ihre Survivor Bell, die sie als Krebsüberlebende erhalten hat, als Symbol für ihre Widerstandsfähigkeit. Diese Werbespots stehen zusammen mit Ressourcen zur Verfügung, die von führenden Experten für psychische Gesundheit im Auftrag der nationalen Kampagne „Love, Your Mind“ entwickelt wurden.
Athleten teilen bedeutungsvolle persönliche Gegenstände als Teil der Kampagne
„Psychische Gesundheit ist ein wichtiger Bestandteil des allgemeinen Wohlbefindens, von dem täglich Millionen von Amerikanern betroffen sind“, sagte Alan Moss, Vice President of Global Advertising, HAQM Ads. „Durch die Nutzung des HAQM-Universums – von Alexa über Prime Video bis hin zu HAQM Music – haben wir ein eindringliches Erlebnis geschaffen, das nicht nur das Bewusstsein erhöht, sondern durch die Stimmen dieser inspirierenden Athleten auch handlungsrelevante Ressourcen bereitstellt. Diese Kampagne zeigt, wie Technologie eine positive Kraft bei der Bewältigung der psychischen Probleme sein kann, mit denen heute so viele Menschen konfrontiert sind.“
Das Erlebnis „The Mind Set“ nutzt die Kraft des ganzheitlichen HAQM Canvas mit maßgeschneiderten HAQM Music-Playlisten und einem Alexa-Thema, das von den Reisen der Athleten in Sachen geistige Gesundheit inspiriert ist. Die „Love, Your Mind“-Ressourcen sind in die Geschichte jedes Athleten integriert und ermutigen die Benutzer, sich mit Ritualen wie Atemübungen, Dankbarkeitstagebüchern und Meditation um ihre geistige Gesundheit zu kümmern.
Die Kampagne unterstreicht die Kraft von HAQMs Canvas und nutzt einen Full-Funnel-Ansatz, der dazu beiträgt, dass die Botschaften von „Love, Your Mind“ die Zielgruppe auf sinnvollere und relevantere Weise erreichen. Teil der Kampagne ist eine individuelle Landing Page auf HAQM.com mit einem bahnbrechenden digitalen Erlebnis, das dem Bewusstsein für die psychische Gesundheit gewidmet ist. Neben den Geschichten der Athleten können die Besucher auch persönliche Gegenstände besichtigen, die die Athleten ausgewählt haben, um ihren Weg zu symbolisieren – Diggins' Basketball aus ihrer Jugend, Hernandez' Trikot, das sie 2021 bei ihrer Rückkehr in den Wettkampf trug, und Lowes Glocke, die sie läutete, nachdem sie den Brustkrebs besiegt hatte. Zusätzlich zu dieser sehr persönlichen Note bietet die Landing Page eine Auswahl an Ritualen zur psychischen Gesundheit. Zusätzlich zur Landing Page können die Zuschauer auch wählen, ob sie über Assets auf ihrer Fire TV-Startseite zur Fire TV Landing Page weitergeleitet werden möchten.
Die „Mind Set“ Landing Page auf Fire TV
„Wir sind HAQM dankbar, dass es seine außergewöhnliche Bandbreite an Touchpoints zur Unterstützung des Bewusstseins für psychische Erkrankungen aktiviert hat“, sagte DJ Perera, Chief Media Officer des Ad Council. „Unsere Zuschauern lässt sich von Sportlern inspirieren und durch diese Zusammenarbeit können wir zeigen, wie die Pflege unseres Geistes uns allen hilft, sowohl körperlich als auch geistig Höchstleistungen zu erbringen.“
Um die Zuschauer zu ermutigen, der Pflege ihre psychischen Gesundheit Priorität einzuräumen, können Benutzer, die sich mit drei Komponenten jeder Athletenerfahrung befassen, wie z. B. den „Love, Your Mind“-Ressourcen für psychische Gesundheit, den von den Athleten inspirierten HAQM Music-Playlisten oder den langen Geschichten, an einer Verlosung teilnehmen, bei der sie die Chance haben, diese einmaligen Erinnerungsstücke zu gewinnen, die von jedem Athleten großzügig gespendet wurden.
Die Zuschauer können an einer Verlosung teilnehmen, bei der es einmalige Erinnerungsstücke zu gewinnen gibt
Die neuen Werbespots, bei denen Babak Khoshnoud Regie führte und die von HAQM pro bono entwickelt wurden, werden bis 2025 in gespendeten Medien auf HAQM erscheinen, einschließlich Prime Video, im HAQM-Onlineshop und auf der Fire TV Landing Page.
Besuchen Sie YourMindIsTheMVP.com, um kostenlose „Love, Your Mind“-Ressourcen und die Reise eines jeden Sportlers in Sachen psychischer Gesundheit zu entdecken. Oder fragen Sie: „Alexa, make my mind the MVP“.
„The Mind Set“ ist Teil der nationalen „Love, Your Mind“-Kampagne, die seit Oktober 2023 fast 1,6 Millionen Besuche auf LoveYourMindToday.org für kostenlose Ressourcen zur psychischen Gesundheit verzeichnen konnte.